泛娱乐时代的创意者们

　　今年8月6日至12日，腾讯将受邀参加在比利时南部小城列日举办的第一届“世界人文大会”，并在开场致辞、主题演讲和分论坛等多个环节深度参与其中。这届“世界人文大会”由联合国教科文组织国际哲学与人文理事会和比利时列日政府共同主办，而腾讯是唯一受邀的中国互联网企业。

　　国务院发展研究中心副研究员黄斌也将前往参会。他在其《创意者经济研究报告：中国“互联网+文创”新时代》中指出：“创意者经济”是从以腾讯公司为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来，是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达；腾讯泛娱乐生态是目前中国“互联网+文创”产业的最佳诠释，里面有丰富的研究样本。

　　泛娱乐时代来了

　　温度高达30度的杭州夏夜，腾讯动漫平台最红作者小新来不及吃饭，对着手机狂练英语口语。还有不到一个月，他将作为中国互联网时代的创意者代表，前往比利时南部小城列日，参加由联合国教科文组织国际哲学与人文理事会主办的第一届“世界人文大会”。

　　《创意者经济研究报告》指出，中国文化产业发展的十年也是中国互联网高速发展的十年，互联网与文创产业的融合发展，快速扩大了文创产业的产业规模、投资规模和消费规模。国家统计局数据显示，2016年上半年，文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业规上企业营收达到2502亿元，同比增长19.7%，是文化及相关产业10个行业中增长最快的。

　　小新、马凯、叶非夜、国王陛下等创意者是黄斌的典型调研对象，腾讯泛娱乐战略的直接参与者和受益者。在这个全球最大的互联网内容平台上，他们凭借自身的才华和努力，得到了相匹配的经济收益、社会认同和尊重。

　　而成功之前，小新只是杭州夏天岛工作室的普通动漫作家，叶非夜和国王陛下是日夜奋战在网上写小说的学生，马凯是没考上大学的横漂群众演员……

　　对于中国文创产业来说，2012是值得被记录的一年，互联网空前深入地改变和影响中国文创产业。这一次改变被公众普遍认为是腾讯带领的。

　　2012年3月，腾讯互娱年度战略发布会上，腾讯副总裁程武宣布了“泛娱乐战略”，将其定义为“以IP为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式”。两年之后，他将其定义更新为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

　　“每个人都有不可被辜负的天分。”2016年3月，程武在腾讯泛娱乐战略发布会上说，任何人都可能实现梦想，成为IP的源头。

　　北京大学文化产业研究院教授向勇认为，腾讯泛娱乐生态中的“互联网+文创”实现了从创意经济向创意者经济的转变，推动了中国社会进入“创意者经济”的新时代。

　　没被辜负的天分

　　2013年6月，刚刚出道做漫画的小新完成了杭州政府部门的“反腐倡廉”漫画项目，准备下一部作品就切入自己更有兴趣的仙侠领域。“喏，你看，这是最开始画的，当时可满意了。现在看起来还是挺幼稚的。”小新向我们展示他的第一版“狐妖”漫画。现在，他的《狐妖小红娘》被腾讯用户点击过80亿，并被改编成影视作品，出了两代手办。

　　叶非夜大学毕业没找工作，继续做阅文网站的签约作者，主写校园爱情。经过几年努力，她的六七部小说都出了纸质书，《国民老公爱上我》已经获得全版权开发，除了出书，还被制作成动漫、动画片等形式，在腾讯视频平台播放。现在，她已经在北京昌平买下一套三居室，依靠写作才华比大多数同龄人提前过上了中产生活。让她更得意的，是获得了2015年福布斯年度人气作家奖。

　　另一位网文作家“国王陛下”在最初五六年里一直是兼职状态，今年开始全职写作。他已经是网文界的“大神”，《从前有座灵剑山》这部仙侠小说从开始就一直占领网站的榜单，也被腾讯买下了影视作品改编权。

　　把自己的故事变成影像作品，也是“网文大神”猫腻一直以来的梦想。《择天记》先后被改编为动漫、游戏、电视剧、电影，这不仅丰富了体验，也扩张了故事空间。2016年11月24日，电视剧《择天记》杀青，工作人员给没能去现场的猫腻发了一条微信：自开拍以来，《择天记》共有15000多名演职人员，649天的努力，147万粉丝，488566次转发。278954条评论，1023162此点赞，349255万次关注……

　　2012年，在横店做了多年群众演员的马凯初次尝试做导演。在经过了几次失败后，2015年，马凯的《中邪》终于得到了业界认可——先是在厦门入围，又在上海电影节入围，在西宁的first电影节得到三项提名。颁奖典礼上，马凯接过知名导演曹保平递过来的奖杯，激动得不知道说什么，“只是一个劲儿地傻笑。”

　　获奖之后，好几个电影公司的人开始频繁联系马凯。“最后我把版权卖给了腾讯影业。还没获奖时，他们的人关注到《中邪》了，”马凯说，“在后来的谈判中，他们特别专业，特别尊重人。”拿到钱的马凯去补拍了《中邪》，还是原班人马，但用上了最好的设备。

　　更多的参与者是并不知名的创意者们。以网络文学为例，仅在阅文平台上，2015年就有400万名创作者和6亿注册用户，同一年中国作家协会成员仅有1万多人。

　　黄斌说，创意者经济的产品生产形式包括用户创造内容和专家创造内容，专家包括具有专业知识背景、科班出身的创意者，也包括从一般用户做起、积累了丰富经验水平较高的创意者。

　　走向更大的世界舞台

　　他们都和腾讯平台保持着联系，或浓或淡，从不间断。

　　叶非夜和国王陛下从来就没离开过最初写网络小说时的编辑，跟着他们从起点到了阅文，“合作比较融洽，编辑给出的意见都特别专业，值得信任”。

　　腾讯影业工作人员每天都和马凯沟通进展，和他一起参加法国戛纳电影节，启动了全方位的院线宣发方案……

　　小新参加过腾讯互娱的多次活动，还有一次是腾讯内部员工很少参与的腾讯圣诞晚会，“那次马化腾他们几个人戴上墨镜，跳当年最流行的韩国舞蹈，腾讯style。”

　　今年7月，《狐妖小红娘》正式登陆日本电视台，受到诸多日本用户的好评。加之被邀请参加“世界人文大会”，小新感到兴奋又紧张，因为英语口语欠佳需要练习，“不过我会练好的，我走向了更大更广阔的世界舞台。我一直觉得，做好作品很重要，将我的作品让别人看到也很重要。”