明星与网红，谁更适合为互联网企业站台？

　　I踢馆

　　如今的互联网公司想要发布个什么事儿，没有个明星站台都开始觉得不好意思了。这边暴风科技成立影业公司让吴奇隆和刘诗诗抢去了风头，那边蓝港互动成立影业公司则让张信哲的歌声余音绕梁，一时间明星成为了互联网公司身边的红人。

　　互联网公司和明星走在一起早已经不是什么新闻，而相对于纯粹的站台，明星与互联网公司的深度合作则更加具有卖点。日前，特卖电商唯品会就宣布周杰伦签约成为其CJO首席惊喜官。据介绍，唯品会聘请周杰伦出任首席惊喜官CJO主要是希望通过结缘好玩、爱玩、会玩的天王周杰伦，开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例。同时周杰伦还宣布，自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将在419狂欢购物节在唯品会首发，还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计在419入驻唯品会，给唯品会用户和粉丝们带来更多惊喜。而与CJO这样的角色相比，林心如成为由优酷土豆联合风际游戏、天赐游戏打造的最新3D武侠ARPG手游《三剑豪2》代言人则显得简单很多。不过值得期待的是，虽然林心如首次代言手机游戏，但是《三剑豪2》还在游戏中专门为她打造了一个角色“心如”，让国民女侠与广大玩家相伴同行，相信林心如的粉丝或许会成为这款游戏的忠实玩家。

　　看到这些明星的跨界虽然吸引了不少的目光，但是在个人看来，在网红盛行的今天，互联网公司更应该倚重的应该是网红的力量。一方面网红与网民“同源”，另一方面从紧密程度上来说，网红无疑也更有归属感。作为音频内容的聚合平台，考拉FM率先推出的直播功能，以“人人直播”的概念进行探索，更将音频直播的内容创作覆盖、延伸到大众领域中，以早在2013年就已经登录考拉FM平台的搞笑脱口秀节目《仨贱客》、《二货一箩筐》为例。通过大数据推送到精准的收听用户的方式，这两档节目在早起就已经快速积累了一定量的粉丝。我们可以看到，大数据推荐音频内容的方式，除了可以降低用户对兴趣内容获取的时间成本之外，还能为内容创作者在短时间内累积到大量的活跃粉丝。与培育自己的网红相比，还有更便捷的方式则是像58同城那样包装自己的老板了，58同城的CEO姚劲波如今摇身一变成为了其公司的代言人，想不红都难了。

　　叶丹