智能电视时代 传统厂商“争搭”互联网运营商
■本报记者 胡仁芳
近日，“全球数字娱乐创新者高峰论坛”在青岛市举办。此次高峰论坛以“融合：数字娱乐的现实与未来”为主题，分别设立了峰会主论坛、数字娱乐产业投融资圆桌会议，并从数字娱乐内容的创作、新技术对数字娱乐产业的促进、数字娱乐平台三个角度设立了三个分论坛。
其中，涉及智能电视，海信集团副总裁王志浩表示，“电视机行业发生的巨大进步之一就是智能化，过去几十年时间里电视机从数字到网络，网络到智能，发展到现在，应用商城已经成为智能电视的标准配置和技术平台。智能化的人机互动、语音操控、手势操控等为电视操控带来了革命性的变革”。
对于像海信这样的电视制造商而言，商业模式上最大的变化便是由单纯提供产品到“产品+服务”的商业模式。“传统电视销售出去就完成了整个制造业中产品产业链的过程，而智能时代，产品销售的结束正是智能电视服务的开始。”王志浩坦言。
“对于未来电视有限公司来讲，一直以来，从成立开始我们就希望和上下游的合作伙伴把良性的智能电视建立起来，希望和上下游伙伴一起开心赚钱。”未来电视总经理张宇霞表示，“从目前来看，OTT一直是大家探索的阶段，然而，版权和带宽的成本非常高，广告付费的模式还没有成型。每个人都看到了这个挑战，挑战和机遇是并存的，我们都在探讨怎样创新、合作、共赢”。
资料显示，OTT是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的昵称，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，是全球性的云电视技术系统架构。
张宇霞坦言，“未来电视有限公司本来是中国第一张OTT牌照，我们自己有一个呼号是中国互联网电视。整个电视机行业中，包括海信、长虹、康佳等等都跟我们有合作。未来OTT市场到底谁做领军企业，我相信每家企业都有这个想法和目标。大家的心愿一定是成为中国OTT的新平台，而这个平台最重要是给大家提供服务”。
就在3月份，海信与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、乐视、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等11家视频网站开展了合作。海信提供产品，后者提供内容。
海信集团副总裁王志浩此前表示，未来，传统电视厂商和互联网运营商一定是并存的局面，双方合作是最好的办法。家电厂商仅靠硬件盈利的时代已经过去了，服务、运营都是盈利的模式。
“目前我们已经进入智能手机、智能电视、平板电脑等终端屏幕多样化的多屏时代，多屏时代正在改变客厅的娱乐方式。人们对增加人机互动和电视专用软件需求日益增加。智能电视是未来的发展方向，有59.6%的用户要求增加人机互动方式和开发电视专用软件，提升用户体验。”完美世界CEO萧泓表示。
针对未来的全球电视产业格局，王志浩认为，第一，有5家到6家全球一线品牌以及各地（各国）内容和电信运营商贴牌；第二，显示技术和智能技术分离，显示无处不在，智能无处不在，智能功能可以通过智能模块、OTT、手机和平板电脑实现，但是将会从电视里分离出来。第三，大屏显示逐步被无屏电视，如激光电视取代。