洗衣机市场“中进外退”海尔高端份额逆增10%
根据中怡康最新数据显示，今年五一洗衣机市场整体表现低迷，外资品牌的同比下滑情况更为严重。整体洗衣机行业的零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%。其中，以往在高端滚筒尤其是5000元以上市场占有优势的外资品牌今年出现了严重滑坡，零售量同比下降42%，零售额同比下降41%，市场份额下降11%。
虽然行业整体表现低迷，但“小黄金周”期间的市场亮点也很突出。在外资品牌大步后退的同时，一些聚焦用户体验打造高品质产品的国产品牌逆势上扬。以5000元以上的高端滚筒为例，海尔洗衣机占比32.9%，增幅10个百分点，成为“中进外退”趋势的亮点代表。不仅如此，在6000元-8000元价位段，海尔紫水晶更是领先9个品牌141个型号，一直保持着上市以来的单型号第一记录。
数据的背后，是海尔洗衣机一直以来，坚持以用户体验为原点践行匠心原创、品质提升。以新近上市的海尔紫水晶为例，为实现高端衣物也能机洗的目标，该产品创新采用精准控制的FPA直驱电机和广泛应用于航天科技的激光焊接技术，其呵护衣物的程度能够清洗玫瑰花，安静稳定运行能在高速甩干的情况下保持一枚5角硬币稳稳的立在洗衣机上。
众所周知，五一作为上半年行情的一个重要总结，对下半年的走向起到“风向标”的作用，也基于此，洗衣机市场“中进外退”的业绩表现背后有着更深层的意义。目前，冰箱、洗衣机等大家电品类已经结束普及期，正向更新换代期过渡，越来越多的用户对家电产品的品质需求上升到了一个新高度。在聚焦品质提升正在成为国家战略的关键时刻，海尔洗衣机正沿着始终坚持聚焦用户体验以原创匠心产品为用户提供精准解决方案的思路，探索出一条品质转型的新路径。
据最新的中怡康第20周数据显示，海尔洗衣机滚筒份额25.3%，持续稳居行业第一且单周增速第一，实现了份额、增速的双提升双突破。