景区改名，底线几何？

　　随着电视剧《琅琊榜》的热播，剧中出现的“琅琊山”、“琅琊阁”等名称也受到热捧。近日，安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”引发网友热议；此外，江苏南京、山东东南沿海等地，也加入了争抢“琅琊”地名的混战。对此，安徽省琅琊山方面回应称，“会峰阁”更名是为了借助热播电视剧《琅琊榜》，配合微信营销，回应网友好奇，吸引网民和游客走进琅琊山。琅琊阁与滁州琅琊山具有一定的关联性，是否完全吻合有待考证（昨日新华网）。

　　会峰阁本是琅琊山风景区内最高的建筑物，于1988年建筑在南天门明代建筑会峰亭遗址残基之上。这么看，会峰阁的命名，乃是其来有自、名副其实的“真货”，但“琅琊阁”在“有待考证”的情况下，牌匾竟以“苏轼”落款，真假混淆，以真乱假，东坡居士若在天有灵，真是死难瞑目。

　　此等做法，“琅琊阁”还不是首开先例者，据说电视剧《西游记》带热“花果山”后，宜兴、宁波、东莞等地都曾表示花果山原型在当地，《山楂树之恋》热播后，外景地湖北远安县甚至有人建议改县名为“山楂县”。这还不算什么，几年前山东阳谷县、临清县和安徽黄山曾争夺“西门庆故里”之名。既然西门庆都能启动若干文化工程，争抢“潘金莲故里”，也只是时间早晚的事。问题是，这么抢下去，真就能抢出个什么名堂么？

　　旅游景点需要卖点跟包装，电视剧等流行文化产品，在公众的历史想象方面扮演重要角色，但哪些是历史真实，哪些是虚构真实，景点的自我包装不能无底线。比如，最近故宫院庆90周年，特新开放慈宁宫等四大区域，其中包括了热播电视剧《甄嬛传》故事较集中的几座宫殿。对此，有些新闻媒体以“故宫喊你看甄嬛”为题加以报道。但其实本次故宫原状陈列项目6年前就已筹备启动，早于《甄嬛传》开播。故宫方面也强调，“甄嬛”作为影视作品里的一个人物，并不是真正的乾隆帝生母崇庆皇太后钮钴禄氏本人。观众参观时，才不至于错将“戏说”当“正史”。

　　清宫戏宣扬的尔虞我诈，“宫心计”背后的陈旧历史观，早有有识之士批评。旅游景点的改名运动，把虚构、戏说的历史具象化、实体化，一旦用物质手段把虚构历史固定下来，弄假成真就有了“证据”，后世再翻案，可能更难说清。

　　只不过，故宫严谨，那是因为紫禁城是不愁嫁的皇帝女儿，声名响亮，游人不绝，从不必为客源发愁。假如你是一个小地方，凭什么别人要光顾你？为了招徕生意，不怕吃相难看，才有了苏轼躺枪、金莲蹙眉的荒诞事。现如今，就是开个牛杂店，店主都要煞有介事，在门口贴一段乾隆下江南的典故。这种陈腐无趣的模仿和复制背后，是急功近利和创造力的枯竭。无论如何，把游客先圈过来再说，中国人的心理，“来了都来了”，就算是假的，以后不来就是了。对这一点，这个阁那个故里，对游客心理拿捏得还是蛮准的。

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