以转型升级推动“老字号”焕发新活力，羊城书店再获国际奖项
近日，广州新华书店“北京路书店”斩获柏林设计奖银奖，继2022年广州购书中心番禺店斩获法国巴黎设计大奖后，羊城书店再度领跑国际。记者了解到，近年来面临疫情、线上书店的双重冲击，广州市新华书店转变经营思路，无论从内部结构的调整、书店整体经营方向的规划都作出较大程度的转型，着力突破困境，实施转型与破局，探索新发展格局下出版发行产业高质量发展之路。如何将“书店”与“岭南建筑”的气质融为一体？如何打造最适合广州市民读者的阅读空间？广州日报独家对话获奖设计团队，共同见证羊城“老字号”书店的“华丽变身”。
“老字号”品牌焕发新活力 助力高质量发展
既有传统的山水美学，也有现代的简约梦幻。2022年，广州购书中心番禺店以城市传统文脉为基础，通过发掘广州本土文化和生活的多元内涵，构建城市新阅读体验空间，最终斩获法国巴黎DNA室内设计类别大奖“优胜奖”。一年之后喜讯再至，广州新华书店“北京路书店”在全球众多参赛作品中突围，以岭南风貌打造时代记忆，获得“2023柏林设计奖”室内设计——国际展销厅/旗舰店类“银奖” 。
作为华南地区首家新华书店，2021年广州新华书店“北京路书店”改造升级，整体设计以文墨芳华为突破点，旨在让读者领略岭南风情和感受千年历史脉络，成为推动实体书店转型升级的先行示范，变身为“广府新韵”岭南特色复合型书店。本次斩获的德国柏林设计奖在全球享有盛誉，与德国红点设计奖、德国IF设计奖同为设计行业的至上荣誉，能够获此殊荣是对新华“书店群”华丽转型的肯定，也是对羊城“老字号”品牌焕发新活力的见证。
广州这座城市的建筑特点，大抵同岭南人的性格特质有很多的相似之处，拥有深厚文化底蕴却不张扬，怀抱崇尚雅致之审美又充满生活气息。“在参与改造升级的沟通过程中，我们深切地感受到了‘新华人’对于广州这座城市的挚爱与自豪感，并由此产生的强烈使命感。”
广州新华书店“北京路书店”主创设计师、深圳十方设计顾问有限公司金云禧提到的“新华人”，来自新华书店“打造广州新文道，助力高质量发展”的信念和决心。她告诉记者，在“新华人”的口中，每每提到“文化是城市的灵魂，书店是文化的窗口。此地是广府文化之源，千年商都核心，我们要展现文化内涵，服务好老街坊，还要让新一代喜欢，坚定岭南文化自信，增强家国情怀。”
把握发展机遇，老品牌焕发新活力。广州推动高质量发展的冲锋号已吹响，新华书店群落的整体打造，旨在履行国有文化企业的责任与担当，也是以实际行动助力“十四五”规划发展的重要行动。新华书店相关负责人表示，未来将以北京路书店群的六家特色书店为起点，开展理论宣讲、文化服务、教育服务、科技服务等文化活动，打通宣传群众、教育群众、服务群众的“最后一公里”，建设成为广州的城市文化客厅，提升书店的文化体验和阅读体验，为广州在推动城市文化综合实力出新出彩贡献力量。
坚定岭南文化自信 “老骑楼”变身“广府新韵”
成立于1949年11月7日，地处广州市的商业中心，可以说，广州新华书店“北京路书店”是所有广州人的集体回忆。升级改造后的书店，原来的老骑楼不变，但用材更加时尚，照明更加的利落与舒适。
踏入书店门廊， 有来自情怀的触动，也有源自变身的惊喜——在整体设计上借鉴西关大屋中“前庭后院”三进院落的布局方式，错落层叠，大开大阖。“到本地人家做客，会发现广州人很喜欢庭院，老广州至今还留有很多文化保护建筑。”金云禧告诉记者，在设计之初最为犯难的是，将要实施的场地是一个纵深60多米的很长的骑楼街铺，需要增加一些行为动线的设计，以照顾到读者的情绪舒适度和激发探索的兴趣。所以，引导读者向内步步探寻、让读者不感到烦闷，是设计团队最大的挑战。
书香羊城，作为城市之魂，书店既是精神文化殿堂，也是心灵情怀安身之所。设计团队从西关大屋的建筑中，借鉴了宣扬正气的“庭”和雅致情趣的“院”的手法，“门官厅”采用雍容大气的中庭将主厅定调，“博古通今”“鸿儒”则是老广州人的价值观。走过主厅看到，这里以层层院落的生活景致，来打造都市生活中修身齐家的普通寻常；在后院错落分布了大小不一的多个品书斋，成为广州人隐于闹市中求得小闲的安心之处。
时代的记忆源自瓦当纹理装饰、地标装饰铜雕画，以及店内种种渲染岭南建筑的气象。金云禧则更加希望从整个空间的行为路线设计，来传达岭南文化中闲适和雅致的独特审美——楼梯并非直上直下，而是蜿蜒曲折，有景可停；店中长长的书厅不是一览而尽，而是各处不同，有开有阖，引导读者按场景分布，有的聚拢围坐，有的散立翻阅。
前厅是对家国的恢宏之气，层层递进的后院，则宛若伴着抑扬顿挫的丝竹合奏一般，陈列的是各色读者、普通街坊的志趣。显而易见，设计团队所理解的‘岭南建筑’的气质，在于岭南人对生活的态度，有张有弛。
“‘民族的就是世界的’，全球各地对于本土文化发扬光大的期许并无差异，我想这也许同为德国柏林设计大奖评委们的期许”。金云禧说道。
延伸：关于“柏林设计奖”
“柏林设计奖”的宗旨是“BETTER FUTURE”（启迪未来），涵盖了建筑、室内、工业设计等多个领域，是目前设计行业内网络票选规模最大的设计奖项。其设立目的在于“共同发现与表彰设计行业具有远见卓识的设计师及其作品。”评审团由来自全球各地知名的建筑师、科技创新者、设计行业学术领袖等组成。
文/广州日报·新花城记者：黄岚
图片由受访者提供
