“后红利时代” 跨境电商进口出口门槛双提高

近日，商务部新闻发言人明确表示，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管，新监管模式将于2018年1月1日起正式实施。行业普遍认为，这不意味着对跨境电商零售进口监管的放松，而是进一步趋严。在出口方面，无论亚马逊、eBay，还是速卖通，都在提高入驻门槛。整体上，跨境电商已经进入“后政策和市场红利阶段”。

3月27日，由广东省网商协会主办，带路全球电商承办，广州市侨联和澎湃荟协办的“广货通天下——2017全球跨境贸易新生态峰会”在2017 IEBE国际电子商务博览会上举行。

记者从峰会上采访奥买家、亚马逊以及多家跨境电商卖家时获悉，伴随着跨境电商门槛的提高，国内跨境电商平台将面临整合，出口面向海外的跨境电商卖家也将面临洗牌，新兴市场成为“缓冲地带”。整体上，无论是国内平台还是卖家，都必须朝着“品质化” “精细化运营”的方向升级。

跨境进口零售电商面临整合

2016年，财务部、海关总署等部门发布对于跨境电商的“4.8新政”。因为新政引起跨境电商行业的强烈反弹，之后相关部门两次延后了新政的正式实施时间至2017年年底。就在行业人士猜测新政是否将继续实施的当口，商务部发言人在近日做出了明确表示，过渡期后将对跨境电商零售进口商品按照个人物品的方式进行监管。

“这丝毫不意味着监管的放松，个人物品进入国内同样要面临检疫。” 广东省网商协会秘书长黄子荣在接受记者采访时表示，“监管模式不仅涉及到公平，更涉及到保证消费者的安全等基本问题。”

值得注意的是，前不久的3.15“卡乐比麦片” 事件就再次引发舆论对跨境电商进口平台商品监管的关注。对于行业而言，新政的实施将带来深刻的影响。去年新政发布之后，天猫就清退了一大批不符合资质的卖家。新的监管模式下，跨境电商平台对商品的筛选将进一步趋于严格。

“跨境电商的核心在于选品和供应链效率，保证选品的品质是最基本的。”跨境电商平台奥买家总经理刘丽萍在峰会上介绍，奥买家以高标准审核入境货物，除了严格遵循海关等部门的清关政策外，还与中华保险达成战略合作，确保百分百正品。“新的监管模式下，平台自身更应该‘自律’。”

对于以奥买家为代表的采取自营模式和品牌入驻模式为主的电商平台，“自律”是相对容易的，而对于采用买手制的跨境电商平台而言，监管海外买手却并非易事；另外，在前几年的红利期，跨境电商行业出现创业潮，但不少跨境电商平台实际上是打着跨境电商的名头销售劣质商品。后两类平台将面临极大的冲击。“行业的整合是必然的，”刘丽萍表示，“以往大家拼的是价格，以后拼的是品质和供应链效率。”

出口平台筛卖家

如果说进口领域门槛的提高是以政府为主导，那么出口电商领域的门槛的提高则更多是以平台为主导。

据了解，2016年，本来就被认为入驻门槛较高的亚马逊面向中国卖家的“全球开店”业务进一步收紧。eBay也完善入驻规则，清理不合规商家。即使是“土生土长”的本土企业“速卖通”，也开始由C2C转型到B2C。共同点就是平台在提高入驻门槛，对卖家进行筛选。

记者从论坛上获悉，2017年，亚马逊将为贸易商、制造商、品牌商等不同类型的优质客户提供定制化方案，但首先一点强调必须是“优质客户”。而据eBay中国区业务拓展总监何国波介绍，eBay也将继续清理劣质商家，吸引更多优质商家入驻。

显然，对于多数跨境电商卖家而言，以往的平台红利已经没有了，流量将更加向大卖家靠拢，对于选品、运营、营销、服务等各个方面的要求也越来越高。

环球易达是亚马逊等跨境电商平台里深潜水底的超级大卖家，其总经理高旋球表示：“出口电商已经进入品牌时代，单纯的低价构不成竞争力。”星商电商董事长张海政则表示：“新的竞争环境对卖家要求很高，尤其是是否具备大数据的能力。”

“进口出口电商门槛的同时提高，意味着跨境电商‘品质时代’的来临。和国内电商提的概念一样，跨境电商也已经进入下半场。”黄子荣说，“对于优质卖家而言，门槛的提高意味着更多的机会与共享资源，利用这一契机，能快速形成品牌效应，占领更大规模的市场份额。对于许多具有核心竞争力的中小卖家而言，补齐短板，选择新兴市场不失为解决燃眉之急的有效方式。”