意大利品牌的设计“DNA”：创意+材质+消费场景

东莞时间网讯     继22日国际工业设计高峰论坛这样的“大餐”后，昨日在加博会展馆的工业设计展区，一场小规模、近距离的品牌与设计分享活动可谓干货十足。两位来自意大利知名企业的品牌负责人，和观众分享了意大利一流产品的出炉过程以及所包含的意大利品牌的“DNA”：原创性和创意，精彩的故事，可靠的材质等都是一款优秀产品不可缺少元素。

创意与材料是高品质基础

据悉，此次分享会由加博会组委会和意大利驻广州总领事馆共同主办，吸引了数十家企业负责人、设计师参与。意大利卡飞罗中国公司总经理Elena女士和意大利德龙健伍电器有限公司总经理Roberto，  分别就时尚箱包产品以及家用电器产品领域的品牌树立、设计以及加工制造领域的若干热点问题进行了分享。

中国意大利商会广州办事处主任  Francesca表示，这样的主题对意大利来说是非常亲切的。因为意大利不仅拥有诸多国际名牌，在工业设计特别是家居设计、汽车设计方面国际领先，时尚设计就更不用说了。

Francesca表示，意大利风格最大的特点是它的原创性和创意，同时注重对材料的选择、处理和加工，这是意大利高质量和精准制造能力的核心要素，也是意大利产品独一无二的保证。这种高品质的追求不仅仅是体现在奢侈品当中，相反所有的意大利产品都是品质的保证。正因为意大利是一个小国家，所以拥有许多性价比极高的中高端品牌。

他还向现场观众发出邀请，如果需要跟意大利发展贸易关系，中国意大利商会广州办事处、意大利驻广州总领事馆和意大利对外贸易委员会广州办事处，都可以随时提供相关的信息、联系方式和服务。

“小水壶”中的品牌哲学

品牌设计如何促进销售增长，这个直白的话题引起了大家的兴趣。意大利德龙健伍电器有限公司总经理Roberto以该公司一款高档精美的电热水壶为例，揭示了好的产品设计如何瞄准新市场机遇，实现产品利润的提高。

他认为，小家电之中热水壶是一项大生意，虽然在中国淘宝以及国外亚马逊上其竞争都很激烈，但高档产品市场其实永远是不饱和的。例如，该公司研发了一个品牌电热水壶，品牌售价能达到普通欧洲市场上电热水壶的三倍，其销量也从2009年起每年有平均20%多的增长。

在他看来，这款产品之所以成功，是它为市场创造一个消费场景：为喜欢时尚品类的人们在早餐时也可以用上喜欢的电热水壶，让产品摆脱只“烧开水”的标签。具体来说，这种产品本身在厨房陈列上就类似一个精美的摆件，可以适合多种风格的厨房装修、摆设，在技术上也增添了许多贴心的智慧功能，并针对不同年龄段有不同风格产品。此外，在营销上他们积极注重驱动消费者的欲望，通过限量发行、每年开发新系列、升级产品等级，给消费者带来尊享和惊喜。这些模式让场下观众感叹：为了卖一款热水壶，拿出了用来销售奢侈品、智能手机的劲头。

最后，Roberto总结，其实他眼中的意大利品牌与设计基因总结为四点：一是要有新颖的造型和可靠的加工；要有明确的营销故事、场景；颜色、材质要符合消费者要求和未来趋势；定位一定要是优质产品。