欲造“海上新丝路”广州要在“新”上做文章

　　旅游时评

　　广州将放大两大世界级旅游名片：“海上新丝路”和“千年商都”！在最近审议通过的《广州市旅游业发展第十三个五年规划》中，广州重点旅游品牌的重塑，成为业界关注的焦点。有别于“食在广州”、“南国花城”等其他老旅游名片，这两张名片既突出广州独一无二的历史地位，又符合国家“一带一路”战略，凸显了历史和战略两方面的意义。

　　提及广州，为国内游客所喜闻的是美食，为老外朋友所乐见的是商业。记得一个外国商人曾这样描述广州：离香港很近，LV超便宜。

　　事实上，“千年商都”的提法早已深入人心。《规划》故而用“扩大”，而非“打造”一词，意在抚今追昔，重整资源，深挖价值，再塑品牌。而“海上新丝路”，则与“千年商都”相呼应，如果说老广州承载着数千年的历史文化，那么新广州，则能够彰显新风尚，在历史的基础上，构建“21世纪海上丝绸之路”上所特有的文明生态。

　　规划定了调，接下来就是如何擦亮品牌，扩大影响的问题。众所周知，“食在广州”、“南国花城”、“千年商都”，由来已久，口碑稳定，这不仅仅依靠政府的鼓与呼，更多仰赖民间的强大力量。古往今来，广州作为全国商业最发达的地区之一，保留着极其活跃的商业生态，国内外商务客络绎不绝，旅游外汇和旅游收入节节攀升。当然，也有很多人慕美食之名而来，老广饮茶，已然成为一道独特的风景，为人津津乐道。

　　然而，老品牌也须新包装，此次《规划》中的提法，可以看作是对广州旅游品牌的升级，让羊城不再停留在花城、商都等旧称呼上，而是放眼世界，构建出“海上新丝路”的大蓝图。

　　海上贸易历千年，广州留下了海上丝绸之路中或“唯一”或“第一”的诸多珍贵遗迹。2016年11月，经多次专家评定，广州的南越国宫署遗址、南越王墓、光孝寺、怀圣寺与光塔、清真先贤古墓、南海神庙及明清古码头遗址等六处史迹点先行列入申遗的预备名单。专家认为，广州六个海丝遗址，见证广州成为中国古代的海上丝绸之路的发祥地，其融合印度、阿拉伯、非洲、欧洲等地区的各种文化，这种文化的开放性使广州海上贸易和经济发展走在国家前列，对今日发展也起到至关重要的作用。

　　是否仅靠串联几个海丝遗址作为旅游线路，宣传几个海丝景点，就能够树立“海上新丝路”的品牌？这种自上而下且单一的做法显然不够。打造品牌影响力，离不开两个重要方面，一是产品，而是营销。从产品而言，广州有没有更新更活的旅游新业态，有没有更多元化的旅游产品，哪些体验是绝无仅有，独一无二的？又比如，广州本地人的生活方式有哪些改变，外地游客如何像本地人一样生活？这些才是市场所关注的重点。而从营销方式而言，路演推介，抑或参展等传统方式是否还依然奏效？也不得不引人深思。当然，一些专家已按捺不住，纷纷为提升“珠江画廊”“食在广州”“会奖之都”“南国花城”“创意广州”“革命之都”六大旅游优质名片建言献策，例如再造一个“长隆奇迹”，但仍缺令人眼前一亮的好建议。

　　再造一个和“长隆”比肩的旅游项目固然好，但广州旅游更需要的，恐怕不仅仅是高额的旅游收入和源源不绝的商务客流，而是更独特更优质的旅游新业态，更灵活接地气的营销新方式，更多元的客源新结构。海上“新”丝路，意在“新”字，我们要多思考在“新”上做文章。周人果