评论：挑战苹果之前 手机厂商需守住自己地盘
昨天凌晨，苹果发布2015财年第四财季(自然年第三季度)财务报告。报告显示，苹果公司第四财季营收为515亿美元，同比增长22%；净利润为111亿美元，比去年同期增长31%。其中，中国市场对iPhone强劲的需求，再次推动苹果净利的大幅增长，大中华区实现营收125.2亿美元，与去年同期的62.9亿美元相比，增长了近一倍。
苹果新一季财报的公布也让国产手机厂商之间的口水战失去意义。就在这几天，华为和小米两家公司，依据不同机构的统计数据，为谁是三季度中国智能手机市场第一名展开唇枪舌剑。华为和小米都曾在今年某些月份的销量超越过苹果，也让二者都发出要挑战苹果的豪言。但有外媒报道指， 9月份苹果公司在中国智能手机市场的份额为19%，重返老大位置。从大中华区对新财报的贡献看，苹果极可能已状态回勇。苹果CEO库克解读新财报时也表示，从iPhone的角度看，大中华区的增长率是87%，并且是在智能手机市场略缩小的情况下获得的增长。中国大陆上季度销量最好的手机是iPhone 6，而iPhone 6 Plus则排在第3位。
此外，考虑到苹果新财报的截止日期为9月26日，而苹果新品iphone 6s 9月18日开始接受预订、25日才正式销售。也就是说，苹果新品对新财报的贡献并不大，接下来还将会有更好表现。相形之下，华为和小米还在争第三季度的销售冠军，就有些贻笑大方了。
更何况，销量大未必就是王者，也有可能是旺丁不旺财。第四财季苹果的营收同比增长22%，净利润却增长31%，这说明苹果产品带来的利润比原来更高了。
而据华为、小米去年的手机出货量和营收计算，华为的产品均价仅1000元左右，小米也只有1215元。这反映出国产手机和苹果各自踞守的地盘也许没有多少重合。国产手机当然也知道高端手机才能带来更高溢价，也在不断向上努力。比如华为， Mate 7的热销让它在3000元档站稳了脚跟，上个月，华为发布了最新旗舰机Mate S，定价为4199元，但销售至今却未能复制Mate 7的传奇。这也意味着，从目前来看国产手机对苹果还没有真正构成过挑战。
反过来，苹果也在觑觎国产手机的地盘。苹果一直宣称，自从推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以来，放弃安卓手机转用iPhone的用户不断增加。第四财季财报公布后，库克公布了更具体数据，上个季度苹果取得了史上最高的安卓转投用户的比例，达到30%。在增量减少的情况下，苹果的新用户必然来自对手的流失。最大来源可能是来自与之在高端市场竞争的三星，有机构指9月份三星电子的中国市场份额不到5%。
作为苹果手机销量增长最大的市场，苹果也越发看重中国。iPhone 6 Plus在华与美国同步发售、推出粉色外壳刺激中国消费者购买欲望的举措都是明证，因此，苹果还会发力吸纳更多安卓用户的转投，国产手机面临的挑战远甚苹果面临国产手机的挑战。
因此，对国产手机来说，目前比挑战苹果更重要的是守住地盘。这不是给国产手机泼冷水，不鼓励国产手机争取更高的品牌溢价。眼下一些国产手机因涉嫌欺诈、虚假宣传、专利纠纷而负面新闻缠身。产品不过硬，谈挑战、争第一都是自欺欺人。挑战源于实力，在此之前，韬光养晦才是最好的策略。