梅州日报跻身全国报纸移动传播百强
前言
3月24日，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，对去年我国报纸、杂志、网站、电视和广播等五大媒体类别在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等移动传播平台的影响力进行评估。在其中发布的“报纸移动传播百强榜”中，本报在全国381家报纸中排名第92位，跻身全国百强行列。
为了适应全媒体发展的趋势和要求，本报自2012年起进行全媒体融合发展的诸多尝试，并乘着新媒体发展的东风，针对自身情况，依靠优势资源和本报一直以来优秀的采编团队，逐步建立起以传统纸媒为主，涵盖互联网媒体、微博、微信、视频、户外传播等多种媒体形式于一身的全媒体融合发展的新平台，目前已推出梅州网、梅州论坛、梅州日报官方微博、微信公众号、手机站、网络视频以及户外电子阅报栏、大型户外T牌等一大批全媒体产品。其中，本报微信公众号自推出以来，粉丝数量、总阅读量、平均阅读量等指数不断上升，目前在以国内权威新媒体指数为标准的统计中排名全省地市报首位。
开创党报舆论宣传新阵地
2012年，本报开始探索媒体融合发展之路，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以技术为支撑、内容为根本，推动传统党报纸媒和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，抢占本地媒体融合发展的“制高点”，开拓新形势下党报舆论宣传新阵地。在此基础上，本报进行了诸多融合发展的有益尝试和积极探索。
本报的第一次全媒体报道始于去年全市“两会”期间，广大市民通过报纸、梅州网、微博、微信等平台一览会议盛况。梅州网开通的“给代表委员捎句话”平台收到了不少网友的留言和建议，将把网友关注的问题和期盼带到“两会”上，梅州日报官方微信、微博还推出“两会‘微’声音”系列专题，增进了读者之间的交流互动。进一步稳固了本报在梅州权威媒体的地位。
本报的全媒体融合报道方式也在一次次的实践中不断收获成效。以第四届世界客商大会和第三届客家文博会为例，作为我市去年最重要的官方活动和汇聚全球客商力量、助推我市振兴发展的重要平台，本报在客商大会开始前就开始提早准备整理相关资料，8月11日开通专题页面，并在会议期间利用报纸、微博、微信等平台全媒体报道第四届客商大会和第三届客家文博会，在会议期间营造了 良好的舆论氛围，并且针对新媒体受众“通俗化”“碎片化”“即时化”的阅读习惯，对传播内容进行了“改造”，使其更加“接地气”。客商大会结束后，本报各平台收获的阅读量和点击量超过125万人次， 拓展传统媒体的读者受众群的同时，也提升了我市各项大政方针在广大市民群体中的了解程度，为党报舆论宣传的改革、创新和发展提供了有力借鉴。
↑在以国内权威新媒体指数为标准的统计中，本报微信公众号长期排名全省纸媒前列。图为2016年2月21日至2月27日统计数据。
未来之路：
纸媒到“智媒”的跨越
梅州日报微信公众号“首页”菜单可直接进入梅州网手机端
在进行了全媒体融合的诸多尝试后，梅州日报全媒体融合“W.W.W.V.T”格局已初步建立，网页（Web）、微博（Weibo）、微信（Wechat）、网络视频（Video）、终端（Terminal）矩阵一气呵成。如何深耕全媒体平台成为了每一位梅州报人的阶段性目标。现在，本报正在全媒体融合发展的基础上努力打造自己的未来版本——智慧媒体，建立“统一指挥、统一把关、滚动采集、滚动发布、多媒传播”的全媒体内容生产体系。未来，本报将在建立“中央厨房”模式的中央编辑部上进行有力尝试，主要承担新闻的组织策划、内容采集、信息集成、把关发布等职能，包括梅州日报官方微博、官方微信、梅州新闻网等新媒体产品的维护与更新，以及梅州日报主要新闻版面的编辑工作，是本报推进媒体融合发展的中枢平台。
本报将在现有的“W.W.W.V.T”进行进一步深耕，将现有平台继续做大做强，微信将继续坚持“内容为王”的原则，继续依靠优质原创内容，力争将50%的梅州微信用户转换为微信粉丝；梅州网将继续优化页面和用户浏览体验，充分发挥梅州第一门户网站全方位播报新闻能力，贴近梅州百姓生活，使其成为政务与民意上传下达的“传声筒”；视频将进一步拓展多种视频业务，在做好以往寻访梅州籍大学校长、“两会”嘉宾访谈等精心制作的视频节目外，还将向网络视频直播方面不断推进，如中甲赛事、重要文体活动等；电子阅报栏将继续扩大公共服务区域，设立安装LED显示屏，实现滚动播报。
“W.W.W.V.T”拥抱时代变革
梅州日报微信矩阵
2014年下半年，梅州日报推出梅州首个微信矩阵，以梅州日报微信公众号为龙头，携7个子号——“梅州日报民生一线”“梅州日报—成长”“梅州日报—客都文譚”“梅州财智惠”“梅州网”“梅州日报评论”“梅州时政”进驻微信。其中既有采编部门的延伸平台，也有经营部门的业务平台，从本地文艺商演到孩子升学，从客家人文到吃喝玩乐购，覆盖百姓生活的方方面面。
打开微信客户端的用户添加页面，搜索“梅州”二字，本报微信公众号排在所有与“梅州”相关的微信公众号搜索结果头名。梅州日报微信公众号自推出以来，粉丝数量、总阅读量、平均阅读量等指数不断上升，目前，在以国内权威新媒体指数为标准的统计中排名全省地市报首位。
梅州日报官方微博
微博的实时性、快捷性弥补了传统媒体的不足，成为突发新闻“第一报”，并且图文并茂，现场感强。微博作为梅州日报在全媒体时代“媒体融合”试验田，其本身既是新闻源，又是受众与媒体之间的“传话筒”。如2014年10月18日梅州五华队主场对阵江西联盛的冲甲最后一战中，梅州日报在新浪微博对本场比赛进行图文直播。实时比分+现场高清图片，共吸引了34万微博用户围观该赛事，实现了同一权威信源、信息成几何级数的传播效果。
梅州网
作为广东客都文化发展有限公司新媒体部的重要平台，梅州网整合了梅州日报社、梅州广播电视台的力量，进行了改版升级。新梅州网在栏目和版块设置上有较大的变化：LOGO由梅花图案变为了象征互联网的“e”符号；视频栏目名称变为“客都视频”，增加了梅州电视台《梅州新闻联播》《民生820》《服务900》等栏目的实时资讯，并与梅州日报网络视频优质资源整合；“梅州新闻”栏目增加了视频新闻，以全方位、立体化的媒介形式，包罗梅州本地资讯，为广大用户提供耳目一新的全媒体浏览体验。此外，改版后的梅州网还将与“无线梅州”客户端深度融合，为用户提供更新更全更好的移动使用体验，实现“一网尽览梅州事”。此外，依托梅州网平台举办的“梅州网络春晚”“梅州日报小记者冬（夏）令营”“梅州网新春摄影比赛”等活动，均是几年来有口皆碑、屡获好评的品牌活动。
↑手机端观看网络春晚直播。
网络视频节目
网络视频是梅州日报融合发展的重点项目之一。去年以来，寻访梅州籍大学校长、“两会”嘉宾访谈、全媒体基层行等精心制作的视频节目，在“梅州网视频”与广大网友见面。此外，本报网络视频栏目还积极发挥“新闻+服务”的作用， 用生动形象、制作精良的网络视频让广大网友能够直面新闻一线，全方位了解新闻事件。
在去年9月26日梅州五华队与南京钱宝队的冲甲关键战役中，本报首次开展网络视频直播，让众多未能前往现场观赛的球迷能够身临其境，在电脑或手机上感受比赛的热烈气氛，受到了球迷的一致好评。在此次全媒体直播中，本报派出了多达12人的视频转播团队前往五华县体育场，以现场微博、微信等方式，为球迷第一时间献上赛场内外的新鲜资讯。此外，在网络视频直播中，球迷观众不仅能观赏比赛，还能与主持人畅所欲言，轻松“聊球”。据统计，在长达90分钟的比赛时间里，使用电脑和手机观看本场比赛视频直播的用户达到了近4万人次，创下了我市体育赛事直播互联网观看人数的新高。
电子阅报栏
电子阅报栏是梅州日报今年主推的户外新型传播平台。去年底以来，梅城主要干道、公园、学校等公共场所已建成70多个梅州日报户外电子阅报栏。作为本报全媒体融合发展的有益尝试，梅州日报电子阅报栏是本报公共文化宣传的“新阵地”，是党报舆论宣传的新阵地、公共文化服务体系的新载体，同时还扮靓了城市景观，丰富了城区公共文化，为广大市民提供了一个及时了解本地权威资讯，实时掌握国内外动态新闻的重要平台。目前，本报已在全市范围内建成近百个电子阅报栏。今后，梅州日报电子阅报栏将在各县（市、区）铺开建设。
梅州日报新媒体发展重要节点
2016年2月
梅州网改版升级，成为我市媒体融合的“先行阵地”。
2016年1月25日
跨平台、跨领域项目：梅州首届网络春晚成功举办。
2016年初
大型户外T牌开始启用。
2015年10月
“第四届客商大会”中，本报成功运用全媒体报道形式，单次事件报道的网络流量首次突破百万人次。
2015年4月
“寻访梅州籍大学校长”成为本报推出的首个网络视频节目。
2014年12月5日
本报原创的微信推送内容“梅州简历”，阅读量首次突破“100000+”。
2014年3月
“梅州日报户外电子阅报栏”获市政府正式立项，建设工作由此铺开。
2013年7月
开通“梅州日报微信公众号”。
2013年5月
认证“梅州日报官方微博”。
↑梅州日报视频演播室拥有先进、完备的设施。
↑本报积极探索“中央厨房”建设，将负责网络各平台各渠道信息处理的网编，与版面共用采编系统、共享信息。
撰文：刘野
图片：林翔 吴腾江