研究显示：男性易被广告中颜值高男性吸引

【环球网综合报道】据英国《每日邮报》3月17日报道，一项新研究显示，直男也跟女性一样，无法抵抗半裸男性的魅力。实际上，看到广告中健硕男性的图像，男性会大胆地接受金融风险。

这项澳大利亚的研究表明，如果银行想吸引更多的男性客户与之签约，最好的办法就是展示半裸男性图像。

“一个动作撩人的男性，或者一个体型很匀称的男性都很有用。”研究者尤金 陈(Eugene Chan)说。陈博士是悉尼科技大学的营销学讲师，他一直致力于研究半裸男性是否会激发消费者肆无忌惮不顾后果的金钱观。为了找到答案，他将180名异性恋男性和女性分组，然后给男性展示时尚广告中的男性图像，给女性展示女性图像。广告中的模特要么长相普通(既不匀称也不肥胖)，要么动作撩人。

然后，他用问卷形式要求他们选择风险程度不同但收益相同的彩票。他们要么赢得稳稳当当的50美元，要么为了那50%可能的100美元搏一把，后者是不成功便成仁。“从数学上来说，这两个选择是对等的，但是有一个风险更高。”陈博士说。

那些认为自己长相不如广告中的模特的男性平均比另外两组男性更显著地愿意接受风险。而那些对自己长相自信的男性则更稳重。

女性这边的结果不同。一开始，女性的风险偏好比男性总体水平还高。当他们看了《维多利亚的秘密》广告中的图像后，他们就不敢冒险了。而赌博对女性没有多大影响。

这个研究的结果表明，在某种程度上，我们所有人仍是井底之蛙。不知你是否意识到这点，男性会在繁殖成功率上与人竞争。“如果我看到另一个男性体型更棒，我会认为他威胁到我吸引女性。”陈博士说。所以，这种情况下，缺乏吸引力的男性更倾向于冒金融风险来增加自身财富，因为女性不只是重视体型，同样重视经济能力。

这是从进化的角度看男性和女性。“这些都是潜意识。”陈博士说。性刺激在日常生活中十分普遍，于是了解如何影响别人就变得尤为重要。

目前来说，招商广告中的模特都很英俊，但几乎一直是全身包裹着的。悉尼科技大学商学院市场营销学科团代理团长大卫 沃勒(David Waller)说，这是因为目前金融服务公司仍旧处于从全球经济危机恢复的过程中，他们宁可选择谨慎行事。“金融机构通常不会选择有争议的途径来传播自己的信息。”沃勒博士对当前的广告形势评论道。“他们希望别人看到自己的强大、可靠和保守。”

虽然如此，陈博士说，男性仍旧需要注意其他影响自身风险偏好的广告形式。“其他性化广告也可能导致人们接受金融风险的可能性增加，这项研究说明，即使看似无关的广告，比如服装，也可能对人们的金融决策产生影响。”

(实习编译：叶伟 审稿：李宗泽)