支付宝红包狙击战胜算几何？

　　去年初打车软件的现金补贴大战还历历在目，新年伊始，又一场战事开打，这回是支付宝向腾讯系发起的红包狙击战。

　　1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样，一口气推出个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种发红包方式。除此之外，还有“讨红包”功能可供用户向好友讨“利是”。在支付宝钱包之前，腾讯系的微信红包问世已一年有余，最新上线5.4版本的手机QQ也新增了“QQ红包”功能。

　　此次支付宝钱包是有备而来，其同时将更多具备社交属性的功能带入其中。若要说社交是支付宝钱包此前的短板，那么从过去一年的历程来看，可以说其是步步为营，此前的“亲密付”和“支付宝聊天”两个功能便已见社交雏形，此次的“新春红包”、“我的朋友”两个功能更增强了其社交属性。显然，红包大战已然掀起。

　　最重要的还得看能否让用户买单，腾讯系的先发优势已然摆在眼前。从用户数量来看，两者还有着一定的差距。腾讯此前发布的最新财务报告显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数为4.68亿。截至2014年10月，支付宝钱包的活跃用户数已经超过1.9亿。2014年双十一，支付宝单天的移动支付笔数超过1.97亿笔。

　　然而，对于微信来说，4.6亿月活用户中还有很大一部分并非微信支付用户，也就是说他们无法参加到微信的红包活动中，而支付宝的1.9亿用户则是没有该门槛存在。究竟谁输谁赢，还要看春节期间各家表现。

　　另外值得注意的一点是，今年的红包大战势将升级，除了普通用户之外，支付宝钱包、腾讯都已经相继确认将有品牌商家加入战局，支付宝钱包方面更透露，形式将是多样的，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

　　李冰如

　　支付宝钱包8.5版本更新上线，可见其是有备而来，支付宝钱包也将更多具备社交属性的功能带入其中。