惠阳文旅抢抓湾区机遇向上突围
千年归善，将军故里；智造高地，活力惠阳……惠州惠阳这个地处大湾区、毗邻深莞，有着千年历史底蕴和客家文化风情的魅力之城、活力之区，凭借宜居宜业宜游的气质，成为深莞惠游客的“网红打卡地”。
11月14日-15日，2020广东惠阳乡村文旅推介暨旅游发展论坛举行。来自大湾区文旅体界的专家大咖、相关主管部门、行业人士共襄盛会，共同探讨大湾区时代惠阳文旅融合发展路径。活动包括文旅推介、旅游发展论坛等，同时发布了惠阳八景、惠阳旅游手信logo，并对惠阳十大旅游手信、惠阳老字号、金牌农家乐颁奖，进一步打响惠阳乃至惠州的文旅品牌，为大湾区打造世界级旅游目的地提供助力。
打响特色文旅品牌
评选惠阳八景十大手信
地处粤港澳大湾区东部腹地，惠阳是深莞惠1小时经济圈的区域枢纽，拥有惠州平潭机场和厦深高铁惠州南站，有6条高速公路穿境而过。依托紧邻深莞的区位交通优势、良好的生态环境、丰富的文旅资源，背靠大湾区庞大的客源市场，惠阳区近年来加快文旅融合发展。
为期两天的2020广东惠阳乡村文旅推介暨旅游发展论坛，由惠阳区委宣传部指导，惠阳区文化广电旅游体育局主办，惠阳区旅游协会承办，南方报业传媒集团惠州记者站协办。活动主动对接广东省打造世界级休闲旅游目的地的目标，以乡村文旅为主线，通过举办文旅推介会和旅游发展论坛，推动招商引资、促进产业融合，打造惠阳乡村旅游目的地，助力惠州建设国内一流城市。
本次活动精彩纷呈，既有行业专家大咖加持，也有本土文旅界积极参与，是对近年来惠阳乡村文旅的一次检阅巡礼和展示推介，也是对下一步惠阳文旅融合发展的集思广益和深度谋划。
11月14日上午和下午进行的旅游采风活动，走访了叶挺将军纪念园、叶亚来主题文化馆、亚维浓生态园、良井原乡等地，从一个个网红打卡点中实地感受惠阳山水风光和人文魅力。
“乡约将军故里，行走山水惠阳。”14日晚的文旅推介，向全国发出了邀请函，邀请游客来感受大美惠阳、活力惠阳。记者了解到，惠阳现有8个国家A级旅游景区、5家星级酒店、38家旅行社（门市部）、19家金牌农家乐。
惠阳区委常委、宣传部部长徐巧玲介绍，惠阳是一座有着悠久历史和丰富文化底蕴的千年古城。惠阳在隋开皇九年始称“归善”，源于当时县境内梁化的归化山，取“归极向善”之义，距今已有1400余年历史，“千年归善”意义就在于此。惠阳曾孕育了“铁笔御史”邓承修、“众将之将”邓仲元、“北伐名将”叶挺、“吉隆坡王”叶亚来等名人贤士，辖区有叶挺故居、碧滟楼、会龙楼等一批国家、省、市级文物保护单位。
活动现场还发布了惠阳八景、惠阳旅游手信logo，并进行惠阳十大旅游手信、惠阳老字号、金牌农家乐颁奖。这是对惠阳历史文脉、文旅成果、行业发展的一次集中展示，进一步打响具有惠阳本土特色的文旅品牌。
惠阳八景之一的“谷里蛩音”。受访者供图
纵论行业新风口
掀起文旅融合“头脑风暴”
今年5月，惠阳区委五届十次全会提出奋斗目标——统筹产城村人融合发展，打造“智造高地·活力惠阳”。惠阳的城市魅力、社会活力、人文张力、发展潜力正在逐步释放。特别是在“双区驱动”背景下，随着深莞惠等城市的文旅消费需求日益增加，惠阳正抢抓行业新风口，加快文旅业向上突围。
惠阳区文化广电旅游体育局局长马雄辉介绍，近年来，为建设“智造高地，活力惠阳”，助力惠州建设国内一流城市，惠阳深挖客侨、古邑、红色、非遗等文化魅力，以全域旅游发展为契机，以旅游度假区建设为抓手，培育文化旅游新业态，打造扎根珠三角、融入粤港澳的大湾区东岸文化旅游目的地，实现文旅产业蓬勃发展。
此次活动上，专家大咖、主管部门代表、现场观众进行交流互动，围绕惠阳全域旅游发展政策、乡村研学产品开发、文旅融合等话题掀起“头脑风暴”，为惠阳进一步把脉支招、建言献策。
专家大咖纵论惠阳文旅融合发展。南方日报记者 王昌辉 张峰 摄
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才以“双区驱动”战略下惠阳文旅突围新格局为主题进行演讲。在他看来，在粤港澳大湾区和深圳先行示范区“双区驱动”背景下，惠阳文旅业发展具有区位交通、资源禀赋等众多优势，特别是乡村旅游已经成为广东乡村旅游的热点。
聚焦新文旅驱动下研学旅行的发展趋势，广东省研学旅行协会副秘书长、会员发展服务中心主任黄汉祥认为，研学旅行的未来将是研学导师专业化、研学基地规范化、研学课程标准化，惠阳应当抢抓相关机遇。
深圳职业技术学院旅游研究中心副主任、国家旅游业青年专家胡卫华建议，发展乡村旅游建立“政府、社区、村民和企业多方多赢”的长效机制，以运营思维活化促进乡村旅游发展是乡村旅游健康持续发展的必然趋势。他提出，发展乡村旅游应坚持全域统筹思维、产业先导思维、运营导向思维、全员参与思维，打通乡村旅游“最后一公里”。
乡村振兴带火文旅
生态游、红色旅游成热点
近年来，随着乡村振兴加速推进，在现代都市居住的市民对美丽乡村充满更多向往，周边游、乡村游随之“走俏”。惠阳也正在成为大湾区重要的旅游目的地。
以今年国庆中秋长假为例，惠阳共接待游客约20万人次，实际旅游收入1.3亿元，乡村生态游、红色旅游成为热点，带火了周边游市场。
吸引越来越多游客前来“打卡”的背后，是惠阳文旅融合发展成效初显，在大湾区以及广东日益打开知名度、提升美誉度。
早在2019年8月，广东省文化和旅游厅公布了首批广东省乡村旅游精品线路名单，其中惠阳区故里客韵线路作为惠州全市6条线路之一入选。该线路串联点包括淡水老街——淡水袓庙——邓承修故居——邓仲元故居——叶挺将军纪念园——古树公园——碧滟楼——秋长谷里。
今年，惠州市文化广电旅游体育局梳理并发布了2020年惠州十大乡村旅游精品线路，惠阳良辰美景乡村体验之旅榜上有名。该线路由惠阳区良井镇及平潭镇串联而成。作为省级新农村示范片区，良井镇乡村旅游资源丰富，拥有客家围屋群及建设成熟的乡村振兴文旅项目。该线路包括碧桂园凤悦·良井原乡——大福地客家围屋——水尾仔客家围屋——霞角村史馆——城内客家围屋——下园公园——东平窑陶瓷文化园等，拥有多个文保单位、旅游景区、特色小吃、民宿及乡村振兴成果。
“今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，旅游行业遭受重创。但随着疫情防控常态化，惠阳苦练内功、厚积薄发，采取了一系列措施助力文旅行业加速‘回血’。”马雄辉介绍，接下来，将继续大力发展惠阳全域旅游，全力推进惠阳文化和旅游健康发展和品牌建设。
马雄辉表示，《粤港澳大湾区发展规划纲要》吹响了“构筑‘休闲湾区’”“塑造‘健康湾区’”的号角，为新时代粤港澳大湾区文化和旅游发展带来巨大机遇。如今，湾区旅游发展进入新一轮黄金期、整合融合期和深度合作期，诚邀各路客商到惠阳来投资文旅产业，携手推进文化旅游业高质量发展，并与旅游业界在线路开发、市场开拓、区域协作等方面加强合作。
■链接
一、惠阳八景
1.将军故里——叶挺故乡周田村
2.淡水老城——淡水老城历史文化街区
3.谷里蛩音——秋长谷里
4.客家良景——良井新农村示范片
5.半岛熙风——淡水半岛片区
6.栖霞远眺——亚公顶森林公园
7.西河窑韵——东平窑景区
8.古荔红纱——镇隆古荔枝公园
二、惠阳十大旅游手信
1.镇隆荔枝系列
2.东平窑荔枝茶具组
3.南宝玉宝岭南荔枝玉挂件
4.淡水黄金酥丸
5.秋长八月豆
6.兴隆鸡仔饼
7.海天堂龟苓膏
8.德尚环保油桶吉他
9.续蓝文化客家蓝染围巾
10.爱华仕箱包
■延伸
四种方式游惠阳
一、走读文化之旅
1.叶挺将军纪念园
2.淡水老城
3.东平窑陶瓷文化园
4.邓承修故居和邓仲元旧居 主题文化展示馆
5.叶亚来主题文化展示馆
二、品味乡村之旅
1.碧桂园秋长谷里 和良井原乡
2.永湖亚维浓生态园
3.碧桂园森林湖
4.良井霞角村
三、感受非遗之旅
1.惠阳皆歌
2.客家凉帽制作
3.沙田舞麒麟
4.周田二圣宫祈福活动
四、体验工业之旅
1.吉他之都 惠阳秋长
2.南宝玉宝文化产业园
3.海天堂工业园
南方日报记者 周欢
