陈南江：丰富旅游内涵加快转型 陈南江谈阳江海滨旅游未来发展的思路和方向

阳江作为海滨旅游目的地，该如何顺应旅游消费不断升级的变化和趋势？海滨旅游的优势和不足在哪里？未来发展的思路和方向是什么？昨日下午，省社科院旅游研究所博士、研究员、总规划师陈南江做客“全域旅游发展”专题培训班，以《消费升级与海滨旅游产品开发》为题，结合世界各地发展海滨旅游的经典案例，系统回答了这些问题。

陈南江认为，去年全国旅游业实际完成投资10072亿，旅游业已进入全面重视、全面发展、全面竞争与全面创新的时代。旅游业处于观光、休闲与度假并重的时代，不再是仅仅到此一游、走马观花的旅游。旅游业处于散客旅游占主导、高端旅游产品引领潮流的时代。旅游产品建设从景区-度假区-旅游社区、旅游小镇和旅游综合体发展。

在海滨旅游方面，陈南江认为阳江有优质的蓝色滨海地带，海滨旅游类型有沙滩、渔村、小镇、海岛、民俗文化、历史文化等，还有游艇旅游、疗养旅游、避寒旅游等，类型丰富，资源多样。但同时，阳江面临广东海滨度假普遍面临的不利因素，如冬季气温低、土地产权理顺和居民搬迁难度大、沿海植被覆盖率偏低、历史人文景观档次不高、台风对于经营不利等。

陈南江建议，要深入研究海滨旅游的游客需求，不同族群游客所追求的利益，家庭生命周期与旅游喜好。海滨旅游是以海洋为背景的旅游，滨海旅游中“看海”大于“玩海”，应努力以度假酒店而非海水为主体吸引物，发展“酒店+气候+美食+会议+娱乐”的模式，吸引和留住旅游消费者。

结合国内外的案例，陈南江认为海滨开发的发展趋势将呈现综合化、市场细分化、营造度假环境和氛围、活动多样化、特色化、人性化等特点，旅游产品也将升级换代，从度假发展到康养，从文化发展到文创，海滨旅游发展的终极目标是海洋养生，而文化特色营造的终极目标则是主题酒店。

面对海滨度假区的竞争，陈南江认为应采取特色化、综合化、高端化、连锁化策略。应对淡旺季波动，海滨要做到与温泉、高尔夫、景点游乐、其它产业相结合。同时，要在开发地方文化资源方面下功夫，努力挖掘地方建筑、曲艺、饮食、民俗节庆、历史渊源、民间工艺、湿地旅游文化、岭南文化等素材。

陈南江认为阳江有条件发展更高层次的海滨旅游，要客观全面认识优势与机遇、劣势与挑战，走出海水浴场的发展层次，走向海滨度假，不断丰富观光、游乐、休闲、运动等度假产品，利用交通便利走出粤港澳区域，开拓北方市场，挖掘宗教、民俗、海洋文化内涵，努力从度假走向疗养。

（作者单位：广东省社会科学院旅游研究所副研究员）