淘宝创国内旅游界首个众筹项目

　　日前，由淘宝众筹、三亚玫瑰谷、周大生共同发起的“爱情地标”落户三亚玫瑰谷，成为国内旅游界首个众筹成功的项目。据悉，该项目达成远超300万的众筹目标，打破27万人参与单个众筹项目的世界纪录。同时，将成为全球首座刻有情侣姓名的爱情地标，地标以“玫瑰花”作为造型，由中国知名建筑设计师王珏参与设计。

　　盘古智库学术委员、国际旅游学会秘书长吴必虎认为，“‘爱情地标’众筹成功也强烈依靠创意与设计，设计师的作用不可忽视，淘宝也成为千千万万旅游者共同创造旅游吸引物的创意工厂、创业平台。”同时，此次众筹提高用户参与性和传播性，设计了1-9999元设置不同层次的信物。颠覆传统景区旅游开发的理念，以淘宝众筹为载体，以旅游吸引物作为众筹投资对象。

　　淘宝方面数据显示，“爱情地标”参与众筹的用户群体男女比例4：6。而00后、90后年轻群体占 了六成比例，其中16岁到25岁的90后用户群体占到41.03%，成功吸引了年轻用户。

　　其中一款“限量版”20份的9999元的产品包括饰品、三亚往返机票等，上线后立即被迅速抢光。9999元购买者的TOP4排名中，东莞、深圳占据两席，而富庶的温州和偏远地区的鄂尔多斯则各占一席。

　　景区方面透露，未来将以“全球爱情地标”为承载物，开发系列衍生活动和产品，打造婚庆市场。而淘宝为这一个新的旅游目的地吸引而来的年轻用户，也成为这一市场的潜在人群。此次网络众筹活动是营销模式的创新，将撬动潜在目标游客三亚旅游的消费欲望。三亚市旅游委副主任郑聪辉认为，此次活动引发广泛关注，对于正在转型升级中的传统景区有积极的借鉴意义。互联网时代，体验式景区、观光型景区等旅游企业可借助各类营销方式的创新，获得竞争力。

　　世界银行预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，中国市场将占到500亿美元，巨大的众筹“蛋糕”正等待被市场分享。而未来，旅游企业势必也要积极投入到“众筹”行列之中。

　　业内专家称，淘宝众筹“爱情地标”这一旅游项目的众筹成功，将大大提升景区的品牌内涵和人文价值，为旅游景区吸纳更多游客，以电商+旅游的跨界众筹方式为旅游业注入新的活力。（蔡华锋）