【深读】球市升温催热梅州足球经济

球迷的热情点燃球市，推动足球消费的增长和足球经济的形成、发展。（林翔 　摄）

正在建设中的五华足球文化公园一角。 （吴腾江　摄）

　　足协杯第三轮梅州客家主场对阵山东鲁能的比赛结束后，山东卫视在第二天播出了一条以“小县城、大场面”为主题的新闻报道。画面中，五华县体育场激情火爆的主场氛围和男女老少皆球迷的热烈场面给观众留下了深刻印象。而这，正是梅州近年来足球氛围不断浓厚，足球热潮再度兴起的真实表现。

　　众所周知，足球运动的发展，需要投入，需要产业支撑。而随着我市足球热潮的不断兴起，如何改变以往单向投入的模式，能够产生经济效益，进而以足球经济反哺足球运动的发展，为足球之乡的振兴腾飞再添一股劲？成为摆在球乡大众面前的一个重要课题。

　　 从福利型派票到消费型购票

　　球场内，球迷整齐而热烈的助威声此起彼伏，身着红色梅州客家队服的球迷们将球场“染”成了一片红色的海洋；球场旁边的居民楼上，窗户和阳台上围满了看球观赛的周边居民，不少球迷还“携家带口”，与家中老人和孩子一同体验球场上的热烈氛围……5月11日足协杯第三轮梅州客家主场对阵山东鲁能队的比赛后，山东卫视体育频道的一条时长约3分钟的新闻片段引爆了所有梅州球迷的朋友圈。

　　“其实电视上出现的火热场面，在我们五华几乎每周末都会上演。只要有梅州客家队的主场比赛，我们球迷和五华热爱足球的父老乡亲都会将自己充满激情的呐喊和助威奉献给梅州客家队和来自全国各地的比赛球队。”梅州客家队球迷协会会长邓远彬表示，每当有主场有梅州客家队的比赛，五华人们就像迎来了自己的节日一般，除了他们这些“专业”球迷外，居住在县城和各乡镇的很多男女老少都会去主场看球。

　　作为一位自2013年梅州客家队成立之初就加入该队官方球迷协会的“铁杆球迷”，邓远彬几乎从未缺席球队的每一场主场比赛。在这三年中，他最直观的感受就是前来赛场观赛的球迷人数节节攀升和球迷群体不断扩大。“记得梅州客家队刚成立之初，每次主场比赛都会有四五千人来看球，气氛也很火爆，但是在球票近乎免费的情况下，球场内还是会出现空位。但是你看现在，球队升入中甲后，在每场比赛门票价格为30元一张的情况下，每场观众人数多达8000人左右，场场座无虚席，门票十分紧俏。有的球迷买不到票甚至还去买黄牛票进场观赛。并且，最显著的改变则是球迷群体的不断扩大，从以往的以年轻人为主，到现在场内随处可见的一家老小齐上阵，由此可见球市之火爆。”

　　 足球消费撬动足球经济

　　从上世纪五六十年代的辉煌，九十年代末和本世纪初的相对“沉寂”，再到现如今的“重燃热火”，近年来足球热潮在我市重新兴起，正不断推动着足球消费的增长和足球经济的形成和发展。

　　我市于去年出台的《梅州市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中指出“到2025年，基本建立布局合理、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升。体育产业增加值占GDP的比重达到1.5%以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”

　　虽然目前在全市范围内，作为体育产业发展重要一环的足球相关产业并不多见，但我市已经开始了足球产业化发展的诸多尝试。

　　在五华县，5月10日，梅州客家足球俱乐部球迷服务中心正式开放，不仅为球迷提供了集聚场所，还出售球衣、围巾和印有球队LOGO的杯子、抱枕等周边产品，未来还打算在梅城和兴宁等地开设分店，并“上网触电”；今年3月，五华县足球文化公园开始动工建设，这一总投资约2.8亿元、规划用地面积9.6万平方米、总建筑面积约4.1万平方米、能够容纳2.7万名观众的体育场在建成后，不仅将作为梅州客家队的新主场，还将配套建设小型足球场、羽毛球场等体育设施。同时，五华县还将建设一个占地1200亩，包括15个足球场、1个四星级酒店公寓等设施在内，总投资6亿元的“足球小镇”项目，该项目建成后将成为集旅游接待、高规格赛事承办等于一身的综合性足球训练基地，有望成为国内各级职业球队中，除了云南海埂等地外的又一冬训“目的地”。此外，五华县还将在做好长布·元坑中国内地现代足球发源地和球王李惠堂故居等文物保护的基础上进行合理开发，做好现有历史资料的收集整理工作，力争挂牌“中国体育博物馆现代足球分馆”，并筹建球王博物馆和球王文化广场等，开发相关周边产品，进一步打响“球王故里”品牌。

　　而在梅县区梅南镇，总投资3亿元的新源船舶新南湾沙滩足球场项目正在稳步推进。去年底，我市首届沙滩足球赛在此举办。随着项目建设的不断推进，这里将打造成为集水岸游乐、沙滩足球等于一体的综合性休闲旅游中心。

　　在体育文化项目方面，由我市广东客龙文化传播有限公司主创的动漫作品《球王9号》成功入选“2015年国家动漫品牌建设和保护计划”，成为该项目中全国28个创意项目类企业项目之一。该足球动漫以球王李惠堂的运动精神作为故事背景，旨在丰富足球文化发展方式，弘扬足球文化和球王精神。

　　 足球产业化发展有待“串珠成链”

　　在深圳工作的五华乡亲张晓华是一位铁杆球迷，他经常利用周末时间回到家乡观看梅州客家队比赛，并邀请自己在深圳的外地同事一同回乡。每次看完球赛后，他都会邀请同事一起品尝五华美食，并利用第二天的周末时间游览周边的景点。张晓华说，五华的“看球之旅”给他的同事们留下了深刻印象，他们还会跟其他同事进行推介，并结伴相约下次成行。

　　看到外地同事们对于家乡的认可，张晓华开始思考如何能带着同事们去我市其他县（市、区）游览，可是，目的地的选择却令他犯了难。他认为，梅州作为全国闻名的足球之乡，光辉的足球历史和悠久的足球传统抓住每一位球迷的“兴趣点”，但目前我市对于这方面的开发却有所欠缺，没有一个固定的“足球主题游”线路。“我个人认为如果这方面能够加以开发和利用，一定能够得到球迷和游客的认可。”

　　梅州客家球迷会荣誉会长吴国标经常随队前往客场加油助威，每到一地，他都会细心留意中甲联赛中“同班同学”所在地区的足球氛围和发展情况。他认为，目前我市在足球的商业开发和丰富相关衍生品的种类上还有待加强。“贵州智诚队的体育场旁边就有一家专门出售体育用品和相关纪念品的大卖场。里面从体育用品到旅游纪念品再到富有地方特色的手工艺品等一应俱全，生意十分火爆。”吴国标说，梅州是世界客都和足球之乡，独具特色的客家文化和浓厚的足球氛围是我们的优势，随着外地球迷的增多，如果能在这一方面加大开发力度，能够对足球经济的发展有所促进。

　　虽然我市已经开始了足球产业化发展的诸多尝试，但消费种类的单一、产业面较窄、缺乏能够吸引消费兴趣的特色项目和资金缺乏等问题，在一定程度上制约了我市足球产业化发展的步伐，使其并未形成一个整套的“产业链”。

　　 促进足球多元化发展

　　 足球＋旅游

　　杜光宁（嘉应学院体育学院院长）：我市可以在足球多元化发展上“做好文章”，利用梅州境内得天独厚的自然和人文资源，将足球和旅游相结合，促进相关产业如服务业、纪念品销售业的发展，这样我市的足球产业才会有自己的特色，从而真正形成产业化发展。

　　 用硬实力促进软实力

　　温威光（知名足球评论员）：如果说足球发展水平代表着一个城市的足球“硬实力”，那么，与之相关的足球文化、足球氛围和足球产业则是其“软实力”的重要组成部分。促进足球产业化发展离不开推动我市足球整体水平的提高，在现有足球发展道路上继续坚持、继续前行，用“硬实力”的提升，进一步提升足球群众基础，进而打牢足球产业化发展的基础，提升足球“软实力”。

　　 【记者手记】

　　 深耕球乡沃土反哺足球发展

　　梅州作为有着悠久足球传统和辉煌足球历史的“足球之乡”，有着发展足球运动的好氛围和好“土壤”。在目前全国范围内发展足球主要依靠投入的大环境下，我市作为山区城市，在资金条件有限的情况下如果能够在足球经济上“做足文章”，使其能够走上产业化道路，形成培育稳定经济增长点的产业模式，势必将增强我市足球发展的后劲，为足球之乡的振兴提供坚强后盾。

　　目前，我市足球的发展正在塑造着足球之乡的新辉煌，足球氛围的火热拉动了足球消费的增长，而随着我市一系列与足球相关产业化项目“落地”，我市在足球产业化发展方面展现出了良好的发展势头。但分布零散、产业集聚度不高、缺乏特色等问题成为了制约足球产业化发展的因素。

　　记者认为，在足球产业化发展上，我市应“走自己的路”，在我市“足球之乡”的悠久历史和当下火热的“球市”与我市得天独厚的自然风光、人文资源之间寻找契合点，将足球与旅游相互结合，走出一条独具特色的足球产业化发展道路。