深圳人均海淘消费5523元超广州 最爱韩国护肤品

　　深圳晚报讯 （记者 王新根） 7月20日，海外某购物平台发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿元，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

　　不同国内城市性格在海购方面展现出了迥异特点，北上人爱大牌、广深人较低调。值得关注的是，2016年上半年，深圳人均海淘消费金额5523元，超过省会广州，位居广东地区消费力第一名，此外，深圳人在韩国护肤品消费方面位居全国首位。

　　三四线城市消费者更敢花钱

　　报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　此外，相比一二线城市，三四线城市的消费者却更敢花钱，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者则最敢花钱，而一贯富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。在前30名海外购物最敢花钱城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。

　　限量、小众款产品受追捧

　　消费者的品位和购买需求也在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。

　　在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。报告将海外购物用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，海外购物在10:00、14:00和22:00出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。

　　北京人上海人更爱买国际大牌

　　不同城市消费者在海外购物方面又存在着什么偏好呢？报告显示，北京人和上海人海购消费倾向一线国际大牌，Prada、兰蔻和Gucci成上海人最爱，而北京人则偏爱Clinie、Bally和MK；相比北上，同为一线城市的广州、深圳则低调许多，广州人偏爱轻奢运动品，Adidas、Coach和Nike卖得最好，而深圳人则最爱韩国护肤品牌Whoo后。

　　二线城市当中，武汉人偏爱日韩生活小物，以卖尿布、蒸汽眼罩闻名的花王、牙膏主打的狮王以及水光针面膜品牌Jayjun位列最受喜爱商品前三；相比而言，重庆妹子喜爱商品则更大牌，Gucci成为重庆妹子最爱品牌，其次是Adidas和纪梵希。此外，成都人最爱的海购品牌是以护肤品闻名的HABA，南京人最爱则是以蜂毒面膜受到中国消费者关注的Royal Nectar。