手机豪门“放下身段” 国产手机抢尽风头

原标题: 手机豪门“放下身段” 国产手机抢尽风头

　　核心提示

　　这个暑假，手机市场异常热闹。进入7月以来，魅族、华为、金立等国产手机纷纷推出“低价高配”产品争抢暑期市场，与此形成鲜明对比的是，被列为“手机豪门”的苹果、三星等品牌的市场售价节节下探。本周，成都商报记者市场调查发现，苹果iPhone6市场成交价在官方售价基础上平均下探400元，而三星手机则宣布最新的S6系列手机下调800元。手机销售火爆的暑期，苹果、三星市场售价出现如此大的下调，此前尚未发生过。

　　 市场调查：苹果、三星零售价下滑明显

　　连日来，成都商报记者在手机销售集中的太升路通讯一条街发现，今年年初还需加价数千元才能买到的苹果iPhone6风光不再。不仅在一些卖场，其成交价最高比官方标价下降700元，而且本月底在运营商、银行等的双重补贴下，部分货源将全系降价1900元。据说原因一是货源相当充足，同时下月新一代iPhone发布，如果商家不提前将货品售出，等待官方下调零售价后估计成交价下跌将十分迅速。此外，长期雄踞销量冠军的三星手机，市场售价也明显下滑。上半年上市的三星S6系列的三款手机均下调800元，降价后两款S6的售价分别为4488元和4288元，32G的S6 Edge售价5288元；而Note 4系列产品分别下调1400元，目前价格为3999元和3799元。

　　经记者向三星中国公司相关人士处证实获悉，原来近期三星电子在全球范围都进行了调价，其中在中国市场的最高降幅达到27%。通过比较可以看出，三星S6目前的售价既有利于与iPhone 6系列争夺高端市场，又保持了高端机的价格定位。苹果官网显示，16G的iPhone 6目前售价为5288元，iPhone 6 Plus售价6088元。

　　 国产手机

　　 “低价高配”抢占市场

　　与苹果、三星每年发布一至两款旗舰手机策略不同，国产手机近年来新品频发，尤其进入暑期以来，华为、魅族、金立等品牌纷纷发力。其中，售价599元的魅蓝2手机，不仅具有64位处理器、还有5英寸高清屏、1300万像素摄像头、2GB大内存等千元主流手机的配置，突出的性价比使用其成为近期市场热门。此外，上周金立宣布其最新的E8手机正式首销，该手机配备2400万像素摄像头和6英寸的三星2K屏幕、八核处理器，零售价不到4000元，让手机豪门也倒吸一口凉气。加上此前上市的华为荣耀7等产品，这个暑期市场上国产手机可谓风头无二。

　　在市场研究机构Strategy Analytics刚刚发布的二季度全球智能手机研究报告中，虽然三星电子以出货量7190万只和市场份额21%排在手机销售榜的第一位。然而，与去年同期的市场份额25%相比已经下滑4%。苹果二季度智能手机全球出货量为4750万只，市场份额上升2%至14%；华为市场份额创纪录达到9%，排名上升至第三；小米在全球智能手机市场的份额为6%，再次夺得全球智能手机市场份额排名第四的位置。但在国内，小米、华为、vivo等国产手机销量已占据国内手机排行榜前列，再加上魅族、OPPO、联想、酷派、金立等的出货量，中国本土智能手机的出货量已占据半壁江山。不难发现，价格是影响出货量的主要因素，苹果、三星的旗舰机在中国的售价为小米、华为等国产品牌旗舰机售价的2倍。

　　 创新突破

　　 才是手机豪门的王道

　　多年前，苹果带来了智能手机的革命、三星引领了大屏智能手机的风潮，但随着时间流逝，苹果、三星在大屏方面已做到极致时，还能带来什么东西支撑其高昂的售价呢？

　　与往年相比，今年的手机市场竞争格外激烈。上月，包括华为、努比亚、中兴、魅族以及OPPO在内的国内品牌共发布10多款手机。在国产手机的不断崛起和市场份额的挤压下，苹果、三星的市场被蚕食在情理之中。在智能手机高端市场，苹果已经强势封顶，如果三星拿不出新的突破性技术和应用，就难以延续其高定价策略。而在低端市场，三星的“高价低配”与国产手机的“高配低价”的产品定价策略也形成鲜明对比。

　　业内人士表示，三星还是应该将手机性能作为今后研究的重点。据悉，三星将于8月中旬推出最新旗舰机型Galaxy S6 edge plus。成都商报记者 庞健