猴元素“席卷”洋品牌 外企深挖中国春节市场商机

路易威登、阿玛尼、迪奥、雅诗兰黛、江诗丹顿……中国农历猴年将至，这些“高洋上”的外国品牌近来纷纷推出为中国消费者设计的“猴年限量款”商品，猴形象作为设计元素“席卷”珠宝配饰、化妆品、腕表等各色商品。

在中国传统文化中，十二生肖中的“猴”象征聪慧机智。因“猴”与“侯”谐音，在秦汉时期，诸如封侯类的荣耀也为其增添了一层吉祥的寓意。

对于猴子的亲切感，东西方向来无别，这也让洋品牌们更容易抓到“猴”的精髓：雅诗兰黛推出的珍藏版金粉饼在金色莲花背景上刻画了一只代表着自信与智慧的灵猴，以浅色宝石打造一枚蟠桃，象征整年的好运与财富；腕表品牌江诗丹顿将生肖和中国传统剪纸艺术结合起来；萧邦则在表盘里设计一只猴子在满是桃子的树上摘桃，寓意美好。

阿玛尼推出一款饰有美猴图案的修颜亮彩盘，称“为礼赞中国传统文化，这款彩盘将主要于亚洲国家出售，并在欧洲和美国的指定门店销售”。记者致电公司销售客服获悉，商品售价780元，上架仅一两周已在官方网站售罄。

作为最受中国消费者欢迎的奢侈品牌之一，路易威登也在农历新年推出了一组三件包含项圈、项链和手链的“猴年限量款”。

该集团中国市场部人员孙晓虎告诉记者，这是路易威登第一年正式推出与中国生肖有关的限量产品。“此前曾推出过大熊猫形象的烫印服务，近两年逐渐通过推出马、蛇等中国生肖形象试水”。

孙晓虎坦言，目前还无法预测市场反响，“如果反响好，未来还将继续推出更多生肖系列”。

据了解，路易威登的“猴年三件套”也会同步出现在英国、法国等专柜，但目标客户仍是中国消费者。

尽管近两年中国境内奢侈品市场疲软，但出境游客，尤其是到日本和欧洲 旅游 的中国游客，仍热衷购买奢侈品。

来自财富品质研究院的数据显示，2015年，中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品，其中78%的消费行为在国外发生。

中国消费者在全球持续展现的购买力让各大洋品牌摩拳擦掌，努力抢占先机。为了更好“笼络”中国消费者，在春节这个中国人最重视的节日前夕，奢侈品牌从产品设计到营销策略，都展现出本土化的态度与趋势。

孙晓虎说，路易威登近年来一直致力于做“中西文化的融合”。

“尽管西方消费者没有农历新年的概念，但借‘猴年限量版’的推广依然可以向西方消费者传达‘中国风’设计背后的故事、卖点、手工理念等。”孙晓虎表示，虽然无法预测猴子形象的产品是否能获得西方消费者的青睐，但在一定程度上能够达到中国文化元素在海外市场的反向输出。

不仅“猴年限量款”让中国生肖文化在时尚界“火了一把”，不少国际时装品牌近年来也将中国元素融入最新潮流设计。

意大利品牌杜嘉班纳2016年春夏系列的最大亮点就是中国风印花的大量运用，无论是西装还是卫衣，都采用了龙凤和亭台楼阁的图案，并融入刺绣元素，剪裁也借鉴了中式传统服装的版型。

有专家认为，这或许反映了东方消费者，特别是中国消费者，不再盲目追求明显的西方风格，而是越来越要求商品能反映他们自己丰富的文化遗产。很多品牌也挤进这个领域，试图向中国客户提供某些独特的东西。(新华社记者 段菁菁 曹典)