春节长假北上广深票房占比下降 “小镇青年”成主力
图/视觉中国
金羊网记者 莫谨榕 实习生 李理兮
国产电影在刚刚落下帷幕的春节档迎来“开门红”，以超过33亿元的总票房收官，同比增长超过9%。在渠道下沉、春节人口迁徙等因素的影响下，一线城市春节档贡献的票房占全国比例明显下降。根据艺恩智库提供的数据统计显示，春节期间，北上广深4个城市票房占全国票房比例与2016年全年相比，出现明显下降，春节档首日一线城市观影人次同比下滑3%，票房同比下滑2%。三四线城市一跃成为春节档票房增长的主力军，南通、盐城、台州成为春节期间票房占比增长最大的城市。
二三四线城市成主力军
随着渠道下沉和观影活动普及，三四五线城市近年来票房增长开始发力。来自艺恩智库的统计数据显示，2016年，一线城市全年票房占全国票房的比例为21%，较2015年减少了0.6个百分点，二线城市占比40%，比2015年减少0.8个百分点，三线城市占比持平，四五线城市占比有明显提升，尤其是四线城市，占比从11.8%提升至13.4%，提高了约2个百分点。一线城市银幕数量逐渐饱和，过去两年二三四线城市成为各大院线争夺的重点，银幕数量快速增长，使得“小镇青年”成为票房增长的主力军。
上述现象在春节期间更为明显，随着北上广深等城市大量务工人员春节返乡及居民外出旅游，一线城市进入“空城”模式，其票房贡献率大幅降低。以2017年春节档首日票房为例，当日一线城市观影人次同比下滑3%，票房同比下滑2%，二线城市观影人次同比增长1.6%，三线、四线及以下城市观影人次同比增长分别为11%、12%。
艺恩智库以全国各大城市2016年全年的票房占比为基数，与它们在春节期间（除夕到初六）的票房占比作对比，得出一个占比变化的差值，从侧面反映出春节期间消费人群从一二线城市回流到三四线城市的迁徙路径。
北上广深票房占比下降
数据显示，北上广深是票房占比逆差最严重的城市。2017年春节期间，北京票房占全国票房比例仅为3.56%，相比2016年全年6.65%的占比率，逆差高达3.09个百分点。紧随其后的是上海、深圳和广州，其占比逆差分别是2.63、2.01和1.81个百分点，将四个一线城市的数值合计来计算，一线城市在春节期间的票房占比比2016年全年的占比下降一成。
此外，成都、武汉、杭州、长沙、南京、重庆、昆明等省会城市和直辖市也在春节期间出现票房占比逆差，而在广东各市中，东莞、佛山、珠海、中山也上榜逆差城市前30名。
不过，羊城晚报记者统计发现，4个一线城市在春节期间其实并不是“空城”。据统计，北上广深春节7天分别共接待旅游人群960.8万人次、445万人次、1324.64万人次和651.4万人次。为何游客大幅涌入不能阻挡票房占比下降？艺恩智库分析认为，游客在旅游期间内观影热度不高，一二线城市票价相对较高，都在一定程度上影响观影。
沿海三四线城市票房逆袭
与一线城市票房占比下滑相比，三四线城市春节期间却迎来了票房占比的提升。艺恩智库统计数据显示，2017年春节票房占比顺差的城市中，排在前30位的大多是来自沿海省份的三四线城市，南通、盐城、台州、宿迁、泰州5个城市的票房占比顺差排在前列。南通市春节档票房占全国票房比例为1.21%，相比2016年全年的票房占比提高了0.5个百分点，票房顺差排在第一位。盐城、台州、宿迁、泰州的春节档票房占比较2016年全年分别提高了0.36、0.30、0.27、0.26个百分点。
可见，平日里，来自五湖四海的人聚集到到一线城市，而节假日则回流到各自家乡。
艺恩统计还发现，有38个城市平日与春节期间的票房占比无差异，这些城市多为中西部地区，包括湘西土家族苗族自治州、西双版纳傣族自治州、吐鲁番地区等。分析认为，或许由于少数民族的独特生活习惯和民族文化，流动性相对较低。
数据显示，2017年1月，一二线城市票房继续下跌，三四五线城市占比则明显增加。长城证券行业分析师周伟佳认为，春节档“开门红”将对全年票房产生正面影响，银幕数量增长、渠道下沉、观影活动普及带来的人口红利还未消失，三四线城市票仓的快速增长，将为全年电影市场起到了保驾护航的作用，但“春暖”是否预示着全年走向，仍有待观察。
2016年各线城市票房占全国比例
城市 占全国票房比例 较上年增减
一线城市 21.6% -0.6%
二线城市 40.6% -0.8%
三线城市 18.2% 0
四线城市 13.4% +1.6%
制表/刘栩
2017年春节票房顺差城市TOP5
排名
城市
2016年全年票房占比
2017春节档票房占比
票房差
1 南通市 0.71% 1.21% 0.50%
2 盐城市 0.40% 0.76% 0.36%
3 台州市 0.56% 0.86% 0.30%
4 宿迁市 0.23% 0.50% 0.27%
5 泰州市 0.36%0.62% 0.26%
制表/刘栩
2017年春节票房逆差城市TOP5
排名
城市
2016年全年票房占比
2017春节档票房占比
票房差
1 北京市 6.65% 3.56% -3.09%
2 上海市 6.67% 4.04% -2.63%
3 深圳市 4.11% 2.10% -2.01%
4 广州市 4.18% 2.37% -1.81%
5 成都市 3.22%2.30% -0.92%
制表/刘栩