新时代到来 慧聪如何迭代品牌盛会？

H　　2015年，B2B的垂直市场交易、移动化应用场景成为了行业中的两大热点。在初创企业看来，B2B传统模式不可避免地走向衰落——这里的潜台词是传统B2B将无法适应新时代的到来，却忽略了其深耕行业多年的影响力。传统B2B究竟能不能跟上时代，迭代产品以满足用户的新需求、新场景？慧聪品牌盛会产品就是一个不错的例子。

　　慧聪网品牌盛会诞生于十数年前，彼时慧聪向互联网B2B平台的转型也处在攻坚期。90年代初，慧聪在线下商情领域耕耘多年，引为行业参考的慧聪商情品牌价值不言而喻。然而，商情产品有其局限性，无论是地域限制还是曝光度上都存在问题--用现在的话说就是缺乏集中的流量入口，这意味着品牌价值转化不易。

　　这或许是慧聪塑造品牌盛会的前身——“行业十大”的原因。线下展会是传统B2B的成熟模型；那么以类似的形式，将具有品牌价值的内容进行集聚，用会议的形式强化曝光，就能将品牌价值最大化。十数年的运营，行业十大在各行业积攒了口碑，终成为细分行业品牌价值的风向标。

　　在外人看来，慧聪网在互联网B2B模式站稳之后，传统业务正在变得鸡肋，行业十大却通过重新定位获得新生。此前以颁奖为主的行业十大，继续深挖行业价值，走垂直行业的重度发展道路，最终转变成品牌盛会。相关活动上分享的行业发展总结与预测，行业人的心路历程，对应了客户在互联网下的新诉求。毕竟，相较消费互联网，行业信息更加不透明，品牌盛会的行业价值获得认可。这种迭代在移动互联网来势汹汹的今天继承了下来。

　　最近举办的几场品牌盛会反映出慧聪在这一方面的努力。在此前的一次品牌推广活动中，慧聪向客户提交了一个基于H5的营销方案，在行业内引发激烈讨论，传统行业如何让移动互联网为己所用？在慧聪网品牌盛会活动总监孙迎平看来，“客户的应用场景在变，最终用户获取信息的渠道在变，只有占领客户获取信息的入口，品牌价值才能更有效的传达”。

　　另一方面，品牌盛会也与慧聪网其他产品打通：类似O2O交易会这样的举措提供了优质品牌在活动现场的即时获客能力，做到了“看得见的营销”。

　　技术在发展，客户的信息获取路径在变化，但品牌触及客户的需求永不改变。截至2015年8月，慧聪网已在40个行业举办了266场颁奖盛典，涉及企业多达2000余家，累计已有三千多名专家学者参与评选打分、六百多名政府、协会领导参与见证，170，000人次到达观礼现场，深度合作媒体50余家。孙迎平深信，具有迭代思维的品牌盛会将一直与企业一道，树行业品牌，做行业的弄潮者。