刺激政策后遗症延续 中小冰箱企业迎倒闭潮
来源;北京商报
“家电下乡”等刺激消费政策的后遗症仍在延续。近日，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组引发业内热议。加之上半年冰箱市场销量同比继续下跌，业内专家普遍认为，由于此前政策提前透支市场利空因素，导致冰箱市场不断萎缩。在产品缺乏政策补贴、市场竞争力不足的情况下，一大批因政策而兴起的中小型冰箱生产企业或将集体迎来倒闭潮。
冰箱企业遭遇市场萎缩
日前，慈溪市人民法院披露，该院已经裁定受理了宁波宝洁电器有限公司破产重组案件，这也是国内近年来首例中型家电企业倒闭案件。
据了解，宁波宝洁电器有限公司自1991年开始从事洗衣机配件生产，2000年前后开始生产整机洗衣机和冰箱。到2008年，年营收高达7亿元，这一规模远高于目前绝大多数中小型家电企业。
对于宝洁公司破产的原因，有知情人士称是资金链问题，企业难以为继。事实上，资金链紧张、债务危机等问题也是目前中小家电企业普遍面临的难题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，这类家电企业的倒闭与刺激消费政策退出导致市场萎缩关联较大，由于政策退出后，市场需求减少，企业生产空间不足。在此情况下，企业往往想要谋求转型，转型过程中稍有差池，则容易引发全面溃败。
据中怡康最新数据显示，今年1-5月，冰箱零售量同比下降12.38%，发展状况在整个白电市场中垫底，市场萎缩极为严重。事实上，自“家电下乡”政策结束之后，国内冰箱市场发展便步入下行通道，该状况从2013年一直延续至今。
在整体市场不佳的情况下，不仅宁波宝洁电器有限公司这类受益于政策的企业受挫，连新飞这样的老品牌也同样步履维艰。自2013年以来，新飞电器便多次被曝光停工、罢工等事件，其原因就在于市场需求的下降。
“家电下乡”政策退出，对面向农村市场销售的家电品牌影响最大。家电分析师梁振鹏指出，尤其是新飞这样本来就是农村品牌，主要消费群体来自于农村，“家电下乡”政策退出后，销售遭遇困境，想要发力一二线市场，却是心有余而力不足。新飞冰箱新品上市速度慢、产品更新换代周期长、研发投入不够，导致在一二线市场竞争力不足，这样的情况决定了新飞很难在中高端市场有所作为。
政策退出凸显竞争力不足
相比整体冰箱市场的萎缩，产品竞争力不足则是企业倒闭的根本原因。在“家电下乡”政策推行期间，大量中小型家电企业崛起，其凭借的不是产品质量、技术，而是在政策补贴下推出极具竞争力的价格。
然而，随着“家电下乡”等刺激消费政策的退出，中小型企业失去价格优势，丧失惟一的市场竞争力。这也是大量中小型冰箱生产企业出现销量下滑、营收下降的同时，主流冰箱企业却势头强劲，如奥马电器、美菱电器一季度净利润增长均超过20%。随着冰箱行业重回以市场为导向，强者恒强的“马太效应”正在凸显。
相比空调、洗衣机行业，冰箱市场萎缩严重，市场竞争更加激烈，产能过剩，但主流冰箱厂商却反而不断扩充产能。就在上个月，投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产，晶弘冰箱一举将其年度销售规模突破至150万台以上。而TCL合肥白色家电制造基地也计划于今年下半年投产，冰箱、洗衣机等产品年产能超过800万台。此外，包括奥马、志高、合肥三洋、格兰仕、尊贵、申花等企业也都相继在近一年内扩大冰箱产能。
对于冰箱企业的扩产举措。洪仕斌分析称，与彩电日新月异的技术发展不同，冰箱等白电产品技术更新换代相对缓慢，企业要想在市场竞争中获胜，依靠的仍然是规模效应。规模做大后，采购、生产都更有优势。
申花冰箱销售总经理张辉则表示，以“家电下乡”为代表的产业政策对冰箱市场负面效应正在逐步降低，冰箱市场尽管仍处于同比下滑的态势，但后期的走势将慢慢转好，国内冰箱市场的整体规模非常可观，企业生存发展的空间非常庞大，从而提振了企业对冰箱加大投入的信心。
随着主流冰箱企业的扩产、销量提升，很多中小型冰箱厂商的生存空间将进一步被压缩。中国家用电器协会理事长姜风也指出，在冰洗市场整体下滑的形势下，家电行业结构调整加快，家电企业出现了深度调整，一些杂牌企业将迅速退出市场，产业集中度进一步提高。
市场调整风险与机遇并存
市场调整对于中小型冰箱厂商来说，既是一个好消息也是一个坏消息。在这样的市场环境中，尽管有可能被市场所淘汰，但同时也有可能取得进一步发展，从而步入发展正轨。
高端化则是目前冰箱生产厂商谋求发展的有效途径之一。索伊电器副总经理刘勇告诉北京商报记者，尽管今年整体市场环境不佳，但索伊冰箱今年上半年销量仍实现同比增长10%，完成此前预订的目标。而产品销量的提升，主要原因在于索伊进一步开发中高端产品，产品销售从最初的三四线市场向一二线迈进，今年上半年已经有产品入驻部分二线市场的家电连锁卖场。
另外据某业内人士表示，美菱冰箱被长虹收购后，之所以现阶段发展情况相对良好，主要原因是美菱冰箱的品牌形象一直在向高端发展。
尽管冰箱市场整体发展形势萎缩，但高端市场却仍保持高速增长。据中怡康预测数据显示，2014年三门、多门、对开门等高端冰箱销量持续增长，其中三门冰箱销量或将达到1042万台，同比增长9.7%，对开门冰箱销量或将达到168万台，同比增长20%。申花全国冰箱销售总经理张辉也表示，现阶段冰箱市场正处于哑铃形结构，两头正是高端冰箱产品和小冰箱产品。
洪仕斌也表示，在普通冰箱市场已经饱和甚至过剩的情况下，高端冰箱承接的是更新换代需求，这对冰箱生产厂商来说是一个机遇。
目前冰箱行业市场集中度较高，海尔一家独大，西门子、美的、海信、容声、美菱等各占一定市场份额，这些企业所占市场份额超过整个国内市场的 50%以上。在梁振鹏看来，开展多元化则是中小型冰箱生产厂家发展壮大的另一个有效途径。原因在于冰箱的关联行业较多，冰箱、冰柜、空调以及上游元器件等等，在这些领域容易寻找合适的发展空间。
以索伊电器、韩电集团为代表的企业则早早通过多元化取得市场突破。早在2011年，索伊电器便开始进军空调行业，如今已经在三四线市场取得了一定的市场份额。而韩电集团则在过去几年内相继进入洗衣机产业和空调产业，形成了冰洗空的大白电领域布局。
对此，也有业内人士提醒中小型冰箱生产厂商，多元化布局的前提应该是对行业市场深入了解，同时在跨界过程中切勿操之过急，因为这些企业本身相比国内那些家电巨头就存在较大差距，在工艺质量、技术质量方面都显得不够专业。一旦出现重大差错，很容易让企业雪上加霜。