德国纸媒运营艰难 默克尔为其巧支招

　　“我今年60岁了，你们争取读者不用再瞄准我们这一代人，要争取的是年轻人，”德国总理默克尔29日在同样“60岁”的德国报纸出版商协会的年会上如是说。

　　尽管德国仍是欧洲最大以及世界第五大报业市场，每天售报约2200万份，拥有4450万纸质报读者以及3100万报纸网站常客，但是新媒体仍给德国报业造成巨大冲击，报纸发行量下降，广告萎缩，编辑部裁员。德国报纸出版商协会会长赫尔穆特·海嫩在当天的会上说，德国报业深刻的变革远没有结束，可持续的数码产品营利模式仍未找到。

　　默克尔在会上为报业打气：“我深信传统媒体数字化在互联网时代仍然能发挥重要作用。吸引人的产品和高质量的内容将来也定会找到买家。”

　　她认为，报刊杂志的强项不在时效，而在新闻分析、背景解读和评论。这一点在信息爆炸时代尤为重要。

　　默克尔强调，报社不应屈服于经济压力，在编辑方面大规模节支，从而危及其内容质量。她说：“不在高质量的内容方面投资，报社就会失去核心竞争力。”

　　一些德国媒体专家认为，德国报业对互联网带来的数码变革反应太慢，以至于错失了很多时机，使招聘、汽车和房地产等原先的广告支柱栏目被互联网上的服务商抢走了生意。报刊必须对变化了的读者行为作出反应，这里面存在机遇，比如《星期日法兰克福汇报》的经验，以及《明镜》周刊将出版日期从周一改为周六的成功就表明，周末纸媒还是有市场的，读者愿意在周末空闲时去细嚼慢咽新闻背景等纸媒产品，而工作日则越来越成为快餐式网上新闻的天下。(记者 班玮)