集五福、抢红包、云拜年，央视春晚的变与不变
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。用这句话来形容已经举行了38年的春晚，在从某种意义上来说也是合适的。除夕夜一家人围坐一起，看春晚的美好时光成为一代人的记忆。作为春节保留项目，春晚不仅仅只是一台晚会那么简单，更承载了我们对团圆最深刻的意义，是38年风雨无阻最长情的陪伴。
春晚一直都在创新，一直都在谋变，春晚也一直都在坚守，在变与不变之间，38年春晚发展史，反映的也是一部浩浩汤汤的时代变迁史。尤其是2021年春晚，选择“就地过年”，放弃回家团圆的春节假期，让春节承载了更多云拜年的意义，使得今年春晚更多了一些变化，那就是观众更多地参与和更直观的互动。
▲时装走秀《山水霓裳》
贴近时代，宏大主题不变
科技创新，展现更多精彩
紧扣时代主题、紧跟社会发展、紧贴火热生活，2021年春晚为全球华人奉上了一场“欢乐吉祥、喜气洋洋”的文化盛宴。
今年春晚歌曲走心、入情，传递美好，比如亲情歌曲《亲戚》，用温暖、朴素的语言道尽生活日常和亲情珍贵。许多歌曲结合建党百年、全面小康、冬奥会等重大主题。
特别节目《向祖国报告》以航天梦助力强国梦，以决战脱贫攻坚取得决定性胜利托举出小康梦圆。“2020年脱贫攻坚奖”获奖代表来到春晚现场，和全国人民一起分享胜利的喜悦。特别节目《国宝回家》以讲述的方式来串联归国流失文物展示，立足于对中国传统文化的保护与传承。
今年春晚变化的是科技感更强了，是一次科技创新的盛会。首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术，使用“云”视频架起观众和演员之间的桥梁。武术《天地英雄》利用AR技术将山水自然融入武术场景，展现博大精深的中华武术精神；时装走秀《山水霓裳》借助分镜拍摄与定向克隆技术，展现中国服饰之美；少儿歌舞《听我说》用AR技术绘出诗画般的田园，虚拟人物洛天依将与两位歌手同唱春声万籁；歌曲《莫吉托》在XR技术的助力下完成了人物、道具跟虚拟场景的互动和结合……
▲歌曲《灯火里的中国》
红包雨，带来观众更多参与
云拜年，实现朋友家人互动
今年春晚的重头戏，依旧少不了抢红包。早在前几天大家就在抖音上掀起了“过年技能专项训练”，其中抢红包的技能，个个练得热火朝天。
今年，有很多市民选择不返乡，就地过年。与家人云团圆、云拜年成为一种新时尚，而此时红包更成为表达祝福的理想方式。
不管是跟家人团聚在一起，还是就地“云过年”，“看春晚，上抖音，分12亿”变成你一种与家人互动，与节目互动的方式。央视春晚，5轮超大红包雨，平均每小时1场，场场过亿，最高可得2021元，领完红包开心过大年。春晚的节目与观众实现实时互动。巨大的流量池让春晚的运营开始了新的变化。
从历年春晚标王的变化，可以看出中国商业的变化轨迹。1995年开始，标王让白酒企业成为闪耀明星，孔府宴酒、秦池、沱牌曲酒，随着与春晚的亲密接触，完成品牌成就之路；随后我们记住的除了春晚难忘的节目，还有2000年以后的标王名字，哈药六厂，太极集团，短暂辉煌之后，家电企业统治春晚标王，美的蝉联好几年春晚标王。2012年标王进入了互联网时代，我们印象最深的是2015年的微信红包，6天时间，红包收发总量达到了32多亿元。央视春晚保持着30%的收视率，这就是令人咋舌的流量。春晚独家经营权成为现象风向标，支付宝集五福，让春晚与观众间有了更具有黏性的互动。今年的抖音拿下了独家互动红包营销，点灯笼瓜分5亿元。
春晚和抖音合作，上抖音抢红包的同时，观众还可以跟众多抖音好友们一起看朋友视频，跟朋友互动。春晚以更开放的心态和观众互动，观众也从以前单纯的观赏，到后来的实时评论，到现在参与互动，反映出一种更成熟、更接纳、更开放的心态。
文字：王红林
图片：春晚官博
编辑：王宝光