广州特色化宣传助平昌成功申奥
近年来，作为国家重要的中心城市和国际交往中心，广州一直将打造城市形象和扩大城市知名度作为一项重要工作。2017年广州《财富》全球论坛吸引了大批世界500强企业的领军人物来到广州，实实在在地提高了广州的国际知名度。广州市更将今年定为“城市形象国际传播年”，在最近举行的冬季达沃斯年会上启动了城市形象推介全球路演。
时值韩国平昌冬奥会开幕前夕，7年前，韩国平昌在同德国慕尼黑和法国阿纳西的竞争中脱颖而出，如今更是因为冬奥会的到来而广为人知。平昌在城市宣传上有何独到之处？有哪些值得广州借鉴的地方？广州日报全媒体记者近日采访了韩国驻广州总领事黄淳泽，探讨城市的“成名”之道。
总领事邀《广州日报》读者平昌赏雪
“平昌冬奥会不仅可以赏雪，还可以欣赏冬季运动，享受独特的体验，欢迎前往平昌冬奥会！”
——韩国驻广州总领事黄淳泽
平昌：从度假村到冬奥会举办地
平昌位于韩国首都首尔以东地区，是一个人口仅有5万的度假胜地。
平昌申请冬奥会的历程可谓充满坎坷。早在21世纪初，平昌就在尝试申请冬奥会的举办权。只可惜，2003年和2007年在与加拿大温哥华以及俄罗斯索契的竞争中落败。
到了2011年，平昌再次和德国慕尼黑和法国阿纳西站在一起，申请举办冬奥会。这一次，平昌在首轮便战胜了对手，获得了梦寐以求的2018年冬奥会主办权。
谈及“取胜之道”，黄淳泽介绍说，平昌在吸取前两次失败的教训后，在2011年的竞选上制定了不同于其他申办城市的特色化战略，主打四大特色：首先，突出平昌的最大优势——便捷性，平昌分别以平昌和江陵为中心构建场馆群，从运动员村出发，30分钟内可到所有的比赛场馆，90%的运动员从宿舍到赛场只需5~10分钟；第二，提出建设最先进比赛场馆的计划，强调平昌在过去举办的55个国内外冬季运动比赛中积累了丰富经验，这为平昌加分不少；第三，展现地方政府和人民的申奥热情——调查显示，92%的国民和93%的江原道居民支持平昌申办冬奥会。
有针对性的宣传策略
第四大特色也是很重要的一点是，为制定有效的宣传战略，韩国动员了大量人力，为每一位国际奥委会委员分别制定并实施了有针对性的宣传策略，同时也强调了亚洲地区冬季运动发展相对落后，更加需要有一个发展冬季运动事业的契机。
“平昌郡和江原道从政府到民间展现出的巨大热情，是平昌申奥路上的强大竞争力，同时特色化的竞选宣传策略让我们在同其他城市的竞争中走在了前面。”黄淳泽说。
建言广州
盛典“成名”：有能力争取世界杯
举办全球性的体育赛事可以很大限度地扩大一个城市的知名度，同时也有利于展现一座城市的凝聚力，平昌正是受益于此。事实上，世界上很多著名城市都有举办奥运会或者世界杯这样的体育盛会的历史，例如伦敦、巴黎、柏林等。
近年来也有不少声音表示，可以争取让足球世界杯来到广州，以此宣传广州。
在这一点上，黄淳泽也表示认同，“广州有很浓厚的足球文化基础，广州恒大队在国际上已有知名度，我也曾到主场看过恒大队的比赛。如果能够举办世界杯，对于推广广州无疑是很有好处的。”
经济“成名”：善用大湾区平台
黄淳泽同时也提到，奥运会、世界杯这样的体育盛典毕竟只有四年一届，在平时，广州可以利用粤港澳大湾区的区位优势，提高自己的知名度。
黄淳泽说，广州近年来在实现经济发展与进步方面所作出的不懈努力令他印象深刻。
他认为，这些年来，广州持续着力于扩大对外开放、积极招商引资、放开外资准入限制以促进外资良性竞争，目前开放度已很高，可以利用粤港澳大湾区的区位优势进一步宣传自身的经济成就。
科创“成名”：创新可成名片
另一方面，据黄淳泽所知，包括297家世界五百强企业在内，现在共有来自120多个国家的两万多家企业进驻广州。广州还有不少科技创新企业, 这些企业处在包括互联网、生物制药、新材料、工业机器人、无人机、3D打印等新兴产业领域的核心地位。
而广州也确实在科技创新领域不断努力，最近几年里，广州引进了包括富士康、思科、百济神州等众多高新技术企业和项目，正在动工中的琶洲互联网聚集区，也吸引了大量的互联网企业进驻。
据了解，广州在今年达沃斯年会上以“广州与世界的对话”为主题进行城市推广，在展现自己的独特优势的同时，广州也以更自信更开放的姿态向世界介绍自己。
“如果可以从广州适合创业创新并具有未来发展潜力这方面加以宣传，我相信广州在国际上的形象将会有进一步提升。”黄淳泽说。为顺利举办冬奥，增进两国关系，韩国政府对满足一定条件的中国公民实施15天免签入境政策。（记者赵亦平 温俊华）