揭秘戛纳电影节：曾一度赶超奥斯卡奖
在5月，无论怎样，法国南部海滨小城戛纳总会让世界把聚光灯聚焦在这里。一年一度的电影节让名流荟萃于此，红唇长裙的红毯秀成为戛纳的镀金名片。这是一座因电影而兴的城市，它紧紧围绕着电影，将衍生商业做到了极致，会展、旅游、酒店和购物，共同支撑起了戛纳的商业版图。但如罗马一样，戛纳也不是一日建成的。
戛纳市政府的算盘
19世纪早期，尽管临近地中海的优越地理位置令戛纳成为度假胜地，但它本质上毕竟还是个“养在深闺人未识”的海滨村落。戛纳真正的“春天”由后来蜚声全球的电影节成全。与一些影迷将戛纳电影节视为超政治艺术盛事不同，戛纳电影节自诞生之日起就受到法国政局的强烈影响。1938年，威尼斯电影节将最佳外语片奖颁给纳粹德国的宣传片《奥林匹亚》，受到刺激的法国左派政府决定创立新的电影节与之抗衡。而戛纳冬暖夏凉，气候舒适，是欧洲人的度假胜地，因此被选为电影节举办地。
虽然电影节会给当地经济带来利好，但对于主办方来说，这更多的是一个公益活动而非划算的买卖。从参展影片的拷贝译制和评审到场地建设与灯光，尤其是嘉宾邀请费，都耗费不小。但热衷于文艺活动的法国政府对电影节给予了大力支持。戛纳电影节官方预算约2000万欧元，其中一半由法国文化部、戛纳市政府和戛纳所在的地区和省议会出面筹集公共资金。此外，戛纳市政府对修建电影宫等基础设施也不遗余力。
明星云集泛起经济涟漪
跟其他电影节的主办城市相同，明星云集、影迷跟进和狗仔队的长期蹲守也给戛纳的经济带来活力。但与柏林和威尼斯不同的是，戛纳仅是个海滨小镇，并没有完整的国民经济结构，其经济对以电影节为中心的服务业有很强的依赖。电影节聚集的十几万高端人流首先对让当地的酒店和餐馆以及纪念品小店人受益。涨价在所难免，但明星和影迷不会皱眉。聚光灯也鼓励传媒业的膨胀。品牌商不会错过快门键频频按下的宣传机会。狗仔队在遍地搜寻明星行踪的同时也赋予了每块土地挂上品牌海报的价值。据统计，电影节期间，各大企业的广告投放总额可达4000万欧元。
可以说，戛纳在经济上的成功取决于其电影节的影响力。而电影节能否成功，则决定于背后一个国家电影产业的影响力。法国作为电影诞生的摇篮，拥有120年的电影发展史。尤其是在1978年，雅各布担任握有实权的艺术总监后，从此也正式开启了戛纳电影盛世。也正是从那时开始，戛纳开始赶超奥斯卡。
在业界看来，戛纳力推的电影总是介于奥斯卡的主流商业类型片和威尼斯的晦涩艺术电影之间，不仅在内容上具有艺术性，不落俗，而且形式上可以被相当数量的观众所接受。目前，在三大国际电影节中，戛纳电影节无论在影响力和商业性上都居于首要地位。
电影之城也谋转型
70年来，戛纳已经举办了67届电影节，逐步形成了以电影节为中心的包括旅游、酒店、餐饮、会展、赌博在内的一系列服务链条。依靠单一的电影产业，戛纳成为名符其实的电影之城。可以说，电影节就是戛纳的一切。然而，戛纳并未止步不前。依靠单一产业繁荣起来的先例不少，但更多的是失败。
事实上，近些年全球经济的低迷也对依靠会展和高端旅游为主的戛纳经济有所打击。戛纳政府也在致力于经济结构的多元化。近些年来，戛纳周围已经聚集了一批高科技企业。但最重要的还是以好莱坞商业电影的风生水起和以3D技术为代表的电影技术革新给以艺术片为特色的法国电影造成沉重打击，这势必对戛纳电影节的号召力产生不利影响，进而波及戛纳经济。
记者 刘佳 刘玉飞 实习生 赵毅波