“六一”档期临近 格瓦拉欲再造节日观影“神话”

　　广东新闻网广州5月23日电 (索有为谢世明)伴随六一临近，又是一波影片“潮”来袭。电商是否再造节日观影“神话”？
　　“妇女节”时，各大电商使出土豪手笔，“38手机淘宝生活节”拿下李敏镐等明星，大手笔砸户外广告，与300多家影院合作，直接为“妇女节”档期贡献200万张电影票。同期，百度糯米与网易也以“3.7元看电影”的价格跟进。
　　看似便宜的价格，非但未能如愿引来“观众”好评，反而招致不少对影片质量、影院体验不佳的抱怨：“价格便宜了，但可选的影片非常少，都是国产的，连个3D影片也没有”，还有抱怨所在城市在电商活动覆盖之外，淘宝宣传请全国人民看电影“言过其实”。与此相照应的是，刚刚过去的五一小长假、五四青年节，电商的动作似乎并没有引燃“节日”票房。
　　“低价影票不足以对所有观影用户形成刺激，正所谓不同类型的人爱看不同的影片；作为专业人士，我们希望能够将对用户最有价值的信息呈现给他们”格瓦拉生活网联席CEO张学静解释道，这种“有价值的”信息主要是针对细分人群的观影指导，不再是“价格”打倒一竿子人。
　　“举个例子，在格瓦拉的订票页面上，我们有特效厅的搜索，这是为那些喜欢看科幻片、喜欢大场面、注重视觉听效的超级影迷准备的。我们罗列有本地的MAX,REALD,4K等效果影厅，”在张学静看来，不少人去影院看电影正是为了寻求那种“庄重”的仪式感。
　　至于即将到来的六月，张学静也给到一些观影建议：针对一家三口观影，给年轻的爸爸妈妈推荐适合低幼儿童的影片，比如《辛巴达历险记2》、《潜艇总动员4》；针对结伴过“儿童节”的闺密损友，推荐《窃听风云3》、《X战警：逆转未来》；针对甜甜蜜蜜的情侣，推荐《我的播音系女友》等轻松诙谐的影片。
　　此次银联在线支付联合格瓦拉生活网的“爱在一起6.2元看电影”，显得颇有与之叫板之势。格瓦拉与银联的活动却要精耕细作很多，尤其是在“服务便捷性”提供与“合作纵深”方面。
　　“经过近年来的累积，银联拥有不少非常优质的合作伙伴。格瓦拉就是其中之一，在电影票务领域极具人气和口碑。凭借银联支付平台的安全性与便捷性，以及格瓦拉等O2O小伙伴的给力支持，相信这次的银联卡友节会举办得非常成功”。据银联市场部人士透露，此次“爱在一起，6.2元看电影”活动属于银联62卡友节的系列活动之一，众多细分类O2O合作伙伴，将联合给广大用户带去诸多实惠。
　　张学静特别提到了格瓦拉“预售”影片的做法。此次银联活动，格瓦拉不仅会售出当前上映影片，更包括近一月最值得期待的影片，其中包括《哥斯拉》、《变形金刚4》、《分手大师》，只要6.2元就能看。(完)