腾讯揭开"朋友圈广告秘密" 你看到的广告与收入没关系

1月25日晚间20：45，微信朋友圈第一批广告宝马、VIVO、可口可乐开始投放，霎时间引爆全民“刷广告”的风潮，除了点赞、评论，更有不少用户将收到的广告截屏发到朋友圈，或是调侃、或是营销，更因为收到不同的广告而引发大量讨论。

“收到可口可乐的是吊丝；收到VIVO的是中产；收到宝马的是土豪；啥也没收到，属于穷光蛋。”“我已经穷到惊动后台了吗？”社交媒体的广告狂欢拉开序幕。

朋友圈的广告究竟如何投放？为啥有人只能看到“可口可乐”却看不到“宝马”？能不能屏蔽？微信公关团队和腾讯网络媒体事业群OMG广告部接受了成都商报记者的采访，道出了微信朋友圈广告的秘密。

成都商报实习记者 沈燕妮 北京报道

广告有何规则？

“用户在48小时内只能看到一个广告”

向来是“私家领地”的微信朋友圈，昨天终于跳出了第一批“广告”。

朋友圈的广告采用在Feeds信息流内嵌，也就是说表面上看来，和朋友圈其他朋友发布的消息一样，其中包括文字、图片，以及点击进入之后完整的界面。用户可以点赞、评论，还能够看到自己好友的点赞以及评论，和普通朋友圈信息并无差别。

根据腾讯公司市场与公关部经理向成都商报记者证实，“昨天晚上20：45，三个广告上线。具体来说，每位用户只会看到一个广告，每位用户在48小时内只能看到一个广告。如果用户不想看到广告，点击‘不感兴趣’，广告会自动消失，如果用户没有点击，广告就不会消失。”

根据微信官方在“广告也可以是生活的一部分”为理念进行前期宣传中提到，朋友圈广告这项产品会“将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。”

谁能上微信做广告？

“初审客户皆为知名品牌，门槛高达1000万”

1月21日，一份名为《腾讯公司———微信开放平台创新部发布的微信广告系统介绍》PPT在网上传播，根据文档中显示，广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰；严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上。

究竟谁能够上微信做广告，腾讯网络媒体事业群OMG广告部工作人员接受成都商报记者采访时表示，“第一批初审的客户都是知名品牌，包括高尔夫、宝马、福特、凯迪拉克、沃尔沃、可口可乐、奔驰等等，然后由微信高层来决定哪些是第一批的广告。”

针对此前网络疯传的微信朋友圈门槛极高，腾讯广告部同样证实，“朋友圈的合作是有1000万门槛的，也就是说腾讯规定广告商需要按照1000万这个标准的价格来消耗，其中并没有其他任何条件。具体的计费标准是按照CPM（即每条显示1000次）为准。”

腾讯公司市场与公关部进一步解释称：“通常来说，广告一方面是品牌曝光，主要看露出率和曝光量，另一种是效果广告，是看转化率。广告目标不同，产品形态就不同。不像微博，他们的广告是希望形成转化的，如果你卖面膜，你当然希望更多的人点击链接进去购买产品。但是品牌露出的广告，他并不会直接希望你形成转化，而有实力做品牌露出广告的品牌，也会是比较大的厂商或者品牌。”

在未来的发展中，朋友圈广告依旧会在平台对广告客户进行严格的审核。“虽然不敢确认微信就是把整个朋友圈的广告方向定在品牌推广的厂商，但是前期的逻辑，或者导致这个结果的原因是可以确认的，一定是以“不能伤害用户体验”为核心，再加上做品牌露出的广告前期一定会对广告内容有所考量，从这个角度来选择放在朋友圈的广告，再加上出现的频率又不会很高，也不会伤害到用户的使用体验，这才是朋友圈广告的出发点。”

土豪才能看到宝马广告？

“外界流传的规则、标准等均属猜测”

朋友圈广告最吸引用户参与的，不仅仅是其“隐藏”在朋友圈中的形式，更在于不同用户推送的不同内容，如果每位用户只能看到一个广告，那谁看到宝马，谁看到可口可乐，成了一个网友“相互攀比”的热门话题。

一时间，各种消息风起云涌，“我为啥没有收到宝马的广告？”各色分析文章应运而生：因为你是Android手机用户———“宝马可是首批加入苹果CarPlay的汽车厂商，真爱粉怎么可能用An-droid”；因为你太穷；因为你朋友太穷；因为你没有摇到号……甚至更有说法称：“腾讯只给吊丝推荐宝马广告，让他们以为自己是高富帅，然后在朋友圈炫耀，引发二次传播。”

对此腾讯微信公关部门告诉记者，“目前产品仍在内测阶段，对于外界流传的投放规则、标准等均属猜测。微信朋友圈广告是拥有大数据平台进行定向的投放，但是具体如何投放和操作，目前还没法和媒体进行沟通。”

通常来说，信息流广告是基于对用户的洞察，可以根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、日常发布内容、点赞、好友关系打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确地定制广告。

因此，看到什么样的广告，也是公司内部的数据分析对你消费能力和消费品味所下的一个结论。这也是网友调侃称：“我已经穷到惊动后台了吗？”的根本原因。

腾讯公司市场与公关部在接受成都商报记者采访时说，此次朋友圈广告的投放的确是数据分析的结果，“这背后有一套完整的产品逻辑。”

“朋友圈广告作为一项产品，具体针对用户投放的数据算法，并不一定是通过社会属性的变量，比如说性别、年龄、收入、学历，一方面并不是平台所掌握的信息，另一方面平台也并没有完全应用这些信息。而是通过用户发布的内容，背后有一个算法来进行编码和数据挖掘。”

“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次，这个算法也只是一个开始，现在的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。”

广告会越来越多吗？

包括朋友圈在内的腾讯产品，会广告越来越多吗？对此，腾讯公关部并未直接回应：“每一个互联网产品都会不断的进行更新和迭代，这些产品的数据和算法的更新，以及不断的修改，都是为了尽可能的保证不伤害用户的体验。用户希望在聊天中、朋友圈、在公共账号中看到的，都是不一样的。所以朋友圈的广告和其他的社交产品的广告逻辑都是不一样的。未来也会根据用户的反馈进行调整。”