微盟腾讯携手背后的化学反应

　　近日腾讯社交广告又联手微盟，通过全新打造的盟聚平台以“工具+营销”的策略掘金千亿移动广告市场，为商户提供包括在微信朋友圈、微信公众账号和QQ、QQ空间的广告投放服务。

　　一个是BAT巨头，一个是从微信第三方开发业务起家、集移动电商平台、移动广告营销等为一体的多元化移动互联网公司，微盟与腾讯携手后对企业的新媒体移动营销来说将产生一场化学反应。

　　为什么是化学反应？把氢气和氧气混在一起，它们还是两种气体，但是一旦它们产生了化学反应，就能变成水，这就是本质的变化。那么，在微信营销上，微盟与腾讯携手推出的盟聚平台促使技术与社交营销结合会产生什么样的奇效呢？

　　移动互联网技术的飞跃性发展，尤其是近来智能手机的普及和移动社交网络的兴起使得一些新的营销场景的设计和使用成为可能，微信的出现和迅猛的发展速度，让营销公司、厂商、机构、个人等都盯住了这块蛋糕，在微博营销上落后的商家则更不希望在微信大路上失守，但使用哪一种方式更适合自己，就需要不断的尝试和创新。2015年1月，微信朋友圈广告的悄悄登场让人眼前一亮，从最初的宝马、vivo手机、万科、可口可乐、肯德基，这些刷爆朋友圈、众人点赞的广告逐渐覆盖到快消、金融、电商、母婴等多个行业。根据腾讯发布2015年三季度财报显示，网络广告收入49.38亿元，同比增长102%，其中超过65%来自移动端，业内预估，朋友圈广告未来或将成为腾讯收入的重要组成部分。

　　从腾讯角度来看，朋友圈广告本身潜力巨大，其广告业务在不断丰富迭代、不再是新生事物之后，广告主对朋友圈广告投放从试水阶段，开始更关注广告的实际转化率。

　　根据微盟公布的信息显示，此次微盟与腾讯社交广告合作的盟聚平台是微盟新上线的移动社交广告一站式投放平台，该平台依托微盟的微信营销体系，采取“工具+营销”的策略，把市场和用户需求与微盟产品体系进行结合，帮助商户完成从引流到留存的需求。

　　在业内人士看来，与普通的朋友圈广告代理相比较，此次微盟与腾讯移动社交广告合作的最大亮点就是在于打出了“工具+营销”的移动营销组合拳，一条小清新的朋友圈广告配合微盟强大移动营销工具的技术补位，这好比是“文艺女+IT男”的完美组合，成功的Get到了理想与现实之间的平衡点。比如在朋友圈看到一条韩国欧巴代言的汽车广告，菇凉们会为欧巴集体点赞，产生话题叠加效应，而朋友圈的男性们则更渴望知道这款车有什么性能和价格等，点入广告的链接跳转至汽车品牌的微商城，用移动互联网营销工具结合移动社交平台来促进传播和交易就能实现自动化的社交传播裂变，这就是盟聚平台产生的化学作用。

　　众所周知，腾讯的优势在于通过QQ和微信拥有海量的用户，腾讯也一直想用社交关系网络带动消费数据的积累，完成对阿里的弯道超车。在电商领域，腾讯与行业伙伴开放合作，让擅长的人干他最擅长的活儿，这就是所谓业术有专攻，放手让微盟这样的第三方开发公司帮助企业搭建微信商城。而在微信公众号上搭建企业微商城的好处是几乎没有开店成本，利用微盟提供的微信第三方开发软件——旺铺和萌店，企业或个人就能立刻拥有一间自己的微商城。在微商城开通后，如果有一个环节能够打透微信的强关系属性，让亿万粉丝为你转起来，引流微信生态圈6.5亿活跃用户带来的巨大流量红利，那么它的流量将大大超过天猫京东，而这个重要的环节就是朋友圈广告的引流。

　　打个比方说，某个手机品牌想发布一款新品，只要在微信的服务号上通过微盟旺铺开通自己微商城，上架这款手机，然后在朋友圈针对指定城市和指定的消费人群投放一条广告，就可轻松为微商城在线上售卖新品手机导入海量消费者，还节省了在站外大规模付费推广的费用，而从微信上引流的粉丝还能转化为自己公众号的粉丝，这种广告的实际转化率是立竿见影的。

　　据悉，微盟计划在盟聚平台上了向旗下1000余家代理商开放代理资质权限，除了为包括160万微盟商户提供移动社交广告投放服务外，还将提供包括行业营销解决方案、广告优化、素材制作、账号优化和数据分析等在内的增值服务，帮助广告主实现精准营销。

　　社交营销的未来是要与用户谈一场恋爱长跑，它的发展趋势是用来维护和增进与用户的长期交流和情感，借助腾讯社交广告和微盟的大数据分析，盟聚平台将匹配精准的用户群体与企业对接，也就意味着企业的新品推广会有更精准的用户推送，这就是移动互联网技术带来营销变革的必然结果，也是传统营销无法比拟的。

编辑：王如