户外广告突破“禁区”登上广州塔 设置证仍未获批
广州塔户外广告LED灯平均每小时电费不超过150元 羊城晚报记者 林桂炎 摄
文/羊城晚报记者 梁怿韬
从去年年底开始，广州地标建筑广州塔有了新变化：每天19时起，逢整点或半点，广州塔“颈部”不时出现报时画面，亚运吉祥物“乐羊羊”的视频，还会出现“我爱广州”、“广州不吹水”之类的文字，到了深夜10点半，还会打出“晚安”字样……广州塔的户外广告开始使用了。
去年9月，广州塔户外广告位以1.5亿元的价格拍卖出未来5年的使用权。对此，不同人有不同看法：关注1.5亿元价格的人认为这是广州塔扭亏的办法；广州塔认为这本身是其灯光改造的一部分；广告行业内在观望广州对户外广告开放的底线；普通市民除了关心会打出什么内容，还关心它如何不影响广州塔外观。
户外广告突破“禁区”
时间回溯到2014年9月17日，广州塔户外广告5年使用权正式拍卖。
地标建筑该不该上户外广告？为何广州会突破现有规范让地标建筑上户外广告？作为户外广告规划部门，广州市城市管理委员会相关处室负责人认为，对类似广州塔这种地标建筑户外广告规划中有所突破，“这种突破是科学审慎的，是经过规划单位和景观专家充分论证并得到相关职能部门认可的，不是某个人或某个利益团体的意志。在该次设置规划中总结出来的经验成果，将纳入新一轮设置规范和专项规划”。
“我们本身就打算过，要给广州塔的灯光来些变化。”广州新电视塔建设有限公司副书记林益光介绍，自2010年广州塔正式投入运营后，广州塔的夜景灯光基本没变，“我们想获得更清晰的显示效果，但现有灯光难实现。”林益光认为，一个地标性建筑应该适时有所创新，故2014年4月，广州塔启动了夜间灯光改造项目。
这一改造不仅是为了设户外广告。
6500平方的广告咋上塔
2015年1月27日，羊城晚报记者从珠江对岸向广州塔望去，没有发现广州塔外观有异样。
只有到广州塔塔底向上望时，才看到在355米至407米处，挂有若隐若现的钢索；当搭乘电梯经过户外广告设施所在位置时，会发现广告位是一个个如手表大小的LED灯片组成的。据悉，这些LED灯片配合隐形钢索，总面积6500平方米。
如此大的广告设施是怎样神不知鬼不觉高攀上广州塔？
“一开始启动项目时，我们就有两个想法，一是不能破坏广州塔现有外观，二是这种材料必须亮度高。”广州塔户外广告建设工程总监高刚军称，要想在广州塔塔身设置一个能清晰显示画面的屏幕，最简单的方式当然是安装传统的屏幕，但这样将严重影响广州塔现有外观。
高刚军介绍，技术人员一开始就确定了要在塔身355米至407米的高度设置新的光源，因为该位置是设备层，不影响游客在塔内观光。经过一个月的试验，技术人员认为一种由高密度压铸铝制造，外用硅橡胶密封，形似手表的新型LED发光灯具符合设想：“非常小巧，每米LED灯串只有500克重，用隐形钢索穿在塔身上，不影响塔身外观；每个灯片内有红绿蓝三颗小灯泡，可以搭配出各种颜色灯光；这种材料节能性质也很好，整套设备运行起来每小时平均电费不会超过150元。”
“材料确定后，我们开始公开招标，确定施工及供货单位。”据介绍，经过近4个月的招标程序确定了施工及设备的供应商。去年10月设施到位后，安装便正式开始。
“设备总体重量不是很重，靠提升机进行安装。”高刚军介绍，整套系统最重的部件为450公斤重的抱箍，用于塔身结构与灯光系统的链接。所有材料均通过广州塔现有电梯运送，再通过提升机逐个吊到指定位置，再由具有高空作业资质的“蜘蛛人”人手安装。
去年11月27日，用了不到3个月时间，广州塔户外广告安装程序完成，进入调试阶段。“这套设备，现在已经完全和广州塔融为一体了。”高刚军介绍，系统抗风和抗震能力均与广州塔自身数据一致，因此是安全的。
广州塔“戴围脖”送祝福
广州塔户外广告的调试并非一帆风顺。去年12月初，户外广告频频以“一圈绿”的形象展示，有媒体以“广州塔戴围脖”、“创可贴”形容。
“公众觉得丑的评论，我们有看到，”高刚军称，“就像一个孩子要降生一样，也会经历阵痛。”其表示技术团队已预料到公众最初的反应，特别是“绿围脖”时的测试效果，“要将所有灯片都调到同一种颜色，以观察是否有坏点。”
去年圣诞节，广州塔户外广告彻底摆脱了“绿围脖”“创可贴”的形象：19时整，一组包括中文“圣诞快乐”、英文“Merry Christmas”，以及圣诞老人驾着鹿车的动画，出现在广州塔户外广告位置。这组动画引得市民纷纷拍照留念并“点赞”。
新年到来时，广州塔再次利用户外广告给市民送来祝福：塔身出现“新年快乐”“Happy new year”的文字。
广告设置证仍未获批
静悄悄安装，从“绿围脖”到“惊艳公众”，广州塔户外广告经历了技术人员所称的“阵痛期”，正步入正轨。但目前广州塔的户外广告仍处于调试阶段，没有进入正式运营。
“现在还在收尾阶段，等相关程序走完就可以正式运营。”林益光介绍，目前广州塔户外广告灯光设施已安装完成，但仍有竣工验收程序没有走完，同时广州市城管委的户外广告设置证仍未批复。
广州塔不仅有商业价值，还有公益价值，“2013年，我们为雅安地震亮起蓝灯；为倡导关爱自闭症儿童、关注面瘫、糖尿病等也亮起了蓝灯；‘尤特’台风影响广州时，我们还配合气象部门在塔身发布台风预警。”林益光表示，广州塔将不断提升景区服务和游玩体验，积极投身公益事业，向社会传递正能量，实现经济效益和社会效益双赢。