10部国产片26首推广曲，是助攻还是自High？
1，QQ音乐与网易云音乐未公开歌曲试听数据，由于歌曲版权归属与推广平台等因素影响，本份数据仅供参考。
2，标蓝部分为早前发布的老歌，试听量不太具备说服力。
3，数据截至发稿前。
开端
国产电影用歌曲、MV推广电影大约可以追溯到2011年《将爱情进行到底》的主题曲《因为爱情》，这首歌依托着王菲和陈奕迅的热度走上春节联欢晚会，电影票房也突破2亿，让导演张一白成功晋级亿元俱乐部。“天后”王菲曾以主唱9首电影主题曲的纪录被誉为“主题曲女王”，但将这种营销形式玩出花样，建立音乐、MV宣传物料理念的是大鹏。他的电影处女作《煎饼侠》主题曲由赵英俊、胡彦斌、谭维维、热狗、二手玫瑰五位不同风格不同地区的歌手同时演唱，引发一轮宣传热度，后来的推广曲《五环之歌》更是独立于影片之外成为一首脍炙人口的流行歌曲。
近两年电影推广曲在宣传中的应用开始愈演愈烈，甚至已成为所有宣发物料中不可缺少的一环，电影市场已经形成一种没有推广曲就不算电影营销的热潮。
发展
不同于以往“推广曲”即“主题曲（或插曲）”的模式，有些电影推广曲并不直接使用在影片当中，甚至有些进口影片，也会找国内歌手来唱一首“推广曲”助兴，如萧敬腾为《星球大战外传：侠盗一号》唱了中文推广曲《决绝的信仰》。这类本身只是为了“营销”而存在的歌曲，在电影前期宣传中出现得越来越多。
有时一部电影会有2到6首不同名目的推广曲（包含主题曲、插曲）在宣传期发出，如下周公映的《闪光少女》，就包含“微光”旗舰概念曲、“真我”旗舰概念曲、首版概念曲等不同名目的歌曲；本周刚刚上映的电影《悟空传》就有5首不同角度的歌曲推广，其中还包括了“开创式”地与另一部电影（《缝纫机乐队》）“双片联动”合作主题曲的营销案例。
据不完全统计，7月中上旬上映的10部国产片里，就有26首推广曲问世，真可谓电影推广曲百花齐放的年代。
疑问
宣传期的热度是音乐和电影两个行业之间的互相影响，音乐人为电影宣传带来流量，这种合作一方面能刺激音乐圈的创作活力，另一方面也增加了音乐人和作品的曝光度。然而，并不是每一首主题曲或推广曲都能流传开来，更多的衍生歌曲在电影上映后就失去了生命力，随着电影下映一起消失在公众视野中。
1 2 3 ... 5 下一页
编辑： 罗予岐
