延长产业链提高乡村旅游效益

　　■侯锐淞

　　从目前情况来看，梅州乡村旅游资源虽多，由于处于起步阶段，旅游景点分散，缺乏配套实施，没有形成规模化、产业化，导致乡村旅游业投入大而效益小，严重影响了乡村农民发展旅游业的积极性。笔者认为，延长产业链提高梅州乡村旅游效益要做好以下几项工作。

　　一、发展便利的交通环境。优越的交通环境是发展乡村旅游的基础。目前，梅州大的交通环境已经有所改善，但是景区交通基础设施仍不够完善，严重影响乡村旅游的生存与发展。比如景区在节假日出现汽车拥堵、停车困难现象，需要针对这些现状进行改善，弥补我市乡村旅游的薄弱环节。

　　二、以农家乐带动休闲旅游产业链。我市地处山区，乡村特色突出，可以学习欧美等发达国家的乡村旅游模式，在普通家庭中开设住宿，并让游客参与到撒网捕鱼、制作农家产品、采摘蔬菜产品等乡村的生活中，使他们不仅仅能感受到“文化”的乐趣，更能从中获取一定的乡村知识。农家乐可以成为为游客提供吃、住、娱的场所，促进消费，带动休闲旅游产业链的发展。

　　三、全力打造乡村文化旅游特色活动。我市有丰富的古镇、古村落、传统民居和农业文化遗产、非物质文化遗产等，可充分利用这些资源丰富乡村旅游的业态。可以借助现代的娱乐设施重现当时的历史、展现客家文化，如举行客家山歌卡拉ok大赛，在人流较多的旅游景点的文化广场举行客家民俗表演，邀请游客参加等。

　　四、挖掘乡村文化内涵，推广旅游点代表性产品。乡村文化历史悠久，内涵丰富，有着代表着本地的农作方式、生活习惯、趣闻传说、景点建筑，将这些潜在文化挖掘出来，并深层次，多方位地开发设计与此相关的产品。开发旅游商品，不仅要开发纪念品、工艺品，而且还要开发土特产品、文物及仿制品、日常生活用品等多种类型的旅游商品，这些产品在游客购买带回家的同时，真正代表着他们感受过当地的旅游资源，能够增强我市乡村旅游的吸引力，从而提高市场竞争力。

　　五、强化宣传，突出我市乡村旅游特色。在市场经济下，市场竞争问题是影响我市乡村旅游的关键性因素。我市的乡村旅游资源比较丰富，据统计我市已评A级景区有27个，其中4A及以上的景区有10个，其他已开放或在建景区景点有106个，但是客源却没有较大的进展。2014年全市住宿设施接待过夜旅游总人数1286.07万人次，相比2013年仅增长6.3%，2015年1月至10月全市住宿设施接待过夜旅游总人数为1334.85万人次，累计同比增加16.9%。客源不够多的主要原因就是市场竞争。因此，可以强化微信、电视、网络等营销媒介宣传，采用“互联网+旅游”的思维促进旅游产业链升级。加强区域合作营销，利用文化旅游节、摄影节、推介会等特色营销手段，不断提高梅州乡村旅游的知名度和美誉度。

　　发展乡村旅游是社会主义新农村建设的重要政策之一，我们要利用已有的旅游资源，大力发展乡村旅游，并不断学习乡村旅游发达地区的先进经验，促进梅州乡村旅游的不断创新发展。

　　（作者单位：平远县差干镇政府）