澳时尚杂志欲借“中国热”东山再起
新华社悉尼３月９日专电（记者张小军 何嘉悦）停刊３年的澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》杂志近日在新资金的支持下，重整管理架构，欲借势中国热，利用专送电子刊东山再起。这是澳大利亚传统媒体在新媒体环境下努力重生的最新尝试。
据悉，新发行的澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》（中文版名称为《红秀ＧＲＡＺＩＡ》）选择中文读者作为突破口，目标读者包括到澳大利亚旅游的中国游客、在澳华人和中国在澳留学生等。
复刊后的澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》杂志总经理马恩·施瓦茨解释说：“澳大利亚没有任何一本时尚媒体产品使用中文”，而中国消费者对奢侈品及美妆产品的需求持续增长。
《ＧＲＡＺＩＡ》澳大利亚版长期由澳大利亚九号台娱乐公司负责运营。２０１２年，鲍尔出版集团以５．２５亿澳元（１澳元约合４．８元人民币）购买了九号台娱乐公司旗下的期刊集团后，澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》成为第一个被叫停的杂志。
施瓦茨分析，当时的《ＧＲＡＺＩＡ》周刊纸质版售价高达每本６．２澳元，远高于当时的其他周刊，这导致杂志销量低迷。另外，当时这本杂志的资本结构复杂，决策时间冗长，无法应对市场变化迅速推出有竞争力的电子刊物。
施瓦茨说，复刊的澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》采用无主编管理架构，分为时装、美妆、生活方式以及娱乐４大板块。每个板块设有主管编辑，但杂志不再有负责管理全部内容的主编。
“在２０１６年，设立主编这个职位已经没有意义了，”施瓦茨说，“作为一个企业，运营必须满足财务底线，所以减少一些管理层人员是很重要的，更加扁平化的组织结构将会带来更好的效益。”
改版后的澳大利亚版《ＧＲＡＺＩＡ》杂志发行方式采用免费投递的电子杂志方式，第一批订户是旧版杂志的忠实订户，其数量约有１１万人。
施瓦茨表示，杂志希望通过广告赞助的运营模式实现赢利，订阅者将会成为特定内容和广告商的目标消费者。