想要App靠前显示得花钱 App Store引入竞价排名

    苹果公司一直被猜测的业务终于来了：今日凌晨，苹果官方宣布，即日起将在iOS系统中的App Store加入搜索广告，正式引入竞价排名机制。苹果还表示，新版App Store即日起在北美地区进行测试，并于今年秋季正式上线。至于中国市场是否同步上线，苹果并未提及。

    未来，在App Store中，搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。换言之，你的App想要靠前显示，就得花一笔广告费。另外，搜索结果中广告只会有一条，并且会有蓝色背景和图标，会被清晰地标示出这是一个广告，与搜索结果关联度很高的App才会出现在广告位置上。13岁以下的青少年不会看到搜索广告，另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

    不过，与坊间认为苹果借此增加营收的说法相反，苹果公司强调，采用全新的竞价排名模式，并不是为了获得更好的营收，而是为了改变发现应用的模式，给开发者提供更多的推广机会。

    说到竞价排名，大家第一时间会联想到百度。但事实上，包括谷歌、雅虎、必应等搜索引擎其实都采用此模式。而对于App开发者而言，苹果官方的竞价排名或许并非坏事。因为在App Store的运营中，“刷榜”行为让一些应用排名靠前——只要舍得花钱，长期排在排行榜的前列并不是没有可能，刷榜公司可通过手动或机器等方式不断重复下载一款App，并依靠花钱买评论的方式让好评度保持在4星以上。

    据广州日报记者了解，截至2015年年底，苹果商店中的应用数量总和已经超过了190万，每天都有数百至数千款新应用上架，用户要找到自己需要的App难度不小。既然“刷榜”一直存在，这部分利润苹果为何不自己获得？客观而言，苹果官方引入竞价排名，可能价格会公道一些，算法和机制更加成熟和公平，给了大开发商和中小开发商同样的机会，比偷偷“刷榜”造假要更透明。

    广州日报记者 李光焱