欧阳常林：借力互联网打造内容生态闭环

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昨晚，湖南卫视前台长欧阳常林以中国传媒大学博士生导师的身份第一次亮相。他表示，互联网时代，内容仍然为王，传统媒体需要借力互联网打造内容生态闭环。

他将湖南卫视的成长划分为四个阶段：

一是1996年至2002年的现象期，这段时间里现象级的《快乐大本营》和《还珠格格》把电视湘军推向了大众。

二是2002年至2005年的定型期，这段时间电视湘军遭到了质疑，但同时也确定下来“锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的方针。欧阳常林说：“电视台的目标观众很重要。湖南卫视的目标以年轻观众和女性观众为主。” 他同时表示，有收视率不一定意外着有广告收入。目标观众决定了广告主的投放方向。他举了金鹰卡通的例子。金鹰卡通的收视率也很不错，但没有含金量，观众是没有购买力的孩子，不会受到广告主青睐。

三是2005年至2010年的高峰期，高峰期的代表作品是《超级女声》和《快乐男声》。这两档选秀节目让湖南卫视做到了”全民参与、草根娱乐”。

四是从2010年一直持续到现在的鼎盛期。这一时期的特点是真人秀热潮掀起、《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等现象级节目增多。欧阳常林直言湖南卫视的崛起要归功于包括自己在内的领导层、频道运营高管和专业制片人、主持人和团队。他也相信在现任台长吕焕斌的带领下湖南卫视会继续保持优势。

据统计，2014年湖南卫视广告收入在省级卫视中以75亿元排名第一。欧阳常林透露，这75亿元中，《快乐大本营》、《我是歌手》、《天天向上》和《爸爸去哪儿》的广告收入都大于10个亿，而《爸爸去哪儿》总冠名就有5亿元。他还透露，2015年湖南卫视已签下125亿元的广告。