悲剧了!O2O或许也救不了美特斯邦威

14.10.2015  18:46
2013年,美邦重新收回了一度“抛弃”的自营电商平台邦购网,试图借这个平台与实体店铺融合。去年,美邦耗费5000万人民币冠名互联网综艺节目《奇葩说》;随后,推出了一款名叫“有范”的App,今年《奇葩说》第二季的冠名也继续在握。

  连续几年的亏损,“不走寻常路”的美特斯邦威(后简称美邦)终于还是迈上了一条大家都在往里“”的道路——O2O,然而这条路能不能挽救美特斯邦威?答案或许是否定的。

  2013年,美邦重新收回了一度“抛弃”的自营电商平台邦购网,试图借这个平台与实体店铺融合。

  从2013年开始,美邦开始对店铺进行文化包装,在厦门推出了“闽南风情”概念店,在成都推出了“宽窄巷子”概念店。试图达到“线下体验——线上消费”的无缝对接。

  去年,美邦耗费5000万人民币冠名互联网综艺节目《奇葩说》;随后,推出了一款名叫“有范”的App,今年《奇葩说》第二季的冠名也继续在握。显然,“有范”想要借着《奇葩说》的风头,为集团铺路O2O。

  然而,现实是残酷的——

  下大力气包装的概念店门可罗雀、看客寥寥,期望与真实效果大相径庭。

  “有范”傍着《奇葩说》小范围火了一把之后却被用户诟病不断。数据显示,截至10月8日,“有范”在360手机助手平台的下载量只有17万,在百度手机助手平台的下载量更少,只有12万。对比同类型提供时尚、购物咨询的APP蘑菇街、美丽说、明星衣橱的千万下载量,说不“心塞”是不可能的。

  于是,美邦要继续发力O2O,势必得继续砸钱。今年7月,美邦发布定增募资预案,拟募集90亿元,25亿元将用于“智造”产业供应链平台的构建,60亿元用于O2O全渠道平台建设,5亿元用于建设互联网大数据云平台中心。

  对于这样“大手笔”的动作,业内看法不一。有人认为,本次募投项目将加速美邦互联网转型,建立行业共享平台,实现线上与线下深度融合。但也有人质疑其不过是把“在以代理商为主的店铺中销售”替换为“在体验店中以App网购的方式销售”,并断言其“看似高大上的O2O转型一定会碰壁”。

  2015年上半年,美邦净利润同比下跌了152.98%,亏损了9476.02万元,这是上市七年以来首次美邦净利润变为负数。持续两年的转型之路似乎走得并不平坦。那么这一次O2O的努力会否真的能将成为美邦突破困境的良方?

  显然并非易事。笔者猜测,通过不断试错,美邦线下体验店的数量将不会再盲目增长,因为人流和影响力摆在那儿;邦购网和“有范”也很难带来可观的流量,很有可能连天猫、京东这些第三方电子平台的零头都赶不上;接下来,美邦可能会进一步意识到,O2O的烧钱速度远远高于它带给企业的收益……

  大浪淘沙,市场终将让许多有着O2O野心的公司们意识到,现实并非那么美好。笔者认为,对于美邦来说,当下最重要的或许是回归初心,认真研究消费者的需求,改进产品工艺和设计,而非一味进行所谓的“O2O转型”。毕竟,我们不想看见这个国人口熟能详的品牌一步步走向下滑的无底洞。