深圳玩具展扭转行情 众多玩具新品纷纷登场

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　　中新网广东新闻8月22日电 (记者 郭军)第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第13届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会和2022国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)，于年8月18-20日在深圳国际会展中心举办。该展览汇聚了逾千家工厂和品牌参展，带来的数以十万计新品展会上全球首发。

　　由于深圳玩具展是2022年国内首个大型玩具专业展览会，绝大部分展品都将在此全球首发，它们展现出今年玩具设计和功能的主流趋势，深圳玩具展蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”。

　　密码1：“IP”。今年火出圈的“冰墩墩”“可达鸭”带动了相关衍生品的热销。在活动助推、KOL带货下，这两个之前不温不火的IP成为今年的现象级顶流IP。“好IP+好产品”是授权衍生玩具的成功基础。深圳玩具展云集了众多大牌IP衍生品和授权企业。

　　密码2：“极致”。国内玩具市场中目前最“卷”的品类当数积木，拼质量、拼营销、拼IP、拼渠道、拼售后……产品几乎做到极致。深圳玩具展的常客星辉车模不惧竞争，2022年强势切入到积木领域，推出极致的帕加尼、奥迪等超跑积木，凭借独家授权、渠道、品牌、品质等优势迅速打开市场，赢得大量积木迷的关注。

　　密码3：“稀缺”。“盲盒”玩法已先后几次在玩具业中风行，盲盒产品也从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。就目前看盲盒市场处于竞争加大、上升势头放缓的阶段。但据数据显示，盲盒等潮玩产品今年一季度销售金额仍有二位数的增长。这表明潮玩市场的基本盘稳定，仍值得大力挖掘。“稀缺”是潮玩产品常玩的概念。

　　今年上半年，无论是线上、线下消费都受疫情起伏影响。展会开启重燃渠道商们的信心。特别是经历了六一儿童节和“618”电商促销节后，渠道商们都有补货的需求，同时夏季即将结束，更多适合秋冬的产品上市也会吸引大量买家到会。此外，除传统渠道商，深圳玩具展的优势还在于跨界渠道的号召力。(完)