中国需冷静思考境外消费 应培育本土奢侈品牌

　　“十一去哪玩了？”“去韩国购物了，感觉就像在中国一样，明洞街头挂满中国标语，而且，周围也都是中国人。”“哈，你又去给韩国贡献GDP了，今年已经去两次了吧！”这是十一长假最后一天笔者和一位朋友的对话。有人这样评价：十一国庆绝对不止是国人的节日，也是很多国家的节日，因为中国目前已成为世界第一大旅游消费国。

　　韩国旅游发展局10月1日公布的数据称，今年中国国庆长假恰逢仁川亚运会举办期间，赴韩旅游的中国游客有望达到16万人次，较去年同期(11.8万)增加35%。在黄金周第一天，位于首尔市中心的乐天免税店在开门营业前30分钟就有大批中国游客在门口排队等候。另据韩国《中央日报》报道，济州岛旅游协会预测称，从9月30日至10月7日期间，将有9万多名中国游客到济州岛旅游，较去年同期增加66.7%。

　　韩国只是目前比较热门的旅游购物地之一，日本、美国、法国、瑞士等国家也成为国人比较钟爱的旅游购物地。

　　国内首份跨境消费指数报告《中国跨境消费年度指数报告(2014)》显示，2013年，国内出境总人数达到9819万人次，同比增长18%。他们在境外一共消费1286亿美元，同比增长26%，人均消费达到1368美元。与中国人出境大肆消费相比，外国人到中国旅游要“小气”得多。去年有1.29亿外国游客来到中国，人均消费却只有400美元，总支出只有517亿美元。

　　另据中国旅游研究院数据显示，中国人出境消费的意愿仍在上升，预计2014年全年出境旅游人数1.16亿人次，同比增长18.2%，出境旅游支出1550亿美元，同比增长20%。

　　与此同时，在跨境消费中，奢侈品消费占比最多。统计显示，2013年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%。数据表明，中国人买走了全球47%的奢侈品。过去五年，中国奢侈品市场的年均增长率达到11%，未来5年预计每年平均增长率可达15%。

　　奢侈品消费的高速增长反映的是中国居民生活的客观需求和消费升级。因为随着生活水平的逐渐提高，奢侈品的使用者也在变化。目前，部分的手袋、香水、化妆品品牌，已经成为城市居民的大众奢侈品，曾经的顶级奢侈品皮尔·卡丹等，现已成为普通民众的买得起的品牌。

　　但国内外奢侈品价格的巨大差异不得不使得很多人选取去境外购买。有消息称，目前中国国内市场同一款奢侈品价格平均比法国高70%，比美国高50%，比中国香港高45%左右。

　　当前，中国正在向消费型社会转型，希望依靠内需推动经济发展。境外消费以及奢侈品消费的能力让我们看到了中国并不缺乏消费能力，缺乏的是如何把这强劲的消费能力留在国内。笔者认为，要把投资者留在国内，需要从多方面入手，最可行的是呼吁多年的降低奢侈品税和消费税，另外，还要培养自己的消费品牌，培养国产的“LV”，在这方面，我们已经看到了希望，国产品牌已经开始走向世界。(安宁)