“逼死强迫症”头像走红 揭秘幕后推手运营团队
■图片均来自圈圈Fancy的新浪微博,是8月23日发布的第一组微信新消息头像。
因为它可以让你无下限地刷存在感!
■新快报CBD记者 梁肇思
由“无聊”、“烦人”到“么么哒”,CBD白领正被这些头像攻陷,你呢?
号称“逼死强迫症”的微信新消息头像发布已经有5天,CBD白领圈里引来吐槽无数。“换这个头像的,又和我最近聊过天的,我们都没有过去了,聊一次,删一次。”在珠江新城一家广告公司工作的杨先生如是说。新快报CBD记者调查发现,短短几天内,在CBD白领的朋友圈里,几乎都有1个以上的联系人更换了这个头像。到底是什么因素让微信新消息头像一夜之间爆红充斥微信?它背后的运营团队是谁?
★CBD白领★
态度大转变,由原本的抵制变成开始考虑使用这个头像
未读消息对手机重度使用者来说,是一个硬bug,看见一个小红圈提示未读消息,他们都会迫不及待地点开看,希望清除这个小红圈。近日爆红的微信新消息头像,就是抓住了用户这个心理,在漫画比卡超、海绵宝宝、哆啦A梦、小丸子等卡通上画一个小红圈,写着数字,给用户有未读消息的错觉。
记者采访发现,不少原本抵制这类头像,认为它“无聊”“烦人”的微信用户的CBD白领,也开始考虑使用这个头像。微信用户“李古陵”前一天才跟新快报CBD记者说,这个头像很烦人,但是,今天他又发朋友圈称,“好想换‘么么哒’这个头像,但是又觉得我这么高贵,不能跟风”。尽管如此,不少人依然觉得这种头像很扎眼,有人甚至直接把朋友“拉黑”。“本来没有联系人换这个头像,刚刚刷朋友圈发现有朋友换了,取消关注。”在一家动漫工作室上班的健仔说。
★幕后推手★
运营团队至少4人,微信上继续推“圈圈Fancy”其他漫画
据了解,这些头像是由网名“圈圈Fancy”的江苏女生所作,微博@JZ多媒体解决方案的微信公众平台是她目前唯一授权的微信平台。通过这个平台,圈圈Fancy又发布了微信新消息头像的生成器,这个生成器允许用户上传自己的照片和设定新消息的数字。
8月26日,新快报记者通过新浪微博联系上@JZ多媒体解决方案的负责人Marchell,他说:“其实这次被转发得这么火也是我们意料之外的事情啦。”但是对于他们和圈圈Fancy的合作关系是怎样的,这个负责人则拒绝回答。Marchell介绍,@JZ多媒体解决方案有两名创始人,除了他以外,还有新浪微博负责运营的一个同事,即团队至少有4个人。这位负责人还透露,圈圈Fancy近日忙于培训,没时间回复新快报记者的微博私信。
据网络公开的资料和圈圈Fancy的微博资料,她是江苏苏州一名女生,出生于1992年,毕业于南京师范大学泰州学院。此前,她的多幅漫画作品在网络上流传,今年6月,她给湖北卫视“如果爱杯第一届情侣运动会”做过漫画海报。
在微信新消息头像爆红后,@JZ多媒体解决方案的微信公众账号,还在强推圈圈Fancy的照片和她的另一组漫画作品——暖心恋爱治愈系《没有谁和谁不能相爱》。昨天,圈圈Fancy也积极在自己的新浪微博上公开了为某间咖啡店墙壁作画的图片。
网络营销广告达人有话说:
头像满足了用户刷存在感和归属感的心理,但过几天就会不火了
新消息头像爆红的消息已经牵动互联网产品经理和网络营销广告人的神经。在他们看来,新消息微信和之前爆红的脸萌、魔漫相机一样,都是现象级的产品。“就是很多人用和谈论,形成一种社会现象的产品。”长期专注网络营销的4A公司策划经理郑海超说。
郑海超认为,微信新消息头像之所以火,是通过“双微”(微信、微博)满足了互联网用户分享和社交的心理。“它的技术含量不高,就是些漫画卡通图和一个小红圈。用户可以自动生成头像,然后拿这些头像来逗弄朋友。”他说,“既让用户和智能手机发生互动,也让人和人之间发生互动,即便是恼怒的、惹人厌的互动。”
更重要的是,这个头像满足了用户刷存在感和归属感的心理。“你看了我的头像,以为我给你发了新消息,就会不停地点我,记起我的存在。”郑海超说,“那些看到别人换头像,自己也跟着换的人,也找到了同类的归属感。说白了,就是看到一种潮流兴起,自己不想被抛下。”
但是,郑海超认为这款产品的生命力很弱。“可能过几天就会走下坡路,从脸萌的发展轨迹可以预测。”郑海超说,“除非他们找到了新的商业模式,和微信合作之类的,继续优化产品。”
广州火柴网络科技有限公司的产品总监林旭斌的看法和郑海超相似。“这个头像甚至不能称之为产品,它只是一些漫画,而且没有满足用户的实际需求。”林旭斌说,“它的生命力很短,甚至运营的人都没想那么多,就觉得好玩。现象级产品是没有规律可循的,他们的成功也许是只是运气。”