整合资源打造朝圣旅游胜地

嘉宾：庄伟光        广东省社会科学院旅游研究所所长

与“新兴”之名相得益彰的是这座县城的深厚历史文化底蕴，六祖惠能，1300多年以来深刻影响着一代又一代人的言行和内心。正如那棵由六祖亲手栽下的荔枝古树年年抽芽结果一样，这座“有故事”的县城正在谱写着全新的传奇。近年来新兴全力打造“禅意生态名城”禅意所代表的文化内，涵始终居，于这座县城崛起的引领地位。禅意不只是一个文化名词，更是一种发展理念，近年来新兴不急不躁、科学谋划、从容建设，这正是从禅意中悟出的真谛。作为后发山区，新兴的发展愿望比谁都迫切然而欲速则不达禅意所带来的平和与从容，正是当前振兴粤东西北山区所迫切需要的精神食粮。

适应新常态应对新常态新兴上下正以“钉钉子”、的精神建设。“禅意生态名城”，构建禅宗文化、优良生态、高端产业、城市现代公共服务等相互促进、融合发展的格局，一条山区绿色崛起的新路径在不断探索，渐渐成型。

当前新兴的个迫切任务是深入研究如何让禅宗一文化研究成果更好地惠及老百姓，让老百姓从中得到教化，令禅意与养生更具生命力和影响力。通过粤剧唱响六祖精神、筹备大型露天表演弘扬六祖文化、规划建设禅文化创意产业园等一系列创新举措禅宗文化深入百姓惠及百姓已转化为看得见，摸得着的实际行动、、，效果渐渐显现。

专家观点

嘉宾

庄伟光  广东省社会科学院旅游研究所所长

拓展旅游产业链满足游客精神需求

南方日报：新兴县要发展文化产业、旅游产业，优势在哪？哪些资源可以最大化利用？

庄伟光：丰富的生态资源和深厚的禅宗文化背景，都是新兴的优势所在。众所周知，新兴有温泉，有国恩寺、天露山等知名景区，自然资源的结构和形态都比较好。另外更为重要的是，新兴是六祖惠能的故乡，保留了大量与他相关的遗址、遗迹，这是其他地方难以比拟的。

此前新兴的旅游业也有值得提升的地方。比如当地温泉开发比较早，有过辉煌时期，但是当时整体规划还不够好，没有系统地开发利用，再加上交通区位等原因，所以后来走了一些弯路。

广东是温泉旅游的发源地，旅游市场和产品两旺，温泉产品的数量冠绝全国。中国的现代温泉产业始于广东、发展于广东，并影响全国。经过这些年的深耕细作，广东的温泉旅游取得了不错的成绩。

新兴县是中国禅宗文化发祥地之一，厚重的禅宗文化与丰富的温泉资源交相辉映，是新兴旅游产业的“双引擎”。把温泉产业纳入到“禅都”的整体发展规划，引领一种温泉消费新模式，新兴的温泉产业就更能焕发光彩。目前旅游业正在转型，温泉产业也进入了一个发展新时期。

南方日报：今后新兴的温泉产业以及整个旅游业的发展要注意哪些问题？

庄伟光：主要就是转变思路，整合资源。现在整个旅游格局已经从观光旅游变成了休闲旅游，应该充分挖掘各方面的资源，结合到一块，形成综合效益。比如新兴把温泉度假跟禅宗文化结合起来，就是很好的做法。

有这样一种分类：国内外山地型旅游目的地可大致划分为观光型、度假型和朝圣型三类，如今广东省内的山地旅游目的地以观光型和度假型为主，朝圣型的还很少，所以有很大的市场空间。所以新兴把自然资源和禅宗文化紧密结合起来发展旅游业，满足普通游客及佛教信众们拜佛许愿的需求，前景是不错的。从旅游需求的趋势来看，人们逐渐富裕起来，在旅游消费中会越来越注重满足精神层面的需求。

南方日报：那新兴具体要从哪些方面着手？庄伟光：就是要将内生动力和外延动力相结合，两者缺一不可。

内生动力就是要充分挖掘禅宗文化内涵，做长产业链条，跟市场充分对接，并在对接的基础上满足人们的旅游文化需求。这既需要政策扶持，也需要当地群众的支持和配合。外延动力就是要充分重视资本的力量，积极引进资金，这是产业做大做强的重要保障。

南方日报：也就是要将自主开发与外来力量相结合？

庄伟光：是的，首先自身要充分重视。禅宗文化是新兴的独特资源，新兴要发展其他产业的东西，都离不开禅宗文化的做大做强。所以当地政府要充分重视，把“禅”看作发展的核心，并且制定系统的发展战略，长期执行，不能轻易改变。把禅宗文化的产业链条延伸，就能带动其他资源，使其都“活”起来，整个旅游业也就兴旺了。

云浮市、新兴县都为此专门制定了一些政策，如打造禅意生态名城等，相信坚决执行下去，会有好的成效。

在这个基础上，要注意引进外来力量。现在资本市场的力量是无穷大的，除了政府财政补贴以外，要积极引进外部资金。也就是怎么使旅游资源与资本相融合，这是决定旅游资源能否做大做强的一个核心动力。

此外，也不能让资本进来之后想怎么做就怎么做，政府需要科学引导和规范，制定相应的规划，在用地、财税等政策上给予扶持。

惠能与老子、孔子并称“东方三圣人”，这是全世界独一无二的，以他为代表的禅宗文化是新兴的优势资源。但需要注意的是，不一定有了一流的旅游资源，旅游业就一定能发展起来，这其中还有许多工作要做，把资源转化成效益需要付出很多努力，是方方面面叠加在一起才有的效果。如果只是陶醉在拥有资源的优越感里，而不付出实际行动，反而会阻碍整个旅游产业的发展。

案例分析

六祖文化艺术表演打响中国禅都品牌

2013年9月5日，正值六祖惠能圆寂1300周年，当晚，伴随着淅淅沥沥的小雨，一阵荡气回肠的旋律在新兴县龙山国恩寺上空回响。这是大型交响音乐诗画——《六祖惠能》的首演现场。时而悠扬时而磅礴的旋律，将六祖惠能带有传奇色彩的一生以音乐的形式重现。

《六祖惠能》这部交响乐堪称亮点纷呈。音乐总监程大兆表示，《六祖惠能》是专门为本次禅宗六祖文化节量身定做的，这是他第一次尝试把禅宗文化和交响乐结合起来。

据了解，该表演采用的是多媒体、音画诗的形式既有音乐，又有画面，还有诗歌，让普通听众比较容易接受。当晚嘉宾与社会各界群众3000多人观看了该演出。

该演出在观众中引起了良好的反响，为此，新兴县文广新局副局长童丽琼表示，将对此部作品加以改编，在新兴演出。

如何把中国禅都这张名片打响，让六祖惠能思想深入民心，更好地得以传播，新兴县委政府一直在尝试着各种方法，然而，大型交响音乐诗画——《六祖惠能》首演的热烈反响，似乎让新兴更坚定了以群众喜闻乐见的文化艺术形式呈现六祖文化的宣传路径。

而今年3月26日，恰逢六祖惠能诞辰1377周年，粤剧《南国菩提》在新兴上演，以粤语片区人们熟悉的语言来演绎六祖惠能开创的符合当时社会现实的禅学理念，让在场观众意犹未尽，对六祖思想加深了认识。

为此，新兴县委县政府决定选址建设六祖文化大型露天表演项目，今年4月份，新兴县召开项目选址调研协调会，新兴县委书记、县人大常委会主任叶锐指出，六祖文化大型露天表演项目是禅文化创意产业的核心项目之一，对提升新兴的形象和知名度，辐射县城和周边乡镇经济的发展有着积极的意义；加快推进六祖文化大型露天表演项目，有利于新兴县打造旅游强县，提升新兴的形象和知名度，扩大禅文化影响力，因此必须加快项目各项工作。

听闻六祖文化大型露天表演项目的设想，新兴老干部艺术团副团长兼秘书长潘美玉倍感高兴，人称“创作王”的她正着手创作一部六祖生平题材的作品，采用情景表演，讲述了六祖惠能在金台寺外听到客人颂《金刚经》后，决意前往黄梅学法，其求法的精诚感动了上苍，大石裂开，最后与其母别离的经历。

六祖文化大型露天表演项目一旦建成，进一步激发这些创作者创作六祖文化题材的动力与决心，“一部好作品需要一个好舞台去施展。”潘美玉这样认为，将进一步宣传弘扬六祖文化，选用禅都新兴本地人去演绎六祖惠能的故事，更加接地气，更能引起观众的共鸣。

广东天露山旅游度假区：

借力得天独厚旅游资源腾飞

“禅宗文化游”、“温泉养生游”和“生态休闲游”是禅都新兴的三大特色旅游品牌，其中作为后起之秀的“生态休闲游”最近几年发展突飞猛进。

谈及“生态休闲游”似乎绕不开天露山旅游度假区，今年年初，广东天露山旅游度假区被评为国家4A级景区，据了解，这是继国恩寺与金水台旅游度假区后新兴县内第三个被评为国家4A级的景区，进一步提高了景区的档次，增强了知名度和影响力。

据了解，天露山旅游度假区的旅游资源得天独厚，具有其稀缺性和独特性，其生态旅游资源的丰富多样及历史文化的独特深厚，奠定了创建4A景区的有利条件。在生态旅游资源方面，有国家一级保护植物桫椤，还有罗汉松、红豆杉科等珍贵树木；有高山草甸、千尺龙潭、百丈悬崖、云海、白水带瀑布等奇观，沿高山流水而建成的禅龙峡漂流，深受广大游客欢迎。在历史文化资源方面，天露山拥有六祖避难时的生活古迹、祭祀龙神的龙王庙（当地人称天露山大王）、唐贞观二年（公元628年）僧人定慧在山上修建的岱山寺、天露寺等一批宗教信仰遗迹等。

天露山旅游度假区在创建国家4A级景区工作过程中，云浮市委、市政府、新兴县委、县政府及市县旅游局高度重视，并把这项工作摆上重要议事日程。新兴县政府把天露山景区创建4A景区工作写入2014年政府工作报告。经过一年多的努力，天露山景区终于成功创建国家4A级景区，实现了县政府工作报告提出的目标，将进一步带动里洞乡村旅游及经济跨域发展。

广东天露山旅游度假区以打造中国第一禅漂为宗旨，以禅缘为主题，是一个集休闲、旅游、健身、观光、特色农产品销售于一体的度假区。

目前，由于其开设的生态休闲项目丰富，包括湖景酒店、异国木屋别墅、水景瀑布餐厅，龙中漂流、梅林野战区、拓展训练中心、登山栈道、空中飞人、全地形车，山水泳池、半山温泉乐园、空中木屋别墅等，因此，也吸引了不少游客前往。

今年4月中旬举行的第五届广东新兴天露山旅游度假区漂流节，吸引了省内多家旅行社、自驾车协会及漂流爱好者等逾千人参加。

其中禅龙峡漂流项目是新兴致力打造的“中国第一禅漂”，成为游客游玩中的热门项目，据了解，禅龙峡漂流全长3.8公里，落差188米，漂流最高单落差20米。在20米的最高落差处，可见一条栩栩如生的巨龙盘旋在瀑布当中飞流。龙身与漂流河道完美结合，游客可随盘旋的龙中飞流而下，然后由龙口漂出清水龙潭之中，寓意“龙吐吉祥”。

围绕着各类特色的生态休闲项目，多年来，天露山组织多个丰富多彩的推广活动。每年冬季是天露山大片梅花林盛开的季节，在景区开展的天露山梅花节系列活动也亮点纷呈，以去年底举行的新兴第三届天露山梅花节为例，旨在践行“美丽中国”理念，激励更多热爱大自然，热爱天露山真山真水真景的游客和艺术创作者，以美学眼光畅享绝美山河，挖掘更多的生态文化与禅宗文化内涵，天露山旅游度假区组织了丰富多彩的活动，有天露山摄影嘉年华、天露山书画嘉年华、天露山全地形越野车高山赏花游、乐韵梅花开、赏景赏花赏梅酒、跨骏马、赏香雪、许愿姻缘树等。

在拥有得天独厚的天露山旅游度假区里，能观赏到的花种不止梅花，每年春节，满山的杜鹃花海同样令人神往。去年3月份，该景区在美丽的花海中为38对新人举行了集体婚礼，让大自然见证了忠贞的爱情。

在该景区开展的还有不少创新活动，在去年7月份，首届比基尼小姐漂流大赛在广东天露山旅游度假区拉开帷幕。同日，天露山度假区山水乐园、空中木屋别墅、全地形车三大全新项目试业。活动上，性感美丽的比基尼小姐与炫酷有型的全地形车均吸引大量眼球。

记者/顾大炜 王俊峰 新兴视窗记者 冯凯思

摄影/ 张由琼