BAT春节红包乱战：商业味盖过人情味

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去年，“无心插柳”一夜爆红的微信红包，被阿里巴巴掌门人马云称作“偷袭珍珠港”。今年，阿里巴巴携旗下支付宝钱包、微博、陌陌等全面进入红包 战场，旨在打赢“中途岛战役”。有趣的是，今年春节，手机QQ和微信红包活动，在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”，他们拟在整个移动支付大战的格局中联合抢 占市场份额。于是春节前夕，支付宝钱包、微博、陌陌、手机QQ、百度钱包纷纷开启红包活动，玩法也增加了互联网平台补贴、企业或名人现金红包，以及企业的 代金券。在这场夹杂着商业气息的红包大战之后，“为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉”的盛况能否再接再厉？人情味和商业味的矛盾该如何缓解？移动支付格局和 场景又将发生哪些变化？这些都值得拭目以待。京华时报记者廖丰

□变化

BAT红包贴身肉搏

在线上社交世界里，新年的节日气息裹挟在抢手机红包的热潮中扑面而来。最热闹的要数支付宝钱包推出的红包功能，逗比红包和接龙红包中的“猜红包最多可得全款”一推出即受到关注。

不过，客观上让支付宝红包名声大噪的，还是因为支付宝红包增设了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口后，12小时内，分享链接即遭到了腾讯 系的“封杀”。此后支付宝红包跟微信“斗智斗勇”，由于微信无法屏蔽一串数字或图片，支付宝推出了“红包口令”功能——用户将接龙红包和群红包分享到微信 或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，用户点击“保存图片并打开微信”，就可以发到微信群、朋友圈或者QQ中。不过，个人红包、讨红包 的玩法仍不能“潜入”微信。