梁皓森:新时代企业践行社会责任的推动者
嘉宾简介： 梁皓森，中国关工委教育中心全国社区关爱教育组委会常务副主任、中国文学艺术基金会关爱基金副主任、中国商协会联盟副主席、广东省幸福帮帮文化教育发展基金会执行主席。曾就任国际4A传媒公司品牌总监，拥有丰富的企业社会责任管理和公益项目开展经验。
梁皓森改革开放迈入第四十个年头，我国在经济领域创造了巨大的财富，越来越多的企业成长为世界舞台上的弄潮儿。在创造经济财富的同时，新时代企业也在不断践行社会责任。
近日，新浪广东桔子公益与梁皓森展开了一场关于企业如何践行社会责任的对话，为树立并实践正确的企业社会责任观进行了深度探讨。梁皓森先生作为企业践行社会责任的推动者，他以企业履责案例为切入点，就项目开展经验和未来发展趋势表达了他的观点。
访谈实录
桔子公益：梁主任，欢迎来到新浪广东做客，今天想跟您聊聊关于企业践行社会责任的话题。
梁皓森：好的，我听说新浪广东目前也在开展企业社会责任相关的评审和宣传工作，我想这也是我们共同关心的话题。
桔子公益：是的，想请您谈谈，您是如何认知企业社会责任的？
梁皓森：企业社会责任有一些文字化的定义，我就不重复了。其实，企业的存在本身就是社会化的产物，它需要满足市场消费者的需求，需要满足股东、投资人的需求，需要满足内部员工及管理团队的需求，需要满足相关政府部门的标准和要求，最后才可能达成企业自身的需求。客观的说，企业不容易，只要是合法存续的企业，或多或少都在践行企业社会责任，区别仅仅在于是主动的践行还是变动的接受。
桔子公益：企业践行社会责任是主动的还是被动的，区别很大吗？
梁皓森：区别当然大了，企业对社会责任的认知决定了企业的战略选择，被动的接受是一种痛苦和压力，本能的就想要摆脱、逃避，应该交的钱能不交就不交，应该做的事能少做就少做。主动的践行就变成了一种机会，本能的去抓住这个机会，思考的是如何创造更好的价值，更加积极的参与及投入其中。不同的战略选择对内凝聚力、向心力和执行力的影响，对外诚信度、品牌美誉度、市场接受度的影响是完全不同的，随着时间的推移，最终呈现的经营结果也会有本质上的区别。正所谓一念天堂，一念地狱，其实结果往往就在一念之间。
桔子公益：的确是这样，很多时候信念决定了行为，也就决定了结果。现在很多企业都有践行社会责任的心愿，可是缺乏具体的方法，有没有一些具体的案例可以参照？
梁皓森：其实重点是企业家的信念和重视程度，方法是可以多种多样的，现实成功的案例也有很多。例如：绿康集团援助三无老人行动、海澜之家的多一克温暖项目、快乐玉米的关爱留守儿童项目、大都会保险的用爱朗读项目，还有老爸评测项目、道兰环能项目等等，这些都取得了非常好的社会反响，凝聚了社会各界对企业承担社会责任的共识，推动了企业社会责任的进步，释放了企业正能量。同时，对企业自身的品牌宣传、资源汇集乃至营业额的提升起到了非常大的推动作用，客观上既践行了企业社会责任，又实现了品牌企业的同行业的弯道超车，是一个全赢的局面，往往取得的这些效果超过了企业最初的期待和想象。说个小插曲，关爱留守儿童项目的新闻发布会刚开完1个小时内，快乐玉米的刘总就接到了来自全国各地一百多条来寻求企业合作的信息，这完全超出他的想象。所以说，企业践行社会责任，是一件先义后利，义利兼顾的事情。
桔子公益：的确，当企业家都愿意先义后利的时候，也会赢得政府及社会的广泛支持的。
梁皓森：您说的很对，当时中国文学艺术基金会联合深圳文联在深圳体育场举办的关爱留守儿童公益晚会，我担任现场总指挥，感触颇深。中国文联、深圳文联、文基会、深圳市政府、市委宣传部等相关领导都给予大力支持，当晚大雨滂沱，可现场3万个座位座无虚席，足以证明正能量的事情都能获得广泛的关注和支持。
桔子公益：您说的这些成功案例都有一些公益组织参与其中，是这样吗？
梁皓森：企业践行社会责任，特别是参与公益事业，最有效的模式是与合法的公益组织以及优质的传媒平台合作，运用企业的人、财、物优势结合公益组织的公信力、专业性及资源性优势，以及传媒平台的传播优势资源，这样就能在落地执行上保障最好的社会影响力、团队执行力，取得预期的甚至超越预期的效果。
桔子公益：听说您曾经是一家大型国际4A传媒公司的品牌总监，这段经历对于您后来主持开展中国关工委教育中心和中国文学艺术基金会的一些大型公益项目有些什么样的帮助？
梁皓森：的确，这段经历对我现在从事的工作帮助是巨大的。大约17年前，那家跨国的传媒集团是专门为在华美资企业提供品牌策略服务的，像宝洁、高璐杰、达能都是常年的客户。当时的品牌总监都是香港的、台湾的，没有大陆的，我是第一个。这段经历让我深刻了解到企业践行社会责任对于企业的发展究竟意味着什么，又能为企业带来怎样的机遇和好处。像我们今天所说的CSR企业社会责任，其实那个时候在西方发达国家就已经很成熟了！
桔子公益：是啊，我们中国企业的经济水平已经发展得相当迅猛了，也取得了非常好的成绩，在体现企业品牌的软实力方面我们还有很多需要学习和提升的。
梁皓森：是的，不论是对于国家、企业，甚至对于我个人，都是一个好时机。在国家文化强国的政策导向下，大量优秀的企业通过践行社会责任来帮助这个社会更加的完善，同时也反哺到企业自身的高速发展，可以预期的是，会涌现出越来越多的中国企业担当起社会责任，使我们的家园更美好。
桔子公益：感谢您接受我们的访问，分享了这么多精彩案例，同时也希望能有越来越多的中国企业联合在一起，以共同愿景促责任竞争，以精准实践、协同创新创共享价值！
梁皓森：谢谢！
