名家具展传递行业新动向 欧美家居品牌进军中国市场

家居“欧美风”吹进中国市场。日前，记者走访第41届名家具展时获悉，美国排名前十的六大家居品牌，将组团进入中国市场，并在文化、产品、设计、教育等四个维度和中国企业展开深度合作，法国具有百年历史的床垫品牌TRECA也发布新品，将进入中国高端家居市场。

▲3月16日，第41届名家具展现场 全媒体记者 郑志波 摄

国外家居品牌纷纷进军中国市场

近年来，随着人们生活水平的提升，越来越多的国外家居品牌开始青睐中国市场，在国内逐渐“热”了起来。

此次名家具展上，六大美国家居品牌Bernhardt、Century、Vanguard、Hancock & moore、Maitland-Smith、Stanley和法国床垫品牌TRECA也看准了这一市场热点，争夺中国市场这块大“蛋糕”。

Vanguard集团CEO在演讲时表示，Vanguard家居产品有着美国“现代家具风向标”的美誉，希望Vanguard的设计力量能为中国消费者带来国际化的家居生活产品。

法国TRECA床垫大中华区董事总经理张艳梅介绍，此次新品进军中国市场，将会选择一些高端场所做产品展示，比如和一些高端游艇会合作，推出会员制消费。

看好中国家居市场的TRECA床垫还同时引进了来自意大利的床品品牌QUAGLIOTTI、来自法国的家纺品牌FRETTE，角逐中国市场。

如何“入乡随俗”，适应国内消费者的习惯？

市场很“热”的背后，国外家居品牌在国内也并非一帆风顺，因为对中国消费市场的陌生而出现“水土不服”的状况。

与美国六大家居品牌展开合作的东莞市楷模家居用品制造有限公司（下简称“楷模集团”）董事长徐国芳表示，此次组团进入中国的美国六大家居品牌将和楷模集团合作，针对东方人生活习惯来改造和开发，实施本土化战略。

具体而言，楷模集团下属歌特品牌将在文化、产品、设计、教育四个维度展开深度合作，加速国外品牌的本土化进程。

不仅如此，国外家居品牌和国内企业的融合过程中，也将为国内家居企业的发展提供助力。歌特品牌CEO卢凯表示，国外家居企业所带来的设计理念、管理模式等将有利于加速国内家居企业“走出去”。

此外，由六大美国品牌和歌特举办的歌特大学也在筹备中。据了解，歌特大学将把引领全球时尚的设计师教育系统资源导入中国，结合国内实际情况，将理论转化为实际设计能力，助力提高行业设计水平，带动行业家居文化艺术的交流融合与发展。

全媒体记者 张华桥