收购兼并成“扩张良方”

东莞时间网讯 在个体收入增长的初级阶段，女性衣装的价格高增长主要发生在外衣价格上，而在个体收入增长的中级阶段之后，内衣价格的上涨幅度却将超过外衣价格的上涨幅度。

本报报道，登陆港股9个月的莞企都市丽人宣布，将用自招股所得净额收购知名贴身衣物零售及制造商上海欧迪芬，收购价为9200万人民币(约1.13亿港元)。记者了解到，这是都市丽人去年上市后，也是近几年来的首次大规模品牌收购，其在高端贴身衣物市场版图的扩张意图明显。

上市融资+收购，是企业扩张规模和品牌影响力的常规路径。而在一年不到的时间里，都市丽人强势出手，不仅成功在香港上市，而且，使用上市获取的融资，迅速实施了收购行为。无疑，资本实力的扩张激励了企业做强做大的雄心，让都市丽人在中高端女性内衣的市场占有率和品牌影响力获得成长的良机。

一个有趣的现象是，收购价仅为9200万人民币的都市丽人收购案，与国内目前动辄几百亿或几十亿的并购案相比，根本算不得大额的资本交易，不过，这桩收购案却受到业内人士的高度关注，并被称之为高端贴身衣物市场2015年第一例并购案。有业内专家指出，都市丽人的这些动作发生在女性内衣市场格局发生大变迁的时刻，有可能导致女性内衣知名品牌之间的竞争更加白热化。

女性内衣向来是收入增长的风向标之一。从欧美市场看，当收入增长达到一定阶段，女性衣装的价格涨势将发生从外到内的漂移。也就是说，在个体收入增长的初级阶段，女性衣装的价格高增长主要发生在外衣价格上，而在个体收入增长的中级阶段之后，内衣价格的上涨幅度却将超过外衣价格的上涨幅度。研究女性服装市场的专家们早在几年前就指出，中国一二线城市的家庭收入已达到年均5万元到10万元，而这个收入水平正是女性内衣消费发生更新换代的标志性时刻，即一般女性消费者选择购买内衣时，将更多地考虑时尚化和品牌化。特别是当80后和90后成为女性内衣一大主力消费人群后，品牌内衣的统治力将更为强大。

就当前来看，除了少数洋品牌为高富美的小众群体消费外，大部分中高收入群体大多消费国内品牌的内衣。而随着收入的进一步增长，中高端消费人群将进一步扩大，品牌内衣的消费扩大也将成为不可逆的趋势。在这个意义上，都市丽人通过资本运作，来实现品牌扩张和市场扩张，无疑是迎合这一大势的适宜举措。

于东莞更重要的是，东莞企业在资本交易、资产收购和品牌并购方面向来谨慎，但从企业成长的经验来看，资产收购恰恰是企业扩张必不可少的一环。因此，在高度重视风险防控的基础上，运用资本手段提升企业的竞争力、完成企业的扩张，正是转型中的莞企所不能忽视的。