Win10手机不为销量: 一切不过是微软的囊中计策
五年前，英国演员和知名极客斯蒂芬·弗雷（Stephen Fry）在伦敦的舞台上笑谈微软。弗雷借用iPhone的广告语来形容微软Windows Phone 7的新操作系统。他说Windows Phone 7的新系统相当的流畅，有如行云流水，并对微软重新发力移动业务表示非常期待。从弗雷的赞美之词以及当时微软CEO鲍尔默在同期发布会上的承诺，业界都可以看出微软那膨胀的野心。
但后来似曾相识的情景发生了。自上次的承诺后，微软果真重启了其移动事业，不过以失败告终。再次碰壁的微软不得不重新思考一切，于是乎有了现在的Windows 10 Mobile智能手机。这一切看起来不是很熟悉？——除了没有再借用苹果的广告语。而这唯一的变化就是一切改变了。
对于如何赢得移动时代的问题，纳德拉掌权的微软有着非常不一样的想法。
萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）经已取代鲍尔默成为微软CEO，同时在互联的未来和微软的定位问题上，他为微软带来全新的视觉。鲍尔默信仰设备与服务；纳德拉则把微软的未来押注在移动和云计算上。前者想要效仿苹果，将旗下设备打造成设计和硬件同样优秀的产品；后者则倾向于谷歌式的发展，致力于获得最大的用户群，不管是Windows 10 Mobile平台或是搭载该系统的设备，它们都只是微软宏大移动战略的一小部分——并非关键，因为它们的角色和Windows Phone 7一样。
除了微软自己，业内对Windows Phone的投资亦相当巨大。Windwos Phone 7 Mango发布当天，戴尔推出了WP7手机Venue Pro，LG和三星也推出了多款与该系统兼容的机型，HTC甚至推出一系列WP7设备。随后，AT&T等运营商投入大笔资金来推广最新的旗舰Windows Phone，而HTC再次押注Windows Phone 8，推出标志性的Windows Phone 8X和8S智能手机。无疑，这些投资都打了水漂。因此，当微软再次推出全新的移动产品时，这些设备厂商就算不是彻底的对其不信任，也是保持相当谨慎的态度了。
微软也知道，与Android阵营和iPhone正面交锋是徒劳无功的。
微软自身也很清楚，和iOS和Android竞争所面临的壁垒难以被打破，二者发展的势头除了高涨还是高涨。苹果的iPhone已置身于最保障的应用生态系统之中，谷歌的Android平台也是旗鼓相当。在所有智能手机销售中，两者加起来占据了移动操作系统97%的市场份额。黑莓，这家特立独行的手机厂商已经放弃了挣扎，转而采取兼容Android应用程序的措施，不久后该公司的Android系统手机也将面世。同样，微软也放弃了正面竞争，选择为Android手机和iPhone、iPad完善其Office软件来提高竞争力。
就连最看好即将到来的Lumia 950和950 XL的预测也未表明它们将会给其他平台的智能手机的带来多大的威胁。微软此前还继续沿用前代Windows Phone的战略，这大概已经给该公司带来麻烦了。
但事实上，就像谷歌的Nexus系列，Windows 10手机并不旨在争夺多大的市场份额或是成为一个业务增长点。将于本周发布的两款Lumia手机其实只是作为一种针对微软粉丝的服务，以及微软未来动作的预示。像Windows Hello和Continuum一类的独特功能，它们仍将会提振用户对微软移动服务的兴趣，尤其是企业用户，它们一直在寻找一种适用于所有设备的安全解决方案。
更重要的是，微软不得不想尽办法说服外界，Windows phone不可或缺。
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