松山湖打造一站式品牌授权服务平台
■昨日，东莞市品牌授权资助项目宣讲会走进厚街 记者 郑志波 摄
东莞时间网讯 昨日下午，东莞品牌授权资助项目宣讲会走进厚街，这是继虎门站之后该系列活动的第二站。本次宣讲会共吸引近150家企业参加。
宣讲会上，松山湖博泰创意服务中心对我市品牌授权资助项目进行了推介，还邀请到阿狸、Hello菜菜等国内外知名品牌方到场，与参会者共同分享品牌授权的最新IP，除此还有东莞市萌之城文化公司、广东爱车小屋实业发展公司两家企业分享品牌授权助力发展的故事。
为推动东莞企业利用品牌授权加快转型升级，自2015年起7月起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。为此，博泰在松山湖打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，助力莞企转型升级。
东莞品牌授权市场广阔
记者了解到，在厚街镇现有330家规模以上工业企业中，家具、制鞋企业共有108家，占比约1/3，但去年两大产业增加值仅占规模以上工业增加值的25%左右，这反映出两大传统产业转型升级尚有较大潜力。缺乏自主品牌的传统制造企业，迫切需要寻找新的发展路径。
越来越多的传统企业意识到，拥有品牌才能最终拥有市场，拥有自主品牌才能主导市场。而企业想要走品牌之路，除了打造自主品牌，通过品牌授权的商业模式借船出海也是一条多快好省的有效路径。
品牌授权是国外市场成熟且前景广阔的商业模式，借助品牌授权，传统制造业企业可以在比较低的产业壁垒下走向市场。企业与知名品牌合作，在借助授权品牌直接获得市场份额的同时，还可以学习、借鉴这些知名品牌的品牌定位、传播、管理、产品研发设计、市场推广、通路管理以及知识产权维护等经验，在学习中培养、打造团队，为自主品牌崛起积攒力量。
博泰创意服务中心执行总监赵国宏认为，在品牌授权过程中，企业会收获很多宝贵的经验，如果能把这些经验结合自身的发展实际加以运用，开发自主品牌，走授权品牌与自主品牌共举的双轮驱动道路，最终实现自主品牌的崛起，这是一条有效的转型升级路径。
正是因为这样，赵国宏认为，东莞品牌授权的市场前景非常广阔，东莞有不少生产制造型企业，要想获得新的发展空间，需要通过品牌走向市场，将生产能力转化为市场能力。
打造一站式品牌授权服务平台
为推动东莞企业利用品牌授权加快转型升级，自2015年7月起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用30%-50%的资助，该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。
作为品牌授权资助项目的执行方，为推动品牌授权资助项目产生最大的 经济 和社会效益，更好地服务东莞企业和品牌授权企业，博泰打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。
赵国宏透露，今年3月18日，广东金添动漫 投资 有限公司成为首个获得政府品牌授权资助项目资助的企业，这也是自2015年7月1日自主项目启动以来政府拨付的第一笔资助资金。
赵国宏介绍，博泰创意服务中心已经与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯及大嘴猴等国内外知名品牌建立了战略合作关系，目前已签约12家品牌公司、超过50个形象，除了上述品牌之外，博泰将会不断根据不同企业及行业实际需求有针对性引进品牌。据了解，目前，通过博泰创意服务中心获得授权的企业已有8家，处于洽谈阶段的已达数十家。
除了将知名品牌引进来，推动东莞企业借助国内外知名品牌升级转型，博泰创意服务中心还将帮助东莞品牌走出去。记者了解到，服务中心将于6月份携手东莞自主品牌拽猫、KK兔等亮相美国拉斯维加斯国际授权展，帮助上述品牌走向国际，之后服务中心将携手更多的东莞品牌参加上海授权展和香港授权展等。
首站活动对接成效显著
首站活动在虎门举行后，效果十分显著。“除了成功与企业及虎门服装协会对接外，最直接的收获就是东莞新丝路与东莞快鱼两家公司明确要求服务中心帮助他们分别与奥飞与腾讯接洽，以期获得其授权，彰显企业对于品牌授权商业模式的认可与需求，也从侧面印证了活动的成效。”赵国宏说。
据了解，首场宣讲会，博泰在现场接到不少企业的合作意向，会后更是有超过30家企业咨询品牌授权资助政策以及可授权品牌等相关问题。虎门站首秀之后，促使博泰创意服务中心与虎门企业及包括虎门服装协会在内的行业协会互动，落实活动对接成果，将这些成果转化为帮助企业升级转型的实际行动。
记者昨天在厚街宣讲会现场也了解到，宣讲会结束后，不少企业也主动对接到博泰，表达了今后的合作意向。
据了解，接下来，松山湖博泰创意服务中心还将继续走进特色产业镇街，与镇街合作继续举行宣传活动，第三站计划在茶山镇，主要针对玩具和食品企业；第四站计划在中堂和道滘镇，主要针对食品企业。通过加大推介品牌授权业务，宣传政府资助政策，以品牌授权和创意设计的力量，帮扶更多的东莞生产企业转型升级。
延伸阅读
一家皮具企业的转型升级样本
东莞市萌之城文化有限公司是厚街的一家企业，它的前身祥业皮具公司成立于2005年。在经过几年的快速发展后，从2013年开始，祥业皮具由于订单急剧下滑，企业顿时陷入绝境。这令董事长张桃开始反思，应该寻求新的发展路径了。
张桃在这时萌生了一个念头，通过自创品牌打开市场销路。2014年5月，张桃注册了商标“萌鹿”。由于缺乏品牌运作经验，再次陷入困境中。“由于品牌认知度不高，销量一直上不来，在这个过程中花了很多冤枉钱。”张桃对记者说。
去年年底，她经过朋友介绍接触到了博泰创意服务中心，了解到东莞市政府出资9000万元启动了政府授权资助项目，对东莞企业获取品牌授权进行资助。听到这个消息后，张桃下定决心要通过品牌授权来重塑企业。
在博泰创意服务中心的帮助下，经过对多个品牌的多方考量和对比，结合自身的特点和授权品牌的优势，最终在今年2月，张桃选择了梦之城旗下品牌PEACH（中文“桃子”）。
张桃向记者介绍，“梦之城的粉丝有一千四百多万，为我们授权的新品牌提供了精准的消费用户，我们做好自己的产品创新研发就可以，这样就能分享他们的消费群。目前，我们的团队正在设计和筹备新品，已经有不下十个区域意向加盟开店。”
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我市品牌授权资助项目概况
时间：2015年7月1日-2020年6月30日（5年）
总资助金额：不超过9000万元人民币
资助比率：保底金的30%-50%
申请与拨付安排：每年分2期申请及拨付。第一期为资助金额的40%，第二期为资助金额的60%。
申请资格：
被授权方：
1、东莞辖区内注册登记的企业；
2、必须拥有自主商标；
3、授权品牌产品在东莞生产或销售总部在东莞或经由创意服务中心运营机构代理销售；
4、申请企业是分公司的，当年在东莞辖区内累计销售金额（发票金额）达到其提出申请扶持年度的授权合同约定的最低授权费的50倍。
备注：在申请第一期提交商标受理书，在申请第二期时提交商标注册文件亦可。
品牌方：
授权品牌必须在松山湖（生态园）高新区的创意服务中心注册设立独立公司或分公司开展品牌授权业务，或委托创意服务中心运营机构代理开展品牌授权业务，且授权经营税收在东莞缴纳。
