2014ChinaJoy观察：手游唱主角

　　一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）日前如期在上海开展，作为中国最有影响力的游戏娱乐类展会，今年举行的第十二届ChinaJoy为整个数码互动娱乐领域带来了面目一新的趋势展现，包括手游、游戏机硬件等在2014年极受关注的焦点，都在本届展会上得到了充分展现。

　　手游收入首超页游

　　随着移动互联网的发展和智能终端用户的不断增多，围绕移动终端存在的游戏娱乐也成为了行业新的增长点。据在中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上发布的《中国游戏产业报告》显示，2014年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达496.2亿元，同比增长46.4%.其中，客户端游戏贡献了255.7亿元收入，移动游戏贡献125.2亿元，跃居第二，网页游戏贡献91.8亿，位居第三。而在去年同期，移动游戏与网页游戏的销售收入分别为25.3亿与53.4亿。

　　移动游戏市场的快速增长让行业也坚定了加大投入的信心，腾讯互娱副总裁王波表示，腾讯移动游戏平台过去一年注册用户数量增长7倍，远远超过其预期。而据王波透露，为了能够更好地在年轻用户中得到认同，腾讯移动游戏平台更宣布金秀贤成为腾讯移动游戏代言人，而《怪物弹珠》、《成为星星吧！》等知名第三方作品也将登录腾讯移动游戏平台。

　　手游的快速发展也吸引了大量的资金和创业者加入，在2014年就有不少企业斥巨资进入手游行业。在不少业界人士看来，热钱的涌入也让手游行业“吹”出了不小的“泡沫”。“手游如今已经成为游戏行业最为热门的领域，但是并不代表手游领域目前存在‘泡沫’。”盛大游戏CEO张向东在接受南方日报记者采访时表示，手游的热度还是会持续一段时间，并不会像页游热潮那样这么快“冷却”。“只能说现在很多投资商和开发者最终只是在做无用功，并不能从手游市场中获利，但是手游市场的的确确是在高速增长当中。”

　　端游首创“书游同步”

　　虽然在本届ChinaJoy上，手游可谓出尽风头，但是从行业整体来看，端游无疑还是中国游戏领域的“老大”，而在发展相对成熟的端游市场中，全新游戏模式的创新也成为了本届ChinaJoy的一大亮点。作为老牌的端游企业，巨人网络在ChinaJoy期间就宣布与腾讯文学在泛娱乐化领域展开深度合作，协力打造以IP授权为核心的开放式生态链，而由腾讯文学旗下知名网络小说改编的同名网游《择天记》，是双方合作的首款端游作品。

　　据介绍，与以往完整版本的端游不同，按照巨人网络副总裁彭程的说法，《择天记》将是一款只完成了30%-40%的游戏产品，而游戏中的场景和内容，将会随着网络小说《择天记》的发展而不断改变。据彭程介绍，《择天记》除了在画面、场景、玩法设计上深度还原小说，巨人还以IP为核心，为游戏开创了“书游同步”模式。“让小说作者和游戏开发者、读者和玩家互相影响，共同推进游戏和小说发展。当小说进行到重要事件时，巨人网络将会在游戏中重现相应事件或任务；读者和玩家也将可通过游戏中‘投票’选出来的结果，来影响作者猫腻今后小说的推进，乃至游戏未来的研发。”

　　据悉，这一大胆创新在全球网络游戏领域还尚属首次。谈及这次合作，腾讯文学CEO吴文辉表示，在腾讯文学的战略中，文学IP授权有着重要的意义。腾讯文学将围绕明星IP在游戏、动画等产业链条中进行一系列泛娱乐尝试，致力于打造一个健康完整的生态链。

　　全球游戏精品汇聚中国

　　在中国互联网行业中，游戏领域虽然略显低调，但是在全球化的步伐上，游戏领域却是走得最快而且最成功的。据南方日报记者了解到，如今包括腾讯、盛大游戏等的国内游戏企业，都纷纷开始向国外游戏企业进行投资并购，据资料显示，今年初腾讯就耗费了5亿美元投资了韩国最大的移动游戏公司CJ Games 28%的股权，而盛大游戏也在日本韩国对游戏企业进行了投资。据腾讯王波介绍，通过对国外优质的游戏企业的投资，国内的游戏企业可以通过游戏产品的合作，能够帮助国内的玩家也第一时间接触到高品质的内容。

　　除了对国外游戏企业的投资做得风生水起外，与国外游戏企业的合作也是国内游戏企业稳步发展的重要基础。今年7月初，美国暴雪就和网易宣布其已将旗下获奖无数的动作角色扮演（ARPG）游戏大作《暗黑破坏神III》在中国大陆地区的独家运营权正式授予网易旗下关联公司。这已是双方携手引进中国的第五款暴雪游戏产品，在本届ChinaJoy上，网易副总裁李日强在接受采访时就表示，将最好的游戏产品带给国内的玩家一直是自己的一大“心愿”，而且中国的庞大市场对于游戏本身而言也是极为重要的组成部分。“在与暴雪合作的游戏中，中国一直是全球市场同步公测的一员，其中《魔兽世界》到目前为止一直都是全球同步的，《炉石传说》方面我们已经超越了全球同步，中国已经是全球首发，更新的时间还比欧美要早十几个小时。”

　　南方日报记者叶丹上海报道

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　　游戏“周边”热情高涨

　　在游戏玩家的世界中，游戏“周边”是一个不亚于游戏本身的庞大领域，而在今年ChinaJoy上，除了游戏公司本身卖力SHOW出自己的精品外，一些游戏周边的企业和应用，也在这次ChinaJoy上大出风头。

　　应用宝：打造手游分发平台

　　在今年的ChinaJoy展会上，来自腾讯旗下安卓应用商店应用宝的展位可谓是有点喧宾夺主的意味，几乎是整个展会中面积最大的应用宝展台还联合猎豹移动、惠普、蓝港、恺英、互爱科技等国内知名企业为现场玩家带来了海量的游戏周边和礼包，吸引了大批游戏玩家的关注。

　　据业内人士表示，应用宝高调亮相ChinaJoy看重的无疑是在如今手游市场大热的背景下，手游对应用商店进行分发渠道的依赖日益明显，吸引更多的游戏玩家使用应用宝并且通过应用宝下载手游，将大大有助于腾讯将应用宝打造成为手游领域最大的分发平台之一。据腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠介绍，腾讯应用宝是连接玩家与游戏的平台，致力于为用户提供便捷、安全的移动互联网生活服务。在应用宝中，玩家能享受到常用应用在WiFi环境下自动更新的零流量服务；获取应用宝按照你的喜好推荐的新款应用，避免寻找新应用时大海捞针的苦恼；更可以在应用吧内与同类玩家交流游戏心得，享受游戏社区化带来的别样快乐。在最新的4.4版本中，玩家更可以在应用宝内直接一键手机加速，清除手机残余文件、安装包等，轻松管理自己的手机。

　　南方日报记者了解到，腾讯应用宝还将联合青海卫视共同推出国内首档明星APP游戏脱口秀节目《应用宝典》，将邀请两位名人参与“APP俱乐部”举办的HOME PARTY，明星、名人将与草根嘉宾分成两组，展开较量。节目中会揭秘明星手机中的各类APP，通过APP挖掘明星喜好、性格并展现其鲜为人知的移动生活。

　　引导观众发掘常用APP中的隐藏功能和那些充满趣味而实用的小众应用，帮助人们真正开启移动生活的大门。

　　手机钱包：进军游戏支付

　　每年的ChinaJoy展会可谓都是人山人海，而在今年的ChinaJoy展会上南方日报记者发现，排队进场的人流显然要畅顺不少，而这里面手机钱包的功劳可以说最大。据介绍，在今年ChinaJoy展会上，百度钱包和支付宝钱包就展开了一场游戏领域的手机钱包“大战”。

　　记者从展会现场了解到，百度钱包首次亮相ChinaJoy显然来者不善，门票立减20、1分钱畅饮两项优惠活动在现场吸引了大批观众，加之各大游戏合作伙伴的优质showgirl轮流为百度钱包友情站台，更是让百度钱包展台一度被围得水泄不通。不仅如此，百度钱包还在多处通往ChinaJoy现场的必经之路上高调展示“让优惠无处不在”的品牌广告，赚足游戏玩家眼球的同时，百度钱包也在向游戏厂商宣示着进军游戏支付战场的决心。

　　作为官方唯一的电子票销售渠道，支付宝钱包方面也同样不示弱，据其公布的数据显示，支付宝钱包在ChinaJoy展会开幕首日已售出7万张电子门票，相比去年增长率超200%.为了让支付宝用户更好地玩转ChinaJoy，展会期间，支付宝钱包在自己的展台和扫码入场闸机处设置了全民免费WiFi.安装了支付宝钱包的用户，在进入支付宝展台后就能连接到这一免费WiFi，轻松上网。与此同时，支付宝钱包还在展会上设置了移动支付生活体验区，让观众体验到移动支付的便利和乐趣。

　　腾讯：为游戏开发者开放能力

　　在游戏行业如火如荼的发展中，也吸引了大量的游戏开发展的加入，特别是如今手游领域日益火爆，更是降低了开发展进入的门槛。但是随着越来越多的开发者的加入，对游戏领域的“基础设施”的要求也是日益突出。在今年的ChinaJoy展会期间，主题为“创业·密码”的腾讯开放论坛则吸引了大量的开发者参与。据南方日报记者从现场了解到，在本次开发者论坛上，腾讯公司副总裁彭迦信就宣布了腾讯创业基地（上海）将落户徐汇区越界创意产业园，孵化面积近2500平米。作为腾讯开发者线下创业扶持的重要组成部分，腾讯创业基地始终致力于为开发者提供完善的创业环境和一站式创业服务。通过曝光流量支持、多平台能力开放、变现能力培育、创业成本分担、知识培训体系和实体资源扶持在内的六大创业扶持政策，腾讯创业基地正在全面聚拢优秀开发者和创业团队，着力培育优质创业项目。

　　据腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠介绍，腾讯除了对开发者开放能力外，还将对开发者推出最新的合作策略，开发者只需登录腾讯开放平台官网就可实现移动游戏一点接入。目前，腾讯开放平台从研发、运营、盈利等多个环节入手，统一各个平台的应用接入标准，完善规范细则，为一线开发者提供切实可行的策略，真正解决创业难题，提高工作效率，打造一体化的高效创业环境。

编辑：王如

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