红海中寻找蓝海 T90打开启辰下一个五年

16.05.2016  22:53

          5月15日,由东风 日产 启辰 与《时尚健康•男士》联合主办的“第二届平板支撑世界杯”在 北京 五棵松文化体育广场举行,刚于 北京车展 亮相的启辰全新 轿跑 SUV——启辰T90也现身活动现场。


启辰 T90

          “T90,是启辰进入第二个五年,树立全新的品牌形象、品牌概念的一个分水岭,”启辰事业部部长洪浩称,“今后启辰车型的造型和外观元素,可以从T90上面看到某些身影。”

          SUV的红海中寻找蓝海

          过去的2015年,SUV销量超过600万,同比增速达到50%以上,今年1-4月的产销为262.40万辆和257.35万辆,同比增长46.80%和46.27%,持续成为中国车市增长最为有力的引擎。高速增长的同时,是越来越多的企业及越来越多的产品加入这场火爆的战争,SUV也早已成为业界公认的红海。

          在2016北京车展上,启辰T90首发亮相,定位是一款轿跑中型型SUV。新车延续了此前VOW概念车的造型设计风格,侧面车身线条动感流畅,车顶还采用了溜背式设计风格,整体造型走的是时尚、动感、运动的风格。


启辰事业部部长 洪浩

          “目前SUV市场十万到十五万级别的区间里,产品同质化太严重,”洪浩说道,“其实现在中国的自主品牌的消费者越来越年轻,他们追求个性、追求时尚、特立不独行,但是很遗憾在目前在我们行业里面没有找到一款符合以上需求的SUV,所以启辰想进入到这个相对目前还算是蓝海的细分市场。”

          据洪浩介绍,目前T90在自主品牌中是没有竞争对手的,至于类似的风格,豪华品牌中奔驰的GLE的coupe、宝马的X6等是这个细分市场的代表产品,启辰成为自主品牌里第一个吃螃蟹的人。

          下一个五年从T90开始

          2010年9月,东风日产正式发布自主品牌“启辰”,这个年轻的品牌已经走过了六年。目前,启辰在售的主要车型有SUV T70、轿车D50、R50、R30、以及新能源车晨风等,其中销量最大的为T70,过去的2015年全年销量达到12.05万,其次是R50、D50。

          今年下半年,启辰T90将上市销售。按照启辰的规划,T90绝不是简单的一款新车面世,而是下一个五年的代表之作。“T90代表着启辰品牌现阶段技术水平最高的一款车型,是启辰进入第二个五年,树立全新的品牌形象、品牌概念的一个分水岭,”洪浩称,“今后启辰车型的造型和外观元素,可以从T90上面看到某些身影。”

          接下来的五年里,启辰将推出八款新车,加上大改款车型,共计10款,覆盖了包括传统的三厢轿车、SUV、MPV、纯电动EV等的各个区隔。

          与产品相配套的是,启辰未来还将续集扩大经销商网络,目前启辰的一级网络超过200家,未来还将逐步往县、乡一级下探。最终,启辰希望打造十公里的服务圈,即在直径十公里的范围内都能够找到启辰的一级、二级或者三级服务网点。

        在去年的广州车展,启辰发布了“数字生态圈”,在刚刚结束的北京车展则是带来了数字演示仓。按照洪浩的说法,“年轻人关心的就是智能和数字化,我们希望汽车不仅只是一个代步工具,还会变得像是一个年轻人越来越喜欢的移动的家。”