以消费者为核心，名创优品不断将用户需求实现为产品功能
全球消费升级的大趋势下，由消费者决定企业的死活，零售市场也同样经受着这样的考验。国外有一种形象的说法：消费已由“十人一色”发展到“十人十色”，最后发展到“一人十色”。在当前的环境下，零售企业的生死掌握在消费者手中，谁能够赢得消费者青睐，谁就能在零售行业里占据主导地位。在大浪淘沙之后存活下来的零售企业，不是经历着阵痛，就是已经改变了传统的经营模式，开始了新的发展。 值得一提的是，日本设计师品牌MINISO名创优品，在短短三年多时间里发展到全球2000家门店，而且仍在以让人吃惊的速度在全球扩张。它很好的印证了如何赢得消费者的青睐以及消费者的力量到底有多强大。
品牌共10大品类4800多种商品，覆盖生活各个方面。为提升产品开发的精准度，MINISO名创优品要对基于全球近2000家店铺，200多名专业买手的数据化管理平台实时监测，并对后台海量数据进行扫描分析，实时把握目标消费者偏好和购买习惯。在此基础上，MINISO名创优品才能够不断推陈出新，并借设计师之手赋予产品实用性强的设计元素，满足消费者需求。
对于供应商筛选，品牌相关负责人表示，“所有的工厂我们都会亲自看，所有流程我们一定要清楚，我们尽量去跟供应商沟通哪些环节可以压缩，但我们不会在原材料上压缩成本。”MINISO与化妆品巨头莹特丽(Intercos)联合研发一款系列彩妆“MINI PONI”，此系列彩妆主要为对新鲜事物充满好奇心的90后年轻消费群体量身打造。与其他彩妆系列不同的是，MINI PONI结合了最新的生产技术和最顶尖的科技成分，突破了传统产品的局限，并在此基础上大胆创新，是目前全球美妆市场上最具竞争力的产品。
(图片说明：化妆师使用MINI PONI系列彩妆产品示范化妆技巧)
MINI PONI系列彩妆以“梦幻神话妆容，展现不同的你”为主题，分为底妆、唇妆和眼妆3大类共37款产品。这个系列的彩妆除了紧跟时下潮流色系外，整体更注重从技术和产品功能层面去提升消费者的体验感。其中底妆方面，MINI PONI的主打产品为“精油丝绒滴管粉底液”，一滴有效遮瑕，而且上妆服帖自然;眼妆是整个妆容的点睛之笔，MINI PONI主推的“聚焦点睛眼影盘”有两种色号可供选择，均采用独特烤粉技术，粉质细腻，上色明显，不同颜色叠加涂抹融合自然。值得一提的是，此款眼影还是一款干湿两用的眼影，上妆十分方便;唇妆方面，MINI PONI的主打产品“水感丝滑雾面唇釉”，上妆立显炫彩立体唇形, 唇漆呈丝绒质地，富质感且妆效持久。MINI PONI保持了MINISO 名创优品一贯的亲民价格，单品定价仅在25-29.9元之间。
(图片说明：MINI PONI高效遮瑕底妆系列产品)
MINISO名创优品在今年制定了一个“百国齐放”的目标，叶国富先生在7月1日表示，品牌计划在2019年进驻100个国家，全球门店总数达到10000家，并计划在未来十年，要开满30000家店，凝聚智慧的产品带去世界更广阔的范围。MINISO名创优品之所以有这样的底气和信心，是因为在消费升级的浪潮正在席卷全球，“优质低价”正成为新的消费习惯和标准。名创优品的一款款爆品都能给消费者足够的惊喜，而消费者也愿意把MINISO名创优品推向更高更强的位置。
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